高端化趋势尽显！婴幼儿护理产品市场再遇发展爆发点？

高端化趋势尽显！婴幼儿护理产品市场再遇发展爆发点？

作者：寿司英雄

近日，根据ECdataway最新数据显示，2019年1月-8月婴儿洗浴这一类目线上销售额规模达到6亿，较去年同期进一步增长，增长率达到25.9%，其行业趋势的相关表现受人瞩目。

具体而言，婴儿洗浴产品的主要渠道来自天猫、京东、考拉等电商平台，其中，天猫是最大平台，销售额3.88亿，占比64.26%；且婴儿洗浴海外品牌占据64.4%的市场份额，品牌集中度较高...事实上，上述这一系列的数据恰好可以反映了母婴市场，尤其是婴幼儿护理产品市场的潜力空间以及新的发展突破点，其背后缘由值得深究。

母婴市场带来的红利？

实际上，随着社会的不断发展，我国经济不断向稳中有进前行，高收入家庭数量的不断增加，再加上二胎政策的放开，人们对下一代的投入需求也越发凸显，进而使得对婴幼儿用品的刚性需求的增加，进一步释放了母婴市场的发展空间。

经查询显示，2018年我国母婴家庭群体规模达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%，2019年我国母婴用品市场规模或将达到3.54万亿元，未来五年（2019-2023）年均复合增长率约为9.29%，到2023年有望达到5.05万亿元。其中，我国婴幼儿护理用品市场在2013-2018年期间以19%的年均复合增长率保持快速增长，2018年年底达到96.17亿元，有望在接下来的五年里以14.5%的年均复合增长率继续成长，在2023年或将达到188.88亿元，可以看出这一市场的蛋糕份额不容小觑。

与此同时，受此利好势头，相关资本也对这一产业的发展空间加以关心，对其投资表现较为积极，2018年母婴市场融资达到236起，然而在风口之下，是否裸泳还是在于入局这一处于高速发展期的企业是否冷静分析目前的发展趋势，进而抓住发展关键点，以促成其经营战略的可行性。而在目前，随着消费升级概念的深入人心，母婴市场，尤其是婴幼儿市场的趋势莫过于着眼于高端化和新零售这两大风向。

首先，在互联网时代之下，网络购物已然不是什么稀奇事，它的出现使得相关行业的渠道更为丰富化，进而激发了相当一部分的市场需求。

经查询显示，乘着高速增长的东风，2017年我国母婴电商行业市场规模增长至6376亿元，同比增长27.3%，截止至2018年底我国母婴电商行业市场规模达到7473亿元，虽增速开始放暖（下降至17.2%）但市场规模已不可与同日而语。

与此同时，由于人们对生活质量的要求进一步提高，婴幼儿护理产品走向高端化的趋势也是较为明显的。根据ECdataway数据显示，2019年1月-8月婴儿洗浴海外品牌占据“半壁江山”的走势来看，以美国、日本、法国、德国为首的婴儿洗浴产地销售额位居前四位，头部现象较为明显，可以看出，相比海外品牌的优势，我国相关品牌与其还有一段距离，因此，这对我国相关国产品牌而言，既是机遇又是挑战，毕竟它们可以通过提升其产品竞争力，使得自身在如今相关细分产品市场的竞争格局中得到属于自身的竞争高位，根据相关券商给出的研报，相关以下个股或将可以关注：

母婴概念的相关个股：

爱婴室（603214.SH）：公司现已成为国内最大的母婴产品销售及提供母婴服务的机构之一，其经营产品涵盖了婴幼儿奶制品、纸尿裤、喂哺用品、玩具、婴童服饰、洗护用品、孕产妇用品等几十大类。2018年实现营业收入21.35亿元，同比增长18.12%；净利润1.2亿元，同比增长28.23%；每股收益1.28元；2019年上半年公司实现营收11.79亿元，同比增长15.92%。归属于上市公司股东净利润6228.73万元，同比增长27.31%。基本每股收益0.62元，同比增长10.71%。报告期内，得益于产品结构高端化，公司综合毛利率为28.87%，同比上升1.46个百分点。

上海家化（600315.SH）：公司专注于美容护肤、个人护理、家居护理三大领域，以“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”为经营方针，践行“创新领先、增长领先、品质领先”的发展战略。2018年实现营收71.4亿元，同比增长10.01%；归属于上市公司股东的净利润5.40亿元，同比增长38.63%。基本每股收益0.81元。2019年上半年实现营业收入39.22亿元，同比增长7.02%;归属于上市公司股东的净利润4.44亿元，同比增长40.12%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.61亿元，同比增长9.52%。

中顺洁柔（002511.SZ）：公司是国内首家A股上市的生活用纸企业,专业生产生活用纸系列产品。2018年实现营业收入56.79亿元，同比增长22.43%；归属于上市公司股东的净利润4.07亿元，同比增长16.6%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.93亿元，同比增长20.27%。报告期内，中顺洁柔高端新品“新棉初白”棉花柔巾正式首发上市，可做化妆棉、洗脸巾等个人清洁护理产品，特别适用于母婴尤其是新生儿、女性消费人群。2019年上半年公司实现营业收入31.72亿元，同比增长22.67%；净利润2.75亿元，同比增长37.59%；扣非后净利润2.7亿元，同比增长41.95%。

结语：

整体而言，在现代社会，尽管目前受老龄化问题和出生率陷入增长瓶颈等因素的影响，母婴市场的发展或将受到一定的制约，但由于居民人均收入水平的提高和人们对子女不留余力的培养投入依旧会对母婴市场，尤其是婴幼儿市场加以支撑，因此，这一行业的发展潜力还是较为正向的，且相关细分领域越发走向成熟化，但基于市场竞争越发白热化，入局的相关企业应继续聚焦于产品自身，在保证产品质量安全的同时，需要继续加强产品研发和创新，以为自身带来更高的附加值优势，同时也应将线上线下渠道有效结合，起到良好的协同效应，进而提升消费者的转化率，进一步满足消费者的消费需求。而对于这一概念板块而言，由于业内企业表现显出分化之势，基本面整体具有一定的波动性但总体向好，但不能忽略宏观环境带来的多变性，因此，相关市场投资者可持有审慎乐观的态度。