知乎(ZH.US)Q3营收8.23亿元，MAU首次突破1亿大关

美东时间11月22日，中国最大的问答式在线社区知乎(ZH.US)公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎第三季度营收达8.23亿元(人民币，下同)，同比增长114.9%，毛利润4.25亿元，同比增长93.2%。

知乎第三季度专注于优化内容创作和发布机制，取得了显著的进展。通过扩大内容垂直覆盖范围，提升内容及时性，进一步提升平台内容消费体验，用户基础更加多元化。本季度知乎平均月活跃用户数(MAU)首次突破1亿大关，达到1.012亿，同比增长40.1%。季度平均月付费会员数达到550万，同比增长109.9%。

知乎创始人兼CEO周源表示，“在以内容为中心的业务模式的推动下，知乎在2021年第三季度继续实现强劲的业绩。积极的内容创造和活跃的用户粘性，再加上我们不断扩大的用户基础，不断释放出巨大的盈利潜力。”第三季度，知乎引入了各种工具和功能以改善内容创作者的创作体验，并增强其盈利潜力。周源表示，“我们将继续专注于激励和促进各种形式的高质量内容创作，并在社区内发展盈利方法，以培养业务的可持续和长期增长势头。”

知乎Q3营收8.23亿，内容解决方案业务收入同比增长5倍

财报显示，知乎第三季度营收达8.23亿元，上年同期为3.83亿元，同比增长114.9%。这一增长主要归功于知乎不断扩大的用户规模和每活跃用户平均收入额的增加。

以内容为中心，知乎逐步发展出多引擎驱动的商业模式，营收途径主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务(包括在线教育、电商)。在第二季度商业内容解决方案业务首次成为除线上广告业务之外知乎第二大收入来源之后，该业务在第三季度依然保持着强劲的增长，同比增长5倍。

第三季度，知乎线上广告业务收入为3.211亿元人民币，同比增长38.9%;知乎商业内容解决方案业务该季度收入为2.784亿元，同比增长511.9%;付费会员业务收入为1.783亿元，同比增长95.8%;在该季度，致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务收入为4570万元，同比增长202.6%。

2021年第三季度知乎主营业务成本从2020年同期的1.628亿元增加至3.986亿元，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

该季度知乎的毛利润为4.25亿元，相较2020年同期的2.2亿元增长93.2%;本季度毛利率为51.6%。

截至2021年9月30日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款，受限资金和短期投资总额为76亿元，而截至2020年12月31日则为人民币31亿元。

月活用户量、月付费量双攀升，MAU首次突破1亿大关

随着“获得感”社区内容标准的制定与落地，知乎内容量和用户量均产生正向影响，其中，年轻用户群体成为知乎用户增长的主力军。以问答为基础，知乎成为一家横跨领域、纵跨代际的内容社区。

财报显示，2021年第三季度知乎平均月活跃用户数(MAU)为1.012亿，同比增长40.1%。

随着知乎付费会员业务的高速增长，付费用户数量和渗透率也同步提升。内容质量的提升以及内容形式的多样性，使得用户对优质内容的付费意愿逐渐提升。2021年第三季度知乎付费会员人数再创新高，知乎平均月付费会员数为550万，同比增长109.9%。

展望未来，知乎预计第四季度总收入在10.1-10.3亿人民币之间。