孙惠斌成绩是：技术是奥迪的第一生产力！提升一汽奥迪销量

　　企业如何打造成功的技术品牌？技术企业品牌如何进行更好、更有效地与消费者沟通交流互动？汽车科技品牌的“四化”趋势势不可挡。8月15日，网上车市第二届技术品牌营销论坛在上海正式举办，为行业呈现了一场技术品牌营销盛宴！

　　一汽-大众奥迪销售部执行副总经理孙惠斌在活动上说：“奥迪一直是一个技术驱动的品牌，技术是奥迪的第一生产力.在他看来，打造科技品牌有三个重要条件：一是拥有突破固有认知、不断挑战极限的技术实力；第二，有可持续迭代的能力；第三，建立基于受众的品牌文化图腾。

　　科技是奥迪的第一生产力

　　经过几年的高速增长，近年来国内豪华车市场增速放缓，整体竞争态势更加激烈。在这个大行业背景下，为了打破现有的市场格局，保持竞争力，除了为消费者提供更具竞争力的产品外，以技术为中心的品牌建设也是豪华车企业不得不考虑的一个重要因素。

　　在技术品牌建设方面，奥迪一直是行业的标杆。从人们最熟知的“灯厂”（奥迪灯光技术）、“壁虎”quattro全时四驱系统，到MMI系统、全新奥迪虚拟座舱智联系统以及最新的“e-tron”纯电动技术等。奥迪创造了一系列消费者熟悉的科技品牌。

　　谈到注重打造技术时，孙惠斌补充到：“科技领先是必须的，尤其是对豪华车来说，必须通过不断地进行突破固有的框架，从而可以不断地刷新消费者的认知，不断发展挑战品牌信息技术的实力。拥有突破固有认知，不断挑战极限的技术实力。同时，有必要继续追求迭代改进和迭代开发。”

　　quattro不负“最强四驱”之名

　　就quattro全时四驱系统而言，“奥迪quattro是一项出道即巅峰的技术。”孙惠斌介绍道，“1980年诞生并投入测试后不到一年时间内，搭载quattro技术的赛车便赢得了1981年WRC意大利赛段冠军，并在随后的8年间累计获得24次世界拉力锦标赛赛段冠军。”

　　这种对竞争对手两驱车型实现降维打击的quattro全时四驱技术，很快也应用在奥迪市场化车型上。如今，奥迪几乎全系车型提供quattro全系四驱技术供消费者选择。

　　40年来奥迪quattro已经走过个技术阶段，从最初的机械四驱quattro，到智能四驱quattro ultra，再到电子四驱e quattro，奥迪一步一步将quattro打造出业界最强四驱品牌。

　　另外值得一提的是，为了进一步加强 quattro 全日制四轮驱动的推广。奥迪专门为quattro设计了专属的壁虎Logo，这种以极具象征意义的动物载体传播的方式，也进一步加速了quattro技术品牌在泛大众中的普及，堪称经典。对此，孙惠斌表示：“要有品牌故事，要有品牌文化的图腾，才能真正在消费者心中留下这个标签，这个品牌。”

　　技术企业品牌发展打造要“先破、后立、重体验”

　　有了极具市场竞争力的产品信息技术，还需要让消费者可以更好地去感知、认知。那么，面对汽车营销行业的陈词滥调，即如何将相对晦涩的技术词汇转化为流行的消费语言，讲述一个好的科技品牌的故事呢？

　　在这方面，奥迪的“壁虎”quattro全时四驱技术无疑成为了业界教科书级的案例。在一定程度上，这种高度传播的技术品牌也使奥迪在销售工作中取得了“事半功倍”的效果。为此，孙惠斌分享了奥迪打造科技品牌的经验，即围绕“先破后立，再体验”的理念，以创新的营销手段完成“科技翻译”，从而为科技品牌树立一面鲜明的旗帜。

　　“先破”指的是企业根据信息技术进行品牌的特征，不断提高刷新、突破用户的认知。而这种四轮全时四轮驱动技术早已以强大的驾驶性能征服了用户。

　　“后立”是指科技品牌树立鲜明的形象，也是通过现场营销让更多的消费者了解、接受。这里，奥迪基于quattro在冰雪路面的绝对优势，为quattro量身定制了一套“捆绑冰雪运动”作为技术品牌营销的核心思路，无论是在西欧，还是在中国，奥迪通过大量地赞助冰雪赛事等为quattro树立了鲜明的运动形象。

　　“重体验”指的是为技术企业品牌进行搭建一个持续的体验学习平台，致力于和用户、媒体时代一起，打造线上和线下联动的用户可以体验和内容共创平台。以线上平台为例，奥迪成为第一批入驻知乎的机构号，其中更是通过主动回答“为什么奥迪是一个‘灯厂’？”这一问题，详细介绍了奥迪汽车照明的发展历史，一经发布获得数十万的浏览量。这种裂变式的传播发展方式也让奥迪获得了更多用户群体的关注。