一年备案数暴涨数十倍，短剧还是门好生意吗？

作者| 把青

编辑| 无花果

放在5年前，两分钟一集的剧几乎不敢想象，而如今，两分钟的短剧却是文娱行业最大的风口，更是席卷了长、短视频平台、MCN机构、乃至卫视、IP方和互联网公司。
据广电总局官方数据，今年上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧已达2859部，总集数69234集。而2021年，全年内备案的微短剧数量仅为398部。
之所以有这样的爆发式增长，一方面是由于在近两年的影视寒冬下，资金链断裂、项目停摆的事件时有发生，行业亟需找到新的增长曲线，而成本低廉、制作周期短的短剧就成为了行业的新解法；另一方面，短剧变现的路径明晰且迅速，并且“钱路”可观。
据猫眼研究院的《2022短剧洞察报告》显示，今年上半年，芒果TV单部微短剧播放量超6亿。腾讯视频播出的《拜托了!别宠我》目前累计分账票房已突破3000万，腾讯的《大唐小吃货》《给你我的独家宠爱》《致命主妇》以及优酷播出的《千金丫环》分账票房均破千万。

相较于如今的传统影视行业，获益颇丰的短剧充满了诱惑力，乃至于百度、小米等互联网公司纷纷被吸引过来。

然而增长如此迅速的短剧真的是门好生意吗？过速发展下的短剧，也正伴随着一些并发症。

抖快押注短剧： 捧红KOL，反哺电商   “全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿。”近日，快手公布了2022年的短剧成绩单。

截至目前，快手短剧日活用户超过2.6亿，过去一年爆款短剧数量增长近40%。在2022年第三季度的财报中，快手平台的日活为3.6亿，可见快手短剧在快手占据着重要的流量渠道。

在快手 2022 第三届金剧奖颁奖典礼上，十二升肖内容负责人陆添揭秘了短剧大爆发的原因。在他看来，短剧就是靠三个“快”成为市场的热饽饽。首先是内容快，通常一个剧本创作的周期只需要40个工作日，其次是制作快，陆添制作的《胡同儿》从开拍到上线，只用了19天，还有就是资金回流、商业变现快，每部戏上线第二个月就能看到分账。

这种轻量化的项目，这对于当下的影视行业来说，无疑是救命稻草般的存在。而对于平台来说，动辄上亿的播放量，同样缓解了流量焦虑。

近两年来，抖、快不断加大对短剧的扶持力度，在2021年4月份，抖音开启短剧新番计划，对于MCN机构和个人给予流量扶持和现金奖励，三个月后，抖音再次加码，面向广大MCN和专业影视制作公司，以投产保底+300%收益现金分账+流量激励的方式，对短剧创作者进行扶持激励。同时还宣布将与影视公司、头部达人合作制作精品短剧，并联合番茄小说进行头部IP共创。

随着竞争的白热化，优秀的创作者和内容成为了平台争抢的关键。抖音推出了“剧有引力计划”，分别打造了Dou+、分账、剧星三条赛道。另一边的快手也不甘示弱，今年4月份，快手面向优秀创作者开启5分钟中剧集征集合作，推出了重点扶持剧情内容创作者的“扶翼计划”。

值得注意的是，短视频平台中短剧的演员大都是平台上的KOL，平台对于创作者的扶持最终也会反哺到平台。

以快手的“一只璐”为例，她主演的多部短剧在平台爆火，其中《这个男主有点冷》播放量突破了10亿，快手账号@一只璐 涨粉超过500万。这也让她的直播带货有了爆发性增长，与2021年相比，直播带货GMV增长近千倍。

在短剧的加持下，快手的直播电商业务有了明显的增长。快手公布的数据显示，今年快手短剧电商收入人数增加了35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。

大厂纷纷入局， 分账模式能否帮短剧筛选好内容？   对于长期挣扎在赢利线的长视频平台来说，短剧就更是一门好生意了，爱优腾、芒果TV等平台纷纷入局。

毕竟此前快手的短剧《长公主在上》仅投入几十万，就获得了百万分账，优酷和大唐之星联合出品的《千金丫环》更是以百万投资，换取了千万的票房分账。

如今越来越多平台盯上了这款蛋糕，2021年8月，中视频平台B 站联合知名厂牌和头部UP主，打造了“剧场”；知乎也曾尝试科幻悬疑题材短剧。最近连互联网公司百度七猫也推出了名为“七猫微短剧”以及“9月剧场”的短剧业务，小米也在近期推出“多滑短剧”来试水。

随着入局者越来越多，赛道日渐拥挤，未来短剧挣钱还会这么容易吗？

目前短剧的商业化变现渠道主要有分账奖励、广告招商、直播电商以及内容付费等，最为普遍也是收益最多的依然是分账。

根据《2020-2022 年微短剧发展观察报告》，腾优芒三大长视频平台已公布微短剧分账数据已超 1.5 亿。

分账模式也是近几年来视频平台的主流趋势，从2016年兴起至今，已经在市场上有了不少正面反馈。2020年播出的《人间烟火花小厨》为优酷带来了亿元的分账，《如此可爱的我们》、《少主且慢行》等投资回报率都在300%左右。

尤其是在各大平台都忙着降本增效的当下，分账剧在成本控制上有着显著的优势。过往不论是购买版权还是平台自制，在前期都需要投入大量的成本，而效果却不确定，分账模式也对平台来说有效地控制了成本。

另外，分账模式也更加适配如今“内容为王”的趋势。好内容带来好流量，最终带来高收益，从而去生产更多好内容，形成一个良性循环。

品牌营销新趋势： 为广告主定制短剧

  广告植入是短剧的另一大主要收入渠道，尤其在短视频平台的短剧中，已经成为短剧重要的收入来源。

头部广告主对于短剧营销也越来越认可，今年有一个明显的趋势是，小红书、支付宝、天猫这样的头部广告开始有了密集的投放。

唯品会已经在快手上产生了十几次复投，播放量累计达到5亿多，今年双十一，淘特更是直接和快手合作了10部星芒短剧。

甚至为广告主定制短剧，已经成为了新的营销模式。今年9月，MCN机构银色大地与洗护品牌KONO合作的定制短剧《不熟恋人》在抖音上线，三天播放量就破亿。在剧情设置中，将女主角的妈妈职业定为开理发店的，也让广告的露出更加自然。除了在剧情中露出KONO洗发水外，在视频下方的小黄车中甚至直接挂了女主同款洗发水的链接。

付费模式是近两年短视频平台刚开始试水的模式，但就目前的效果看，还无法带来有效的变现。

2020年，快手率先开启了短剧付费的时代，据统计，快手付费广场中能够看到，包含付费内容的短剧仅有一百部左右。而销量最高的《危险的姐姐》为例，作品总播放量超过1.5亿次，然而大结局仅吸引到5万人付费。

去年11月，抖音“付费短剧”的功能也正式上线，付费门槛大多为10抖币（折合人民币1元）解锁一集，付费后的内容可重复观看。不过抖音短剧最热榜的前十名，还未有付费短剧，可见经过一年的尝试，仍未能在站内跑通。

不过周期短、资金回流快的短剧仍然吸引着众多入局者，快手短剧运营负责人于轲认为，“短剧备案数量暴增背后，60%到70%的人不是冲着内容去，更多是冲着ROI（投资回报率），冲着理财逻辑，短剧是一个拼故事而不是拼制作的赛道，大家要冷静克制，不要觉得财力能解决任何问题。”

相较于传统剧集，短剧在题材和内容上都有了更多选择，然而过速的行业发展也伴随着并发症，猎奇、低俗的设定、套路化、脱离现实的剧情都让短剧饱受诟病。

霸总娇妻、穿越重生、逆袭等或狗血或甜爽的套路化剧情，正侵蚀着短剧行业。以快手为例，在快手短剧官方账号上搜索“总裁”，就有68个搜索结果，“重生”有39个结果，“逆袭”有22个作品。

最近抖音、快手、微信等平台纷纷发布了关于短剧的治理公告，抖音公告中指明将重点整治“剧名及选集标题猎奇、低俗、色情”；快手平台公告治理内容包括“剧情低成本批量生产”；微信也“剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇，剧中内容与现实完全脱节”的短剧列入整治范围。

值得思考的是，今年上半年，各平台仅备案短剧就有近三千部，如何将内容做出新意是当下整个短剧行业都面临的问题。

而分账模式对于内容质量的筛选也让市场竞争更加激烈，不难想见，在流量见顶、市场拥挤的情况下，最终真正能实现盈利的短剧只会是少数，若不在内容上深耕，终将被市场淘汰。

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