央视首届“标王”破产拍卖，作价仅1.33亿

6月13日上午10点，央视首届“标王”山东孔府宴有限公司的破产拍卖正式结束。

值得一提的是，该公司曾经在1994年11月斥资3000万元，击败孔府家酒和太阳神，夺得首届1995年央视标王，名噪一时。

曾经号称超过茅台、五粮液的孔府宴酒走到如今被破产拍卖的地步，其结局让人不胜唏嘘。

（图片来源：阿里拍卖官网）

拍卖资产作价1.33亿

据悉，此次孔府宴公司拍卖的资产包括该公司的4宗土地、5项房产、构筑物、辅助设施、机器设备等资产以及“孔府宴牌”43件注册商标，起拍价约为1.33亿元。

具体来看，上述的4宗土地均位于山东省鱼台县，土地面积合计约26.11万多平方米，批准使用期限均为50年，使用权终止日期分别为2038年11月、2042年5月、2045年10月、2046年9月。

目前，其中的一宗土地及地上部分房产由李更卜村实际占有并转租使用，管理人已申请法院强制执行占有人出清。

（图片来源：阿里拍卖官网）

上述的五项房产也全部位于山东省鱼台县，房产面积合计约8.01万平方米，建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等。但是，部分房产存在产权不明晰等情况。

（图片来源：阿里拍卖官网）

此外，孔府宴公司的注册商标、构筑物、辅助设施、机器设备等资产也都做了相应的评估。

从结果来看，此次拍卖受到了5395次围观，但是只有1人报名参加了拍卖，最终以起拍价成交。

曾夺央视首届“标王”

值得注意的是，虽然孔府宴公司如今落魄到破产拍卖仅卖1.33亿元的境地，但是该公司在20世纪90年代却相当出名，远超当时的贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）。

据相关资料显示，山东孔府宴有限公司成立于2000年6月28日，注册资本约为1.01亿元，法定代表人江廷华，经营范围包括白酒生产、加工及销售，其营业期限为2000年6月28日至2010年6月27日，目前处于吊销状态。

而孔府宴酒品牌则诞生于上世纪70年代。1975年，其前身国营山东鱼台县酒厂成立，1993年，山东孔府宴酒业总公司、山东孔府宴酒厂相继成立。

彼时的孔府宴酒，尽管只是山东区域性白酒，却在江廷华的带领下，经过一系列大规模广告营销，渐渐在全国多个地区热销。

据悉，1992年4月，山东省济宁市与陕西省西安市缔结为经济技术协作友好城市，两市在西安举行经济技术洽谈会，当时孔府宴酒在西安电视台及所有公交车上打出广告，还在西安最繁华的百货门前派出一批礼仪小姐请路人现场品酒。当年，孔府宴酒在西安的销售额猛增1000余万元。

1993年至1994年，江廷华又通过租用数百辆公共汽车做广告、利用航模和飞艇带着孔府宴广告飞翔在武汉上空、在电视、广播、报纸上大手笔投入广告等方式，拿下了武汉及东北的市场。

此后，孔府宴酒销量不出意外的大幅增长，该公司也萌生了“上央视”的念头。

1994年11月8日，孔府宴酒在北京梅地亚中心，参加央视首次拿出《新闻联播》至《天气预报》节目之间的时间进行的广告招标时，花费逾3000万元击败孔府家酒、太阳神，夺得央视首届“标王”。

夺得“标王”后，孔府宴酒在1995年头两个月的销售收入就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。

1995年底，在对央视第二届“标王”的争夺中，孔府宴酒败给了同是鲁酒的秦池。此后，秦池以6666万元和3.21亿元的高价接连摘取1996年和1997年两届“标王”桂冠。

实际上，包括孔府宴酒、秦池在内的鲁酒盛极而衰的转折点在1997年。这一年，秦池被爆出从四川酒厂收购原酒进行勾兑的丑闻。这则报道不仅把秦池直接拉下马来，还间接导致鲁酒集体遭到质疑，曾经名噪一时的孔府宴酒、孔府家酒等鲁酒的市场全面萎缩。

在鲁酒的声势持续走低的时候，川酒却借此机会崛起了，五粮液、泸州老窖、剑南春等成为四川知名白酒的代表。与此同时，贵州的贵州茅台也取得了很大的发展，至今日已经成为了世界上最著名的白酒品牌。

此后，孔府宴历经股份转让、注资重组、恢复生产。然而自2011年重组推出新品以来，该公司没能迎来“重生”，更没有再现往日辉煌。

回顾孔府宴酒从辉煌走向没落的经历，在过去的20多年中，有六七家含“孔府宴”字样的公司在鱼台县成立和吊销，共同组成了繁杂的“孔府宴系”，或许也导致了日后的产权不明，这不得不说是一个败笔。

此外，制约孔府宴发展的还有错综复杂的法律纠纷。例如，该公司的大股东上海舜达与广东凯利这两个股东之间，曾相互提起诉讼，股东内斗不休或许也影响到了该公司的经营发展。

时至今日，贵州茅台已经成为了中国白酒的代表，市值超过了万亿，而孔府宴酒却走向了另一个极端。