【IBD专栏】鞋类股现弹性变动，休闲鞋类股趋势显示出持久的力量

【本文转自 INVESTO'S BUSINESS DAILY 新闻】

随着经济悄悄度过历史以来最具挑战性的返校购物季之一，鞋类股正在上演微妙变动。耐克(Nike)、斯凯奇(Skechers)、卡洛驰(Crocs)和德克斯(decker)等公司的股票都在7月和8月创下历史新高。自那以后，它们开始回落并进行整合，同时测试关键支撑线。

这些股票属于IBD的服装鞋类及相关制造业集团。截至8月，这10只股票共连续17个月上涨，截至8月，今年迄今累计上涨近46%。这在IBD跟踪的197个行业中排名第16位，这是一个强劲的位置，因为返校销售业绩开始显现。

“我们期待返校人数会很多，”NPD集团(NPD Group)执行董事、配饰和鞋类行业分析师贝丝戈德斯坦(Beth Goldstein)说。

这是因为，继去年的返校销售暂停之后，预计三分之二的美国学生将在今年秋季开始回校学习。然而，戈尔茨坦警告说，由于Delta变种的快速传播，新冠病例的增加可能会阻碍计划。

重返校园

整个2020年，受疫情影响的消费者将大部分支出集中在家得宝(home Depot, HD)和Bed Bath & Beyond (Bed Bath & Beyond, BBBY)等家庭用品上。

然后，随着接种疫苗机会的增加和感染率的下降，人们将注意力转向夏季旅行和娱乐。戈尔茨坦说，8月份，随着每月的儿童税收抵免影响了许多家庭的银行账户，返校服装支出有所上升。

NPD报告称，在截至8月14日的开学季的前六周，运动鞋销量较2020年水平增长了20%。这标志着与2019年相比，同一类别的销售额出现了较高的个位数增长。

女鞋销售额同比增长30%，较2019年增长21%。男式鞋类销售落后，勉强达到2020年的水平。但童鞋和篮球鞋等类别的销量大幅增长。

NDP表示，在这一行动中，市场份额出现了一些令人惊讶的变化。耐克整体增长，但表现逊于市场。

NPD在8月26日的发布会上指出，耐克和阿迪达斯继续在女性运动鞋市场上让出份额。此外，与2020年相比，耐克在返校赛季的上半期市场份额下降了500多个基点，其份额与2019年持平。

疫情期间的鞋类股

可以肯定的是，运动鞋和木底鞋等休闲鞋一直是流行时期人们衣柜里的主要鞋子，因为人们大多在家工作。随着健身房关闭，人们纷纷前往户外锻炼，登山靴等户外鞋也很受欢迎。因此，由于供应链问题持续存在，库存已经紧张了一段时间。

戈德斯坦告诉IBD，反过来这意味着“鞋类行业的促销活动比过去少了”，这一事实有助于推高价格和利润。

此外，如果新冠肺炎发病率下降，团队运动可能会随着学年的进展卷土重来。

随着保持社交距离的需要促使更多的人尝试安全的户外活动，如徒步旅行、高尔夫和网球，他们中的许多人发现了新的爱好。

因此，Hoka运动鞋制造商德克斯(Deckers)和运动鞋巨头耐克(Nike)在最近几个季度的业绩都非常出色。Deckers 在主要的鞋类股中排名第二，仅次于排名第一的Crocs。

Deckers股票

7月29日，Deckers公布了令人惊讶的第一财季每股收益1.71美元，而去年同期为20美分，远高于华尔街预期的12美分亏损。销售额增长了78%，达到5.05亿美元，比预期高出1亿美元。

Deckers管理层将2022财年每股收益预期从14.05- 14.65美元上调至14.45- 15.10美元。CFRA Research的分析师Garrett Nelson表示，这一预测过于保守。

“令华尔街大为惊讶的是，他们原本预计6月份这个季度会出现亏损，但DECK却公布了有史以来最赚钱的一个季度，我们认为这反映了鞋类和服装类最近的强劲表现，因为受到刺激的消费者回到了商店，并更新了他们的衣橱，”尼尔森在财报发布后的一份报告中写道。

与此同时，Pivotal Research分析师Mitch Kummetz在7月27日的一份报告中表示，5月份的一项鞋类调查显示，随着新冠疫情限制措施的放松，消费者支出正在从拖鞋转移。

他写道:“消费者仍然购买鞋子是为了外出(对HOKA来说是好事)，而不是为了在家里闲逛(对UGG拖鞋就不那么好了)。”

在此之前，DECK股票在IBD MarketSmith图表分析中获得了353.81买入点的高成交量突破。该股反弹近26%，进入获利区域，随后小幅回调以测试支撑。周四的股价较8月5日的峰值上涨了9%。

瑞银集团(UBS)也加入了这一行列，将该股的目标价从470上调至540，较8月份收盘价高出近30%。

耐克的股票

耐克的市值为2596亿美元，是鞋类股中市值最大的。这只重量级股票在6月25日强势突破缺口，这一举措推动耐克股价突破148.05买入点，并创下新高。

耐克当季每股收益93美分，远超预期51美分，较上年同期亏损51美分有所波动。收入飙升了96%，达到123亿美元。

第四财季，耐克通过Nike.com直接面向消费者的在线销售同比增长超过50%，本财年同比增长37%。

其直接数字业务目前占总营收的21%，这是一个里程碑，比预期提前几年实现。耐克还表示，其会员计划正在帮助提振网上销售。目前全球会员人数已超过3亿。

耐克预计2022财年销售额将超过500亿美元，而分析师预计为485亿美元。

Kummetz在6月25日给客户的报告中写道:"NKE第四季度业绩显示出强劲的动能，其22财年和25财年的财季预期显示出很大的信心。"

他补充说，耐克的强劲前景部分是基于NKE的数字化战略。消息发布后，分析师们纷纷提高了该股的目标价。摩根士丹利(Morgan Stanley)押注最高，将12个月目标定在214，较该股8月底时高出30%。

耐克股价在6月份上涨18%后，在8月中旬开始下跌。三周的回调使得鞋股测试10周均线支撑。若从该线反弹，将提供买入机会。若跌破这一水平，则预示着可能出现深度更大的盘整。

休闲鞋潮流

虽然人们不会整天穿着拖鞋出门，但他们也不会为了回办公室而囤积超级考究的鞋子。行业分析人士说，在疫情爆发前就已经出现的职场休闲趋势将继续下去。

Goldstein说，女性正放弃高跟鞋，男人们也开始穿运动皮革鞋面，但柔软、有抓地力的运动鞋底的鞋类。

这对Skechers来说是个好消息，该公司第二季度营收16.6亿美元，每股收益为0.88美元，轻松超过预期。

这家位于加州曼哈顿海滩的公司7月29日公布的报告显示，美国国内批发销售增长了205.7%，国际批发增长了94.8%。直面消费者的销售增长137.8%。

华尔街此前预计，Skechers的销售额增长104%，至14.9亿美元，利润从上年同期的每股亏损44美分增至52美分。

管理层预计第三季每股收益为70-75美分，高于市场预期的61美分，营收为16 - 16.5亿美元，优于预期的15.1亿美元。全年EPS为2.55- 2.65美元，高于预期的20.9美元，营收为61.5 - 62.5亿美元。

Monness Crespi Hardt分析师Jim Chartier在7月20日的一份报告中写道:“展望未来，该公司电子商务能力的持续提升和海外市场的成熟应该会推动公司年销售额实现两位数的增长。”

他补充说:“虽然Delta变种带来了风险，但我们相信，在过去18个月电子商务能力大幅提升后，Skechers在应对从实体店向网上购物的转变方面处于更好的位置。”

财报公布后，Skechers股价飙升至55.87的52周高点。鞋类股此后回落，并努力重获其10周线支撑。

Crocs Cultlike

这家泡沫橡胶木屐制造商已经连续五个季度实现盈利增长，四个季度的销售增长加速。它显然对休闲装和正装的趋势变化并不在意，它的成功似乎更多地与流行文化有关，而不是整体时尚趋势。

这家总部位于科罗拉多州的公司生产的木屐在Z时代的购物者中拥有一群狂热的追随者。Crocs 已与 Justin Bieber 和格莱美获奖 DJ 以及制作人 Diplo 等流行文化热门人物合作。

这款鞋也成为了医疗保健行业的主要职业装，促使Crocs 预订了990万美元的费用，在2020年期间向一线医务人员赠送了86万双鞋。

这家位于科罗拉多州布鲁姆菲尔德(Broomfield)的公司第二季度收益超过预期，每股收益为1.58美元，较上年同期增长56%。销售额跃升68%，至5.57亿美元。

最近几个季度，随着消费者在疫情期间转向网上购物，数字销售推动了Crocs的收入。Kummetz在7月22日的一份报告中写道:“CROX看好返校季，认为库存充足可以满足这一需求。”

Crocs预计第三季度营收增长60%-70%，全年销售额增长60%-65%。两者都远高于预期。

Crocs的市值为89亿美元，是鞋类股中的中型企业。但它也是目前最具弹性的。7月22日收益报告公布后，CROX股价上涨12%，至131.93。

自8月中旬以来，股市基本呈横盘走势，守住21日均线上方的支撑位，并在月末触及峰值。这使得该股看不到传统的买入点。但若突破8月底高位147.70的进场点，则可能被视为另一个买入点。

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