李宁也开始卖咖啡了？

文 | Lily Ji

近日，李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，在营销圈内掀起了一波讨论。   李宁一直是国内运动品牌中勇于尝鲜的典型，之前就凭借“中国李宁”系列，开启了国潮运动品类的先河。据悉，此次申请咖啡品牌，也是一次创新营销的大胆尝试。相关负责人表示，这是 “针对零售终端消费体验环节的一次创新”，目的是优化店内的服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。   李宁并不是第一个跨界咖啡行业的服装品牌，在去年已有日本东京银座优衣库、Off-White法国巴黎门店，芬迪上海店等数家潮牌大牌以此作为噱头吸引消费者。   除此之外，中国邮政、中石油等等传统老国企也陆续加入，在店内开设咖啡吧或创建跨界品牌。由此看来，“万物的终点是咖啡店”这句营销界的幽默调侃，似乎正在变为现实。只是跨界咖啡究竟能走多远，咖啡的深度消费者是否为此买单，依然是个未知数。

对此，香颂资本执行董事沈萌则认为，“品牌们进行短期咖啡活动或者附加咖啡服务，并不是以咖啡为独立业务，只是作为一种营销的手段，加强消费者对品牌形象的认知。”