“爱优腾”取消超前点播，就能实现“追剧自由”了？

“爱优腾”取消超前点播服务，用户未必能实现“追剧自由”！

出品：NBS新品略 作者：吴文武

一直备受争议的视频超前点播服务，终于迎来“生命终点”：多家视频平台取消超前点播。

01 取消超前点播，网友沸腾了

10月4日，“多个视频平台取消超前点播”登上微博热搜，引发了网友点赞和热议。

最先宣布取消超前点播服务的是爱奇艺，随后腾讯视频宣布取消剧集超前点播服务，停止超前点播内容更新。优酷也发表声明称，即日起取消剧集超前点播服务。

新品略关注到，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频平台，都在声明最后表达了：祝大家节日快乐!

三家头部视频平台集体官宣取消超前点播服务，网友很快沸腾了！有网友发表评论称，终于等到这一天。

根据问卷网进行的一项“你认为应该取消超前点播吗？”调查显示，有75.34%的受访者表示：应该取消！另有69.08%的受访者不愿意为了能提前看剧情而多花钱。

在这些赞成取消超前点播的网友看来，超前点播给视频平台带来了收入，说好的会员没广告，现在不仅会员要看广告，更气愤的是，超前点播付费解锁后，居然还有广告。

02 超前点播的前世今生和命运终结

所谓的超前点播模式是视频网站推出的一项增值服务，在会员的基础上再付费，可以提前解锁剧集内容。

超前点播服务并不是诞生于中国，而是几家视频主流平台学习和照搬美国流媒体奈飞的服务，只是没学好而已。

新品略首先带领大家回顾下，超前点播从诞生到如今命运终结的争议过程。

2019年8月，腾讯视频播出的《陈情令》开启了中国剧集超前点播模式，一出现就引发了网络争议。

2019年12月，网剧《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺热播，两家平台不约而同开启超前点播服务，在会员的基础上再付费50元，就可以提前解锁6集内容。

视频会员买VIP就是为了不想看广告，然而针对热播网剧，就算是你是会员了，还需要提前付费解锁，引发了视频会员的吐槽，更是引起了网友们的批评。

面对超前点播服务，很多视频会员可以说是内心既愤怒，但又忍不住提前解锁，可以说是又爱又恨。

这种感觉新品略作者在追剧时也深有体会，每次提前付费解锁看完之后，都会想为什么总是忍不住呢？

然而真有视频会员因为超前点播服务将视频平台告上法庭，比如北京的一位吴先生，此前就将爱奇艺起诉到北京互联网法院，最终吴先生胜诉了，大快人心，但问题却没有得到真正解决。

尽管超前点播服务一直备受争议，但各大视频平台超前点播剧的数量不减反增，而且近两三年“会员+超前点播”模式已成为各大视频平台的常态化模式。

根据云合数据今年7月发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》显示，2021年上半年上线超前点播剧67部，同比增加18部，占上新剧总体的33%；

其中网络剧62部，占网络剧上新总量的50%。2021年上半年爱奇艺上线超前点播剧10部，点播比例为11%；腾讯视频、优酷、芒果TV上线超前点播剧均超20部，占平台上新总量的比例在30%至47%间。

今年8月，网剧《扫黑风暴》热播，腾讯视频再次推出超前点播服务，这再次让超前点播服务陷入舆论漩涡。

不仅网友们纷纷评论，腾讯视频吃相难看，多家消费者保护机构也评论超前点播服务有损消费者权益，比如视频网站忽视消费者选择权。如2021年9月，中消协发文表示，视频网站应少些套路、多点真诚。

如今在争议之中，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频头部网站宣布取消超前点播服务，这也意味着超前点播服务迎来了“生命终点”。

03 能实现“追剧自由”了？

尽管爱优腾三家视频平台宣布取消超前点播服务，赢得了网友点赞，那么视频会员就真的能实现“追剧”自由吗？

答案当然是：未必！

那么，回顾当初各大视频网站为何要推出超前点播服务？主要是迫于亏损压力，超前点播服务是视频平台为了探索出的新增值服务，目的只有一个：增收和赚钱。

目前，国内视频网站，现在都在持续亏损，仍面临盈利难题。

数据显示，爱奇艺今年二季度营收为76.08亿元，同比增长3%，净亏损13.79亿元；据阿里巴巴财报，2021年二季度优酷仍亏损；腾讯视频没有披露2020年的财务数据，但2019年共亏损超30亿元。

同时，国内视频网站内容成本仍然居高不下，现阶段主要收入无法降低成本。

近年来各大视频网站都为了打造自己的内容，比如其中一个巨大的成本就是买入版权。比如，版权剧价格高昂贵，版权剧一集采购价格两百万元起，独播剧价格可能高达600万元至800万元一集。

视频网站除了要购买版权外，最近几年各大视频网站都自制电视剧和综艺节目，以及选秀、偶像养成类节目。

然而目前视频平台仅依靠会员和广告收入，很难在短期内抵消成本投入，减少亏损，这些视频平台不得不探索增值服务，其中当然包括备受争议的超前点播服务。

与此同时，国内视频网站正受到短视频平台的竞争压力。

长短视频平台竞争存在已久，当前短视频平台风靡，成为人们日常生活的重要组成部分，包括广告等很多商业资源，都被短视频平台抢了过去，这让长视频平台压力更大。

也就是说，迫于亏损压力，网站平台不得不探索新的会员增值服务，来增收。

另外再加上，今年以来，视频网站经营环境明显变化，如今在网络清理整顿规范的过程中，包括综艺节目被限制规范，偶像养成类节目被暂停，如今本来可以视频网站带来一定收入的超前点播服务也取消了，对视频网站来说，经营压力可想而知。

而目前会员费、广告仍然是视频网站的主要收入来源，就算是超前点播服务被取消了，视频网站也会推出新的增值服务形式，超前点播服务说不定会换一个“马甲”再回来。

归根到底，用户需要通过付费来购买权益和服务，而视频网站则需要盈利赚钱。

04 视频网站要实现盈利，应该做什么？

正如前文所述，目前视频网站仍面临盈利困境，那么，未来视频网站该拿什么来吸引和留住用户？而更重要的是，未来要如何实现盈利？

第一方面，加推优质的内容

长视频与短视频明显不同，虽较为传统，但也有自己的优势，但有一点很关键，那就是吸引用户最关键的一点还是要有优质的内容。

其实最近几年，长视频平台都投入很大的成本去自制网剧，或者是购买版权，包括《庆余年》、《扫黑风暴》等热播IP网剧都表现出了惊人的影响力。

那么，长视频平台未来应该加码推出更多优质内容，优质影片，构建和不断巩固自己的内容生态。

第二方面，优化会员服务。

现如今，我们早已进入了版权时代，越来越多的消费者也开始尊重版权，购买视频网站的会员或者内容服务。

问卷网进行的上述调查还显示，有24.66%的受访者认为不应该取消超前点播服务，另有30.92%的受访者表示愿意能提前看到剧情而花钱。

今年5月，爱奇艺曾公布过一组数据：截至2021年Q1末爱奇艺累计付费账号数已超过4.9亿；在2021年Q1，平均一个月里有任何一天会员权益的会员数为将近1.6亿，这表明具有为优质内容付费的意愿的用户群体是极其庞大的。

只有视频网站不断优化会员服务，会员还是愿意买单，但是如果类似于超前点播服务的擦边球式的会员“二次收割”，自然会让会员认为自身权益受损。

不过在新品略看来，还有一个关键点就是视频网站在发展的过程中，要探索盈利模式，优化增值服务，渐渐实现盈利，同时也要在商业价值回报和会员服务体系中找到一个平衡点。

正如爱奇艺CEO龚宇对爱奇艺取消点播服务的回应所说，不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标，哪怕短期收益受损。

最后再问，视频网站取消超前点播服务，你看用户真的能实现“追剧自由”吗？