上演帽子戏法 小糊涂仙三年入选中国500最具价值品牌榜的秘诀是？

“2023年，品牌高端化仍是小糊涂仙的重要目标。”

文 | 微酒 罗亚玲

去年卡塔尔世界杯决赛上，当阿根廷队带着2:0进入下半场时，大部分球迷都以为本场比赛已成定局，却不想法国球员姆巴佩上演“帽子戏法”两度扳平比分，最终进入点球大战才决出胜负，成就了这场被载入世界杯历史的精彩赛事。

帽子戏法，在足球比赛中指的是一名队员三次将球踢进对方球门，而在更大范围的应用当中，其被用来形容连续三次的成功。

小糊涂仙也上演了一场帽子戏法。

6月15日，由全球三大品牌价值评估机构之一世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2023年（第二十届）世界品牌大会（World Brand Summit）在北京举行，会上发布了2023年“中国500最具价值品牌”榜单及分析报告。

其中，白酒品牌小糊涂仙以165.68亿元的品牌价值入选中国500最具价值品牌榜，品牌价值较2022年提升23%。而这，已经是小糊涂仙自2021年以来的第三次上榜。

大会现场，哈佛商学院营销学教授、营销系联合主任Prof. Elie Ofek (伊利·欧菲克)，世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东先生为上榜品牌颁发证书和奖杯。小糊涂仙酒业集团常务副总经理张志勇出席发布会，并作为小糊涂仙品牌代表上台领奖。

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大会唯一指定用酒

在本届世界品牌大会上，小糊涂仙的身份不仅是获奖者，也是官方唯一指定用酒，小糊涂仙·臻藏在活动现场亮相。

出席本次活动的演讲与颁奖嘉宾，大部分都是来自耶鲁大学、牛津大学、哈佛大学、斯坦福大学、清华大学等国内外知名高校的博士、教授，他们当中的多位对小糊涂仙·臻藏产生了浓厚兴趣。

一方面赞叹于产品的颜值，“从配色到设计元素都带着典型的东方文化气质，经典而且精致”；另一方面则是惊喜于产品的口感，“我以前对中国白酒的认知都是难以入口的辣，今天品尝的小糊涂仙颠覆了我的认知，口感柔和、味道醇厚”。

小糊涂仙产品能够受到与会嘉宾的认可与青睐是预料之中的事情，事实上，在此之前，小糊涂仙酒业集团旗下三大品牌四大系列的产品已经多次收获国际权威认可。

据统计，在过去的2022年中，小糊涂仙酒业集团旗下小糊涂仙、小糊涂仙·睿、小糊涂仙·酱酒、心悠然在旧金山世界烈酒大赛（简称SFWSC）、国际葡萄酒及烈酒大奖赛（简称IWSC）、比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（简称CMB）等三大国际赛事中斩获21项大奖；而今年上半年，其又在IWSC、SFWSC中狂揽22个奖项。

“高品质的产品是品牌价值提升的重要基石，”有行业人士形象比喻道，“地基打得牢，房子才能够建得好。”

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产品之上，品牌营销持续落地

值得关注的是，就在上榜品牌价值500强的同一天，小糊涂仙酒业集团还荣获了2023年第23届IAI传鉴国际广告奖年度创新力品牌、视频营销等5项大奖。

而这，其实恰好反映了小糊涂仙能够实现品牌价值提升的另一个重要原因。

自2021年底开始推动品牌焕新以来，小糊涂仙便在持续推动各项营销举措落地，在“好地基”的基础上修建“好房子”。

其一，在面上追求广度与热度。

一方面，以中秋、国庆、春节等时间为重要节点，持续落地线上线下整合营销，以线上氛围助力线下“开盖见金喜”活动的终端热度；另一方面，在与消费者的互动当中实现对传统文化的创新表达，如携手凤凰网举行的“寻找心中的东方智慧——东方智慧 致敬美好”全民艺术创意征集大赛，联合抖音、快手发起的“幸福拍拍金喜来”全民诗歌挑战赛，皆斩获了亿级流量。

其二，在点上追求高度与深度。

在这一点上，小糊涂仙·睿贯彻得尤其彻底，先是将品牌焕新发布会搬去海拔3450米的梅里雪山脚下召开，来了一场又“高”又“冷”的发布会；再带着“睿行者”上演“睿鉴探索 寻秘火星”，去到火星营地领略不一样的风景；并且在线上打造《致敬时代的探索者》对话栏目，深度呈现时代精英的探索精神。

其三，用创新产品打造品牌重要记忆点。

小糊涂仙接连推出了两款高端、限量版文创新品，小糊涂仙·酱酒首款鉴藏级文创产品——“柿柿如意”及小糊涂仙·睿首款超高端鉴藏级艺术佳酿——“睿鉴东方（天问）”，两款产品在设计上创新融入多种传统文化元素，被业内外人士津津乐道，“天问”更是在今年的德国iF设计奖中斩获白酒包装奖。

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价值三连升，品牌高端化成效显露

从2021年的117.55亿元、2022年的135.18亿元到今年的165.68亿元，小糊涂仙品牌价值连年攀升、再创新高。

正如前文所讲，小糊涂仙品牌价值的持续提升，得益于高品质产品与不断落地的营销举措，但这只是外在现象，而比外在现象更重要的是内在本质。

今年世界品牌大会的主题是“人工智能(AI)和 Web3.0：品牌全新疆界”，其中，Web3.0 时代是指用户需求从“消费”升级为“消费+资产+数字身份”，也就是说，品牌背后不仅仅是商品或服务，也是用户的个人资产和情感依托——这就是内在本质。

小糊涂仙在打造产品、落地营销的时候，所追求的不仅仅是为消费者提供高价值商品或服务，而是以中华优秀传统为产品价值与品牌文化赋能，进而成为消费者、尤其是高端酒目标消费者的个人资产、情感依托。

而在打造高端产品、实施高端营销、链接高端人群这个过程当中，从数据层面看是小糊涂仙品牌价值在提升，而从战略层面看则是其高端化成效的逐步显露。

小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇表示：“2023年，品牌高端化仍是小糊涂仙的重要目标。”

在小糊涂仙酒业集团制定的2023年七项重要举措中，“聚焦品牌建设，打造品牌高地”被放在了首位，具体内容为三个聚焦：一是聚焦传播内容高端化、传播媒介高端化，二是聚焦文化IP建设，三是聚焦品牌文化深耕。

就从近期来看，这些举措已经在实施当中，小糊涂仙先后与大型原创舞剧《咏春》、大型国家级文化综合节目《丹青中国心》牵手，以文化IP链接、丰富品牌本身的文化内涵，实现与目标消费者在情感层面的共振共鸣。

在线下，小糊涂仙携手《咏春》在北京、无锡、南京、天津等全国多个城市巡演，场场人气爆满。日前，《咏春》还亮相电影华表奖颁奖典礼，舞+武的奇妙结合、咏春拳+香云纱双非遗的联袂，给嘉宾和观众留下了深刻印象。

线上，小糊涂仙联合浙江卫视的《丹青中国心》，为全国观众开展一场有趣、深刻、余味悠长的美育教育，节目累计1.5亿人次观看，在社交平台上掀起讨论热潮。

小糊涂仙正持续走在品牌高端化的道路上，在这个进程当中，品牌价值的提升与品牌形象的高端化既互为体现、也互为助力。因此，帽子戏法可以看作是小糊涂仙品牌高端化的阶段性成效，随着举措的持续落地，我们期待着见证小糊涂仙的继续走高。