首周销量低于预期，iPhone 16为什么不香了？

（本文首发于《紫金商业评论》，授权紫金财经发布，转载请注明来源）

在科技的舞台上，苹果曾长期是那颗最耀眼的星，然而，前不久刚刚上市的iPhone 16，正在遭遇“销量不及预期”的尴尬。

近日，天风国际的分析师郭明錤指出，iPhone 16系列发布后的首周预购量预计3700万部，比去年的iPhone 15系列下降了12.7%。与此同时，iPhone 16 Pro系列的销量也显著低于预期。

对此，郭明錤表示，需求的疲软是导致整体销量不达目标的主要原因之一。此外，iPhone 16系列的出货时间相比iPhone 15系列也有所延迟，这无疑对销量产生了不利影响。

反映在二级市场上，iPhone16上市后的短短一周之内，苹果市值蒸发690亿美元，折合人民币将近5000亿元，市场的信心受到了严重打击。

究竟是什么原因导致苹果16销量惨淡呢？

从苹果自身来看，苹果的创新乏力是不可忽视的因素。

在外观上，iPhone 16仍然保持了用户熟悉的设计风格，缺乏能够让消费者眼前一亮的突破性创新。有网友表示，“从iPhone 13开始，样子就没怎么变过，就是摄像头的位置稍微调了调。”

此外，众多用户期待的AppleIntelligence功能并非在手机发布时就立即可用，而是将于10月随iOS 18.1系统推出，初期仅支持美式英语，而中文支持要延迟到2025年推出。这也“劝退”了不少消费者。

从外部环境来看，市场环境的变化也对苹果16的销量产生了影响。

近年来，全球经济不稳定，消费者的购买力下降，对于价格较高的苹果手机，消费者在购买时变得更加谨慎。

与此同时，在一个成熟的消费电子市场，苹果在销量上不仅面临着三星等老牌对手的竞争，还受到了华为、荣耀、摩托罗拉以及传音等品牌的挑战。这些品牌在折叠屏、AI 等领域不断推陈出新，为消费者带来了更多的新鲜感和惊喜，也分流了一部分原本属于苹果的用户。

就拿华为的三折叠手机而言，在发布后其吸引了大量消费者的关注，其独特的设计和强大的功能成为了市场上的热门话题。而苹果在这些新兴领域的滞后，使得iPhone 16在市场竞争中处于劣势。

IDC的数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场整体是向好的，出货量同比增长了8.9%。但是苹果的销量反而下滑了3.1%。

有熟悉市场的“黄牛”表示，往年苹果新机首发，只要能第一时间抢到，便能加价800元左右卖给回收新机的商家。而今年预售开启后的第二天，同行们便普遍表示只需要加价50-400元，二手群内回收手机的商家也多次强调，iPhone16系列可能面临“破发”。

9月21日，苹果CEO库克发文表示：“希望中国顾客能像西方一样喜爱iPhone 16系列。”

这条微博下面，有网友提出了自己对iPhone 16的期望，“争取明年AI谈判成功加入。”

也有网友吐槽：“更新多少代了能把信号修修吗？去年买的次新15 pm信号依旧垃圾！看当下新技术的加成趋势，下次换机除了信号修复，完全没动力了！”

苹果 16 销量惨淡的现状，对于苹果来说无疑是一个警钟。苹果如果不能及时调整策略，加大创新投入，提升产品的竞争力，那么其在手机市场的地位将会面临更大的挑战。