故宫600年，过度开发的IP还能火多久？

近段时间，故宫闹出的幺蛾子还真不少，随着网上争议的逐渐增多，越来越多的人怀念起从前只顾着“卖萌”的故宫，以及离职的前任故宫院长单霁翔。

单霁翔在任的七年间，把高冷的故宫打造成了一个有温度的网红，进一步拉近了故宫与年轻人的距离。

当然，化身为网红的不光是故宫，还有单院长自己以及故宫的猫。

自称为“故宫看门人”的单院长，为了让历史的红墙黄瓦散发温度，在任的时间内参加了不少热门综艺《鲁豫有约》《朗读者》《国家宝藏》等一个都没少，除此之外还有各式各样的会议论坛，据单院长透露，他在故宫前6年进行了近2000场讲解，加起来超过2000个小时。

因为单院长的不懈努力，故宫成功地引起了年轻人的注意力。

说起“萌萌哒”的单院长，怎能不提及与之相爱相杀的故宫淘宝呢？

2014年，故宫淘宝的一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》成功在朋友圈刷屏，文中的雍正被做成了GIF，各种接地气行为轮番上阵，有在河边洗脚抓痒的，有边垂钓边打瞌睡的......不同于以往端庄严肃的龙椅图，故宫淘宝这篇推文向我们展示了一个有血有肉、栩栩如生的雍正。

学会“卖萌”的故宫瞬间圈粉无数，生意也越做越大。

2017年，故宫淘宝正式宣布跨界彩妆，通过设计师们精心的设计，成功推出仙鹤口红、点翠眼影以及花朵腮红，因其极具中国风的外观，故宫淘宝此次推出的彩妆成功地引起了刷屏。

关注度最高的仙鹤口红更是交出了上线一天便售出近6.5万只的好成绩。

故宫淘宝这么努力，单院长更是不甘落后，自此嫡次子故宫文创和庶长子故宫淘宝掀起了新一轮的“嫡庶之争”。

故宫淘宝推出口红后，故宫文创也紧接着推出了口红，不过说实话不管是外包装还是宣发手段嫡次子都略逊于庶长子。

机智如单院长，通过各类综艺成功超车。

2018年，故宫联合北京电视台、华创文化联合推出文化节目《上新了，故宫》，同时联合中国中央电视台精心打造了《我在故宫修文物》，其中涉及到的睡衣、文具等创意产品也曾风靡一时，随后推出的角楼咖啡、“朕的火锅”更是让消费者大排长龙。

因为单院长的不屑努力，去年2月17日的亚布力论坛上，单霁翔首次透露，2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元，超过1500家A股上市公司的收入。

有捧就有踩，网红化的故宫也得到了“热闹非凡，却已千疮百孔”的评价。

毕竟不是主营业务，无论是故宫文创还是故宫淘宝，推出的口红系列除了产品宣传图得到极高的赞誉外，其实物质量及外包装却没有俘获消费者的芳心。

无论是淘宝评价还是小红书等专业种草平台，都对故宫彩妆进行了灭草。原因很简单，眼影飞粉，配色一言难尽，口红膏体粗糙等硬伤比比皆是。

由于差评泛滥，故宫淘宝宣布全线停产彩妆系列产品。

无独有偶，故宫淘宝推出的玩偶“俏格格”与日本某品牌娃娃存在极高的相似度，引发网友群嘲，虽然该娃娃已被停售且全部召回已售出产品，却也无法挽回已经丢失的人心。

除此之外，故宫今年来弄的各项活动最终也落得一地鸡毛的下场，此前元宵节，故宫举办的“上元灯会”，却弄得跟野狼disco舞会现场一样，略显庸俗并遗失了情怀。

过度商业化导致的故宫IP失控，反而会消耗消费者的热情，故宫的文化底蕴固然深厚，但不注重口碑与质量，仅靠IP情怀，在市场上注定走不远。