谷歌Q1财报前瞻：尽管经济不景气，广告销售依然强劲

谷歌的母公司Alphabet 将于今天（周二）美股收盘后发布最新的季度收益报告，投资者将密切关注企业广告支出放缓的迹象。目前，受40年高通胀的影响，美国经济正进入一个不确定的阶段。

（GOOGL周线图来自英为财情Investing.com）

今年2月，这家总部位于加州山景城的搜索引擎巨头发布了一份报告。当时的数据显示，即便面临经济动荡，这家科技巨擘仍在全速前进。Alphabet继续从疫情期间出现的重大转变中获利，即人们越来越多地转向网购，企业大幅增加了数字营销预算。

过去两年，该公司的旗舰搜索业务蓬勃发展，云计算部门和YouTube业务为其收入提供了额外的深度。此外，与Meta platform和Snap不同的是，谷歌的广告销售几乎没有受到苹果iOS最新隐私保护措施的影响，主要是因为该公司依赖于自己的Android操作系统。

尽管宏观方面的各种不利因素正在加速，但许多分析师仍预计Alphabet的销售将强劲增长，并继续推荐买入该股。

在最近的一份报告中，瑞士信贷就重申了Alphabet的股票“表现优于大盘”的评级，该行称，“有迹象表明，人工智能驱动的价值创造周期将持续多年。我们维持评级的逻辑是基于：1、通过产品/人工智能驱动的更新，不断提高公司的盈利；2、搜索业务的收入贡献高于预期；3、通过新的货币化举措（如地图、发现标签），创造可选性/股东价值，以及其他押注的最终商业化。

无独有偶，Canaccord分析师在自己的报告中也将Alphabet评级为“买入”，该机构称，尽管近期存在宏观不确定性，但他们预计数字广告需求将保持健康。分析师的报告显示，“谷歌的势头似乎将持续下去，因为搜索是电子商务广告的核心渠道，而搜索内部的整合正在推动用户体验的增强。”报告还指出，“这些动态，再加上零售、媒体和娱乐、旅游等垂直领域的持续增长势头，应该会推动搜索业务实现另一个季度的强劲业绩，谷歌也在继续投资人工智能，以提升用户体验。”

（谷歌一致预期来自英为财情Investing.com）

英为财情Investing.com对50位分析师进行的调查显示，谷歌获得了48个买入评级。该股12个月的上涨潜力超过42%，上周五收盘价为2392.71美元。

总 结

由于谷歌在数字广告市场巨大的影响力以及其他数字经济领域的强劲增长势头，即使是在经济低迷时期，其股票也将表现良好，而今天公布的财报可能会反应市场的这种乐观情绪。该股当下可谓是最好的超大型科技股之一。