虎年春节消费亮点频现 冬奥会激发冰雪消费热潮

近日，商务部、文旅部及多家商业平台发布虎年春节消费统计数据，今年的春节消费市场运行平稳，稳中提质。春节假期恰逢冬奥会，传统年节商品、国潮文创、冬奥纪念品等商品销售持续增长，餐饮消费逐渐回暖。包括冰雪消费在内的休闲消费深受青睐。

品质化升级商品成为年货首选

2月10日，商务部举行例行新闻发布会，商务部新闻发言人高峰介绍，除了传统年节商品，由于今年的春节假期恰逢北京冬奥会，国潮文创、冬奥纪念品等商品销售持续增长。智能商品、鲜花绿植、有机食品等健康类、品质化升级商品成为年货首选。

春节期间，商务部重点监测出行相关的石油制品、汽车等销售同比分别增长18.2%和11.3%，有的电商平台绿色家电销售额同比增长超110%，昆明斗南花卉市场交易额同比增长超130%，海南10家离岛免税店总销售额同比增长超1.5倍。在叮咚买菜等电商平台上，购买年花已经成为很多家庭今年过年的新时尚。其中，被冠以“开门红”的红色腊梅、红色银柳增长均超过200%，此外，漳州水仙、富贵竹等有着吉祥喜庆寓意的鲜花销量也大增。

餐饮消费线上线下融合加快，节俭、安全成为消费主流。一些外卖平台预制菜销量同比增长3倍以上，有的大型电商平台餐饮交易额同比增长近10%。在众多居民选择就地过年的大背景下，预制菜成为大家年夜饭的必备之选。叮咚买菜数据显示，春节期间高端预制菜的销量同比增长超过3倍，7天卖出了300万份预制菜，笔单价同比增长1倍。以往在餐馆里才能尝到的红烧圆蹄、手工蟹粉小笼包、苏式东坡肉等“功夫菜”成了热门选择，此外，鲜毛豆粒、新鲜板栗仁、免浆黑鱼片等加工好的净菜也特别受欢迎。

网上年货节收效显著

除了出门逛街买年货，为期29天的“2022全国网上年货节”也为虎年春节带来了不少新意。高峰介绍，本次年货节遵循“政府指导、企业为主、市场化运作”原则，同步举办“上海合作组织国家特色商品电商直播活动”，取得明显成效。

借助“网上年货节”，老字号品牌商品加快拓展线上渠道，成为年货主角。同时，智能投影仪、智能按摩仪和65吋及以上智能电视销售额同比分别增长90.3%、34.3%和20.7%；国潮商品、博物馆文创产品、民族乐器和非遗商品销售额同比分别增长94.6%、33.7%、26.5%和16.5%；地方特色手工艺品销售额同比增长26.7%；家具销售额同比增长17.3%。

冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍；滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。冰雪主题游人气高涨。年货节期间，网上滑雪门票销售额同比增长102.1%。相关电商平台冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。

环保皮草、环保餐具、环保袋销售额同比分别增长265.9%、20.2%和17.1%；电子礼花销售额同比增长1.4倍；有机蔬菜、有机牛奶、有机大米销售额同比分别增长335.6%、78.9%和24.2%。在线餐饮销售额同比增长28.5%。

此外，“上海合作组织国家特色商品电商直播活动”期间，共举办各类直播近1800场，涉及上合组织国家1500多个商品品类，累计销售近1亿元人民币，主要电商平台上的上合组织国家产品销售额环比均显著增长，有力提升了上合组织各国产品在华知名度和影响力。

北京冬奥会激发冰雪消费热潮

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长，室内冰球、滑冰、滑雪等运动蓬勃发展，攀冰岩、雪中漂流等小众活动逐渐兴起。近郊游、城内游、品民俗、逛展览等成为消费热点。白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，成为今年春节旅游消费的一大热门。携程数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。携程数据显示，住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现稳中有升的局面。截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。

记者 朱蓉