即将亮相！苹果下一个最重要新品蓄势待发，将创造出新的市场需求！

知情人士透露，苹果公司高阶主管上周向董事会展示了即将面世的AR/VR混合实境头戴式装置，显示其研发已经进入后期阶段。再加上苹果加快该设备作业软体rOS的开发，表明这款产品可能在未来几个月首度亮相。

报道称，结合了虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的“混合现实”头戴设备，有望成为2015年苹果智能手表(Apple Watch)推出以来的公司下一个最重要新品。苹果既可以借此拓展贡献其年度销售额八成的硬件设备业务，也可以打入混合现实头显这一仍处于起步阶段的新兴赛道。

产品将具备领先优势

从information、Bloomberg等披露的配置来看，苹果AR/VR设备具有领先优势，自研操作系统搭配M1芯片将打造头显的核心竞争力，兼具AR和VR功能、纤薄设计、先进Micro OLED屏将解决现有AR/VR设备中笨重、眩晕、交互失真等痛点：

1）兼具AR和VR功能，支持自动场景理解；2）采用纤薄设计，Bloomberg称苹果正采用织物纤维以减轻头显重量；3）配备双4K的高分辨率Micro OLED显示屏，较OLED屏具有无限对比度且体积更小；4）搭载自研realityOS操作系统；5）配置M1芯片，使其具备MacBook级性能。

AR/VR市场迎来爆发

根据IDC最新发布的《2021年第四季度全球AR/VR头显市场季度跟踪报告》，2021年全球AR/VR头显出货量达到1123万台，同比增长92.1%。其中VR头显出货量达1095万台，突破年出货一千万台的行业重要拐点。新进入者以及在商业上更加广泛的应用将推动AR/VR头显出货量的加速增长，预计2022出货量将同比增长46.9%，预计2026年全球出货量将达5000万台，年复合增速为35.1%。

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根据以往经验，苹果加入竞争将创造出新的市场需求，有望加速AR/VR市场爆发。国内来看，此前有媒体报道，由于营销效果远超预期，字节跳动将调高旗下公司Pico的VR产品2022年销售目标至180万台，而此前的原定目标为100万台左右。

行业相关公司

长信科技VR项目从2019年12月开始布局，2020年3月份项目开始立项，2020年7月份进入量产，现每月产能峰值达到1KK/月；公司为Facebook提供最新款VR Quest2显示模组，也为国内VR巨头提供VR头显模组。