连续亏损3年，6个月蒸发70亿美元市值，名创优品靠开分店自救？

在没有新冠疫情的时候，很多人都喜欢去名创优品买东西。

东西质量好不好姑且不论，但里面的东西，是真的便宜。

为此，名创优品还有个非常令我等收入浅薄的人，心神向往的称呼——“最牛十元店”。

当然了，能在全世界开出几千家分店的大型连锁商场，绝对不会真的所有东西都只卖十块钱。不过相比于其它品牌的店铺，名创优品的价位还是属于比较低的那种，而且最主要的是，这些商品除了便宜，看起来也是一顶一的精致。

毕竟只靠着价格便宜，是成不了上市企业的。

可以说，在去年疫情席卷全球之前，从来没有人想过，名创优品会有干不下去的危险。

但偏偏，短短一年多过去，到了今年，名创优品几乎已经站在生死边缘上了。

而且还是稍微往前走错一步，就是粉身碎骨的绝境。

史上最牛十元店2021年营收增长只有1%，亏损14亿蒸发70亿市值

每年这个时候，当所有企业开始公布财报的时候，总是会掀起不少的惊叹。

有为巨大的成功所惊讶的，也有为匆忙的失败而震惊的。

名创优品就属于后者。

从2020年7月1日到2021年6月30日，经济学上的“财年”单位中，名创优品的总营收数字为90.7亿元。看起来很是富有，但实际上，对比上一个财年，名创优品的营收增长只有1%。

可能会有人觉得，不管数字大小，好歹也是增长了，怎么可能会和经营不善之类的形容扯上关系？

那这就要看他们的亏损报告了。

在过去的2019财年和2020财年，名创优品分别亏损了2.9亿元和2.6亿元。对一家上市企业，尤其是业务遍及全世界的企业，这样的亏损是很正常的。

毕竟在资本的世界里，存在银行里的钱都是废纸，只有花出去的，才是真正的财富。

但这样的亏损如果过大，那就有问题了。

2021财年，名创优品亏损14.3亿元，创下了历史之最。而且，名创优品的股票价格也开始大幅下滑，对比今年2月份35.21美元的价格，如今只剩下了12.4美元，市值蒸发了三分之二，计算下来，差不多有70亿美元。

这显然是不正常的，哪怕名创优品解释说，这是因为股价变动导致的价值损耗，实际上今年在数据调整后还是赚了4.8亿元，也无力解释6个月间股价高台跳水的事实。

最令人想不明白的是，都已经这么惨了，名创优品还在继续开店。

持续3年亏损扔坚持疯狂开店，不计成本一个季度在全球增开162家新店

在正常人的思维力，做生意赔钱了，就应该赶紧收手。

但很显然，这一套对上市企业来说，完全不适用。

已经亏损3年的名创优品，还在大量地开新店，而且是在全球范围内，持续不断地开。

根据名创优品自己公布的数据，直到2021年6月30日，他们的全球门店数量已经达到了4749家。其中，国内有2939家门店，国外则是1810家。

难道这是破罐子破摔了？

当然不是，和我们平时接触的小生意逻辑不同，名创优品开店的思路，其实是在自我拯救。

虽然顶着“十元店”的称号，但名创优品所需要铺设的渠道、店铺网络、物流系统，绝不是普通小商店能比得过的。

可以说，他们花在幕后的钱，要远比开店本身更昂贵。

而之所以会出现持续的大量亏损，绝大部分资金，都是花在这些事情上面了。否则光是房租、产品和员工薪酬，怎么可能会比他们赚的钱还多？

所以为了将这些投入尽早变现，即便是已经亏损，也要坚持开新店。

打个比方，就像你跟人谈好了，每个月给你送一三轮车方便面，但你只有一家生意很好的小卖部，一个月生意再好也卖不完，剩下的只能堆库房里。但是库房也要装不下了，租金和维护费也越来越高，你就只能在开一家小卖部来缓解压力。

而且，上市公司是有融资的，投资者们看好你给你投的钱，也绝不是让你存在银行吃利息的。你必须把这些钱花了，才能让投资者们感到安心。

在天眼查能看到，名创优品这些年有两笔大规模的融资，加起来一共将近50亿人民币。开一家新店撑死了花费几百万，想要把这笔钱用完，以目前的门店数量，怕是还省了好多没用。

所以，在营收能够保持增长的前提下，名创优品想要熬过这场灾难，只能继续扩大自己的门店数量。

只是都亏成这样了，也不知道他们什么时候能把赔掉的钱再赚回来。

不管怎么说，还是希望疫情早点过去吧！