风起青萍之末，浪成于微澜之间年货市场，因为年货季的销售额会占到很多行业一季度销售

$友阿股份(SZ002277)$  风起青萍之末，浪成于微澜之间年货市场，因为年货季的销售额会占到很多行业一季度销售额的一半以上，甚至对于部分行业而言，是2023年整个上半年，整个一年的业绩支撑。

年货市场的核心是“烟火气”。这块市场传统上是中小企业、中小零售商的主场，由这些多元化的经营主体配以节日氛围营造出了烟火气。

年货不一定便宜，很多商品及服务的价格相比日常还会贵15%左右，但年货消费季一定很热闹。由现场氛围感染、家庭基于亲情为纽带的群体囤货乐趣、亲朋间的送礼走访等等营造出热闹氛围。不热闹就没有年味了，会直接影响支出。

所以，年货市场传统上跟线上渠道没有太大的关系，因为线上带不来烟火气。

而当人们对感染谨慎，要避免外出聚集与热闹，毫无疑问就会冲击到年货市场。那么，如果这样的情况发生，只能靠线上填补这个缺口。