“回归音乐”的腾讯音乐，奏响了全面增长前奏？

腾讯音乐，越来越相信音乐的力量。

8月13日，腾讯音乐公布了最新季度财报。财报显示，2024年第二季度，腾讯音乐实现总营收71.6亿元，同比下滑1.7%。从业务板块来看，社交娱乐服务及其他收入为17.4亿元，同比减少42.8%；在线音乐服务收入为54.2亿元，同比大幅增长27.7%。

显而易见，在线音乐板块撑起了腾讯音乐的基本盘。这背后，公司对在线音乐业务的重视度正在持续提升。

据悉，上半年，腾讯音乐主要从内容、会员权益等层面推出各种创新举措，来提升平台用户的音乐体验，进而创造增量。

比如在内容层面，利用AI技术提升音乐音质，以及与苏打绿、CJ ENM等完成续约，确保流行音乐头部内容的供给等；在会员权益层面，基于知名IP和艺人打造专属播放器和专享铃声，为SVIP提供跨各种设备和场景的全方位聆听体验，包括音乐与长音频等内容，以及提供数字专辑抢先听、演出票务优先购等多种权益。

种种举措下来，腾讯音乐旗下产品对用户的吸引力大大提升。财报显示，2024年第二季度，腾讯音乐的在线音乐付费用户数量达1.17亿，同比增长17.7%，单个付费用户人均收入（ARPPU）达10.7元。

对此，腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“我们很高兴看到通过多方面的产品升级和技术创新，平台用户的黏性得到提升，用户的音乐之旅越来越有吸引力和趣味性。”

值得一提的是，腾讯音乐愈发倚重在线音乐业务，或在于此前的营收主力社交娱乐服务业务，遭遇较大的行业生态变化。

据了解，腾讯音乐的社交娱乐服务板块涉及K歌、直播、秀场等内容，而随着近年来相关监管日趋完善，以及抖音快手等短视频平台持续发展，腾讯音乐其实面临一定挑战，亟需优化业务结构，把握更大的机遇。

目前，音乐市场的发展前景的确颇为广阔。据《2024中国音乐产业发展总报告》，2023年我国数字音乐产业规模达到893.45亿元，用户规模达到7.26亿。

另据Billboard发布的《2024全球音乐指数年中报告》，全球音乐指数以18.3%的涨幅超越同期纳斯达克指数、标准普尔500指数、英国富时指数、韩国KOSPI指数、中国上证指数等。

在此背景下，腾讯音乐今年上半年股价上涨了55.8%，在全球音乐指数公司中排名第2，总市值仅次于Spotify和环球音乐。

可以说，腾讯音乐加速“回归音乐”，无疑是拿到了下一个增长未来的入场券。与此同时，公司积极控制成本，也进一步夯实了盈利底色。

据财报，2024年二季度，腾讯音乐经营开支为11.5亿元，同比下降8.5%，占总收入的百分比也从2023年同期的17.2%下降至16.0%。其中，销售及市场推广开支为2.1亿元，与上年同期基本持平；一般及行政开支为9.38亿元，同比下降10.2%。

相应的，利润水平呈现出增长之势。据财报，二季度公司实现净利润17.9亿元，同比增长33.1%；非国际财务报告准则下净利润19.9亿元，同比增长25.7%。

整体而言，腾讯音乐财务基本面趋于健康。不过，长远来看，公司还要持续做好应对竞争的准备，以实现彻底的“增收又增利”。

众所周知，当前音乐行业已经进入“后版权时代”，各大音乐平台正在不断完善内容生态。

以网易云音乐为例。据悉，近两年来，网易云音乐先后与福茂唱片、SM公司、YG娱乐、时代峰峻、颜社、Avex、Pony Canyon、相信音乐、滚石唱片、鱼丁纟、DREAMUS、JTBC等达成版权合作。截至2023年年底，获授权曲库总数1.49亿首。

与此同时，抖音、快手等平台也在跨界进军音乐赛道，如抖音推出的汽水音乐，截至2024年3月，仅IOS已实现3000多万次下载量。

这种背景下，深化内容与平台“一体两翼”的战略布局，仍是后续腾讯音乐的发展重心。