每日辣评 淘宝败给了流量，抖音输给了电商

摘要：就算与对手谋和也是值得的。

作者/壹览商业编辑部

抖音与阿里巴巴又合作了。

今天，有消息说阿里妈妈日前已与抖音完成新一年的战略合作续约。具体合作的内容就是抖音短视频可以继续悬挂淘宝商品链接，并直接跳转到淘宝App内完成交易。

事实上，阿里与抖音的合作金额不小，据媒体报道2019年是70亿，2020年是200亿。但是，这也阻拦不住抖音自己做电商的决心，去年 10 月，抖音直播全面封杀“第三方”平台链接，第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车，仅支持小店平台，其中最大的第三方平台就是淘宝。

今天，抖音又与阿里重新合作，《壹览商业》认为，从中可以看出三点：

1. 抖音这一年推广抖音小店，可能阻力有点大。抖音电商成立时间短，任务重，造成抖音抖音小店平台技术短板现象严重。一位接近罗永浩团队的人告诉《壹览商业》，抖音小店和淘宝天猫比，投诉率特别高，而且抖音小店的系统还容易崩溃。品牌们在抖音销售，必须先开设抖音小店，这对于品牌和主播的门槛和技术要求都比较高，无形中剔除了大部分的中小商家。

2. 抖音对电商的增长比较渴求。从目前情况看，抖音的大部分收入还是来自广告，更多的品牌在抖音的诉求是品牌营销。但是抖音也看到了电商的巨大前景，今年的GMV目标是10000亿，这个目标压力不小。但是由于自身小店的系统性问题，大量中小商家不能在抖音开播。而淘宝则没有这个问题，对于抖音来说开放淘宝链接，是互补，况且还有大笔的合作费用收。

3. 阿里的流量真的枯竭了。阿里中国年度活跃消费者为8.11亿，中国零售市场移动月活用户数达到9.25亿，这距离中国互联网络信息中心公布的我国9.89亿的网民总数极为相近。靠自身增长流量，几乎不可能，而且还面临着拼多多等多渠道的分流，为了保持增长，阿里急需外部流量供给。因此，就算与对手谋和也是值得的。