和微博网友共玩共创，这些暑期档剧综赢很大

作者| Mia

“我真的要好好吹一下檀健次的演技，这是一段长达24秒的镜头。小夭说‘不亲他是因为怕他’之后，檀健次诠释的相柳的表情。自卑-痛苦-孤独-自嘲……但慢慢的，这种痛苦和深沉的孤独变成了自嘲……他重新套回了自己的伪装，那个人见人怕的相柳大人，什么都不在乎的相柳大人。檀健次真的把相柳吃得透透的，每个表情都拿捏得超精准，爱死他了。”

在微博#暑期嘉年华#活动中，博主@新加坡小笔尖 为大热的《长相思》写下多条情真意切的几百字剧评，从主演演技，到剧情分析，再到延展探讨，吸引了更多同好驻足，有网友在下面评论：“很感动，昨天看这一段看哭了。”

几个月里，在#暑期嘉年华#热烈氛围之下，微博成为大型情绪共鸣场、互动场、舆论场，同时也是与自己喜爱的明星近距离接触、打卡领取惊喜的宝藏之地，众多追剧人、追综人、追星人深深沉浸其中，处处可见“狠狠扎心”，同样也有“双厨狂喜”。如多位“禾伙人”参与《种地吧》主题创作，收获随机签名照，在自己微博惊喜激动“尖叫”。

这场“嘉年华市集”式的线上狂欢将持续整个暑期，规模覆盖50+剧综，同所有线下园游会一样，有“寻宝探险”式的趣味互动游戏，有许愿池和福利掉落，也有夜市和诸多手艺摊位，共同成就了一场剧综夏日盛宴。

“没有比在炎炎夏日吃着冰西瓜追剧追综艺，更快乐的事了。”

前几分钟，还在沉迷于时影大神官穿梭山水间的身姿，后几分钟，便一步跨越到了青云中学高三14班与少年们一起奋斗，暑期档无疑是追星人的快乐时刻：影视剧综持续上新，热剧不断。

据媒体统计，2023年6月1日-7月24日，爱优腾芒B站搜狐，6大平台已上线《追光的日子》《暮色心约》《玉骨遥》《我的人间烟火》《萌探探探案3》等45部（含联播）作品，S级大剧对打“多到追不过来”，涉及古装，年代，现偶等多个领域。

与此同时，《五十公里桃花坞3》《萌探探探案3》等多部综N代回归，《种地吧》《野挺有趣》《快乐的大人》《一拍即合的我们》《是好朋友的周末》等新生IP引发关注，从“电子榨菜”到“头脑风暴”应有尽有。

相应地，#暑期嘉年华#活动试图帮助用户在分享、讨论、互动、再创作中升级暑期追剧追综乐趣。具体而言，活动一共打造了六个店铺，截至发稿前一共收获了117亿阅读量，5160万讨论量，1亿互动量，粉丝参与热情堪比夏日温度。上述数据意味着这相当于一场席卷全平台的盛事。

其中“手艺定制集”，通过多元赛道、创作奖金等激励，邀请大V博主及粉丝积极参与二创，鼓励粉丝表达创作欲，半命题赛道中的#属于你的夏日剧综记忆##那些剧综里的快乐源泉#主题吸引在线视频投稿464条，视频累计播放量共计11亿+。

鼓励用户积极互动的“寻宝奇遇摊”，则分为“神奇的二楼”和“神奇许愿池”两部分。前者分为见面、奇趣、签名、缤纷、盲盒等多种主题周，提供签名照、门票和周边等创意礼品，下拉二楼点击寻宝大转盘即可参与抽奖。后者通过语音解锁、许愿池等超话活动，引导用户参与发帖解锁惊喜。

如果说上述策划精准击中了娱乐圈层，“跨域打卡墙”则致力于推动剧综破圈，联动五大垂直领域，打破次元壁，以“剧综音乐复刻企划”主题活动为例，剧综音乐点歌台收获用户许愿量共22万+次，选出了剧综双榜共TOP10的歌曲，分别来自《声生不息宝岛季》《剧好听的歌》等8大热门剧综，生成的心愿单有机会在线下演出时加入歌单；剧综音乐畅聊局则点燃了用户点歌互动的热情，收获了20+个剧综音乐提名。

“唠嗑茶话铺”进一步延续了分享带来的快乐体验，开放“DIY手工桌”（大V创意话题赛道）和“官方带唠桌”（官微话题赛道），从暑期多档新热剧综的高光内容出发，引导用户在微博花式分享，令观看气氛持续升温。DIY手工桌开启三周，共累计60个创意话题，话题阅读量20亿+，制造包括#玉骨遥的降落伞是真伞#、#赵露思私信优酷催更#在内的热搜话题16个，话题讨论量17万+次，原创人数5万+，全面续航剧综热度。

而“畅聊星夜市”负责精准宠粉，与新浪娱乐原创栏目矩阵联动，以深度对话、趣味策划、主创连麦、揭秘独家幕后等多元玩法，多角度为用户和节目定制专属衍生内容。即时回应实时热点，贴合节目互动，为观众提供与主创连麦喊话的机会，剧综主创独家揭秘幕后，带来沉浸式陪伴式追剧综体验，以#徐志胜最想销毁的名场面是给李雪琴化妆##蔡少芬想和贾静雯演母女##跟王楚然一起穿出许沁清冷感#等独家内容，增强了群像式强互动综艺以及大热都市剧的话题性和社交代入感。

“灵感点心屋”通过点评输出及直播延续剧综热度，活动开启四周，剧综项目点评活动52.6万人，征集剧综类讨论349万条。开启#xx观后感#活动的项目共计13个，包括《玉骨遥》《长相思》《安乐传》《是好朋友的周末》等大火剧综项目。直播方面，《暮色心约》《曾少年》《玉骨遥》《我的人间烟火》《安乐传》等42位主创在线开聊，吸引了超6692万人围观互动。

回归内容本身，与剧综深度共情，打造花式玩法，与用户玩到一起，使得#暑期嘉年华#整体氛围热烈快乐且和谐有爱。正如一位博主在#我的人间烟火#话题下所写道的：“这些情感的起伏和碰撞，让人深刻地感受到了人性的脆弱和坚强，让我对人与人之间的情感发展有了更加深入的思考和理解。”活动令追综追剧乐趣翻倍，真正实现了全民一起乐享暑期。

与线下园游会不同的是，用户在#暑期嘉年华#活动中除了获得娱乐和放松，还是内容的一部分，积极表达、多维度衍生创作。“一起玩耍”的同时也产出了大量独家优质内容，不再被动、单向接受内容，而是与影视作品一同共创，进一步加热了暑期档。

如果将当下的影视综艺作品视为一个互动艺术装置，其完成的关键便在于观众的加入。观众在社交媒体积极互动二创的过程，也是深度解码创作者意图的过程，甚至进一步拓宽原有内涵价值，反过来为创作者带来启示，为作品反哺热度口碑，从而为拼图补全了最后一块。

“手艺定制集”店铺成为了二次创作的主阵地，活动设置自由命题、半命题、命题三大创作板块，激活大V博主、普通用户、粉丝的二创热情，多重拓展作品外围空间和内涵表达，自拟二创话题#赵露思宋轶全都白干#登榜热搜主榜1。

二创博主@柠檬甜味儿 专门为口碑剧集《当我飞奔向你》打造出全糖去冰的混剪视频，并写道：“猫的树真的把理想中的爱情拍出来了！在在就像个小太阳，直球出击，很难让人不爱啊。在在生气了，让让哄才能好，她治愈了他，他给了她所有的偏爱。四季变换，但爱意汹涌。”两人的甜蜜对视笑容，互赠礼物，承诺拉钩的片段，临别的叮嘱……初恋的美好尽在其中，这条视频也因此收获了上千转发，424万次播放量。

二创热潮之外，“寻宝奇遇摊”以正向反馈强化互动行为，以福利制造惊喜乐趣。其中“神奇的二楼”通过剧综官微在二楼藏下宝物，发布专属藏宝图，引导用户“下拉二楼寻宝”的玩法，送出创意周边，珍贵同款，录制门票，独家花絮，强化用户互动意愿，增加沉浸式互动点评讨论。以第一周见面主题周为例，可抽取由《你好星期六》《剧好听的歌》《舞台2023》提供的16张录制门票，有获奖用户表示“一个礼拜的心情都被点亮了”。

“寻宝奇遇摊”另一部分“神奇许愿池”活动首周开启3个超话活动，例如，逐渐成长为“内娱宣发第一国民综艺”的《你好星期六》，便是玩转“神奇许愿池”的典范。节目邀请粉丝大声说出自己希望邀请的主演，送出签名照、录制门票等福利，收集粉丝心声、掌握网友喜好并应用于节目企划，使得剧综影响力互相放大。

在上述二创、互动的基础上，“灵感点心屋”进一步吸引大量大V、用户、粉丝等参与点评输出及直播围观，推动剧综长尾口碑发酵，为《玉骨遥》《长相思》《安乐传》《是好朋友的周末》等项目续航影响力，深耕IP价值。

针对优质点评内容，则邀请项目官微及主创亲临互动，星粉互动升级。如《玉骨瑶》邀请@演员任敏 、@李明德 亲自读剧评，在读到“朱颜可爱无人能敌”的剧评时，任敏忍不住笑了起来，当场表示“送你一只哈基米”。

博主＠中影小水　的《长相思》优质剧评获得破万点赞，引发官微评论互动，点评衍生词#长相思是懂得玩通感的# 登上趋势。博主在剧评中描述了一种亘古的寂寥，击中无数人的泪腺：“小六从巨鹰上翻下，在空中坠落的失重感，就是她每次失去时的感受吧。就像童年时，以为婆婆会一直在，妈妈会一直在，哥哥会一直在，却在短短的时间里就都失去了。前尘往事都随风，寂寞心事与谁共？” 

直播部分充分调动剧综主创、项目官微等进行直播连麦活动，促发与粉丝在线交流观剧追综后的情感共鸣。其中《向往的生活》连麦总导演@张航希，邀请2位优质点评博主进行线上观点分享互动，导演放出“杨紫吃了我一仓库烤肠”等一系列幕后小故事，对七年时光满怀感慨：“很多网友都说从读书到工作到结婚生子，都在看我们的节目，突然间这个陪伴没有了，可能大家心里都比较难以割舍吧……”一番对话引发了一波“回忆杀”。

通过上述活动，内容影响力由核心到外围泛受众层层深入，不仅从多个维度引爆实时热度，话题发酵，同时也贯彻了长期主义，沉浸式二创、互动、点评、讨论等共同推动用户自发化身为“自来水”，有效反哺内容热度，微博平台社交媒体属性进一步加快了社交裂变速度，放大剧综声量和口碑。

回顾迄今为止的暑期档，从《玉骨遥》《长风渡》到《长相思》，优爱腾多部热度破万剧集的诞生，离不开＃暑期嘉年华＃相应的互动玩法与话题讨论参与，用户和微博一起全面加热暑期档。

热度之外，多部实力剧综所引发的话题延展讨论，社会价值显现，如《种地吧》对助力三农、构建节约社会、引导民众注重粮食安全的意义，同时多部作品口碑质量也获得了肯定，让更多优质内容“被看见”。讨论和二创共同推高暑期档影响力，为民众带来精神文化享受。

为什么微博打造了此次#暑期嘉年华#？其意义又是什么？

出于对用户需求、反馈、体验的重视，平台对剧综行业的责任感使命感，微博持续探索着升级用户互动的可能。基于自身深厚文娱资源、活动举办经验、社区平等交流氛围、多元生态、“社交+内容”属性等优势，使“全民狂欢”得以实现。

总的来看，#暑期嘉年华#体现出专属性、归属感、沉浸感、氛围感、强趣味性、交互性、主题统一化等特征。

由#暑期嘉年华#活动来看，影视综艺作品宣发主阵地依然是微博，用户和作品在微博上完成双向奔赴、深度交互的良性循环。微博为普通用户和作品/明星之间搭建了桥梁和场景，获得真正喜欢的娱乐内容和沉浸式多元化的互动体验的消费。

其最终导向的结果，带来了多方共赢：

对于用户来说，在这场狂欢中积极参与个人表达创作和传播，平等自由的交流被鼓励，打破了“沉默的螺旋”，获得了心灵愉悦的情绪价值和被认同感；对于明星来说，直播、图文等多种形式的沟通，换来了粉丝发自内心的热爱，有效拉近星粉距离，走心交流令IP形象特质更加鲜活，获得了职业认同感和价值满足感；

对于剧综作品来说，上线前后中的宣发连续性得到强化，上线和收官都不意味着宣发的终结，通过多维度的内容挖掘、和用户充分互动，持续延续IP生命力，带来了更多升华IP价值的想象；

对于平台来说，特定时段的主题活动充分增强了自身凝聚力、号召力、影响力，站内气氛更为热烈，内容创作生态进一步优化，大量独家优质内容构成了护城河，也强化了用户上微博发二创、聊话题、评剧综、抽福利、星粉互动的平台心智；

对于行业来说，下游观看端的积极互动反馈，将会反过来作用于上游创作端，多方共创有利于产业加速精品化转型，形成良性循环。

资深电视剧综艺爱好者小孟认为：“这么多年来一直是在微博上追剧追综的，今年暑期体感氛围尤其热烈，看直播、嗑CP、做二创、写剧评、看别人的评论、参加抽奖，就很快乐，也有一些很感动的时刻。”

而在另一位并没有看过大部分暑期剧综的用户卡卡看来，“光是每天刷刷二创视频也挺上瘾好玩的，这阵子基本上是在微博上追完了《我的人间烟火》，并且狠狠GET到了魏大勋的苏点。”

不难看出，强互动、高活跃度、高讨论度的社交平台氛围，让年龄和兴趣爱好各异、卷入程度不同的受众都获得了各自的快乐，热度话题度的攀升加速剧综出圈，能够有效推动内容爆款诞生，因此可以断言，这种强互动重讨论的用户习惯养成有利于市场繁荣。当2023年暑期逐步迈向下半场，也让我们更加期待下一次#暑期嘉年华#。

END