《囧妈》免费，为何得罪了全国的电影院？

受到日益严重的疫情影响，神仙打架的贺岁电影纷纷宣布退出春节档。

这于中国电影行业而言，无疑是个暴击。

万万没想到，本月24号中国电影行业再次迎来了新的挑战。

不久前刚宣布退出春节档的《囧妈》再次回归，而且是以院方意想不到的一种方式。

这厢，欢喜传媒刚发布公告称，因电影《囧妈》不能在大年初一上映，此前签订的保底协议终止，不过该公告并未说明解除保底发行的具体赔偿方案。

那厢，今日头条发布消息称，与《囧妈》出品方欢喜传媒沟通后，争取到《囧妈》在大年初一（1月25日）0点上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP，且更令人意想不到的是，《囧妈》此次采用的还是免费的网络放映模式。

欢喜传媒随后发布公告称，全资子公司欢欢喜喜与字节跳动签订合作协议，欢欢喜喜与字节跳动将于在线视频相关的多个领域开展合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民6.3亿元，约等于港元7亿港元，作为代价。

该消息一经公布，立刻引爆微博热搜，同时欢喜传媒港股股价大涨43.07%，一天之内市值暴涨18.6亿港元！

不得不说，字节跳动采购《囧妈》这一行为堪称营销学的教科书。

该行为不仅给抖音、西瓜等带来大量流量，而且提高了头条系的整体声誉。

在《囧妈》宣布正式撤档后的短短一段时间内，就给别的春节档和院方送这么一份新年大礼，向人们展示了其快狠准的决策速度。

肺炎肆虐，在这个非常时期，无论免费网络播出的初衷是什么，人民群众都是直接的受益者，《囧妈》选择在这一时期免费上线，自然获得了强大的舆论声势。

但请客的徐峥，付钱的字节跳动却也动了别人的奶酪。

电影放映素有窗口期一说，越过院线直接在互联网放映的行为触动了院线的生存底线。

1月24日晚间，浙江省电影行业协会发布声明称，全国影院为《囧妈》放映投入相当大的费用，《囧妈》线上免费首映的行为给全国影院带来重大损失。该声明表示希望欢喜传媒停止电影《囧妈》互联网首播的行为，否则浙江电影行业后续将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。

23家院线上书电影局，但仍未能阻挡住《囧妈》院转网的步伐。

这次，有钱任性的字节跳动，肆虐的肺炎，不能出门的春节假期……几种机缘巧合之下，《囧妈》成功免费上线，给字节跳动赚足了声势。

据传院线花到《囧妈》身上的广告费高达6500万，撤档、字节跳动的掺合让院线血本无归，山争哥哥和欢喜传媒的做法无疑破坏了行业基本规则，但通过此举获得的白花花的银子却是让人羡慕嫉妒恨的。

字节跳动在特殊时期，通过购置版权让人民群众可以免费看到原本下线的春节档电影，轻而易举地树立了正面的企业形象，大大提升了产品在用户群体中的认知。

只能说，字节跳动的这波营销手法，实在是高，但破坏行业规则是需要付出代价的，也不知道这波操作下山争哥哥和欢喜传媒日后的日子会怎么样。