MR加码应用端或将百花齐放 有望开启智能营销新纪元

在资本市场整体遇冷的情况下，MR头显拥有属于自己的“小阳春”。

还记得的去年6月，库克宣布了激动人心的【One More Thing】，为了这一天，苹果整个团队筹划了7年之久。北京时间1月19日晚上9点，Apple Vision Pro正式开启预定，开售仅五分钟后就挤爆了服务器，半小时内实体店直接售罄，异常火爆，却又在意料之中。

业内人士表示，MR或将成为未来重要的科技载体，苹果的入局有望为MR生态带来新变化。从AI到AIGC再到AI Pin，从VR\AR到MR应用探索，新创新也在不断带来新供给和新预期。

MR空间生态重塑在即 或将撬动营销行业差异化场景需求

国联证券有观点称，此前，XR内容生态匮乏，是各品牌设备无法真正大规模应用落地的关键。而苹果一早便布局于内容生态领域，未来，Vision Pro有望重塑应用场景，可广泛应用于游戏、视频等泛娱乐场景，也可用于办公、教育、医疗、电商等垂直领域。

事实上，不止苹果。

自2022年下半年至2023年底，创维、Pico、Meta、苹果、索尼、华为等多家厂商就曾相继发布新品或预告，如Pico4、Meta新产品陆续搭载Pancake光学方案，同时配备多种交互功能；Meta宣布将于2024年末在中国销售价位较低的新款VR头显，在价格上打出了先发优势等。

对此，业内人士表示，科技巨头相继发布VR/MR新品计划，一方面将为硬件制造商带来业绩增长机会，另一方面也将为软件开发和内容制作公司带来商机。至于前景方面，华鑫证券认为，对于MR产业链而言，内容与应用才是其后续较大驱动力。

基于MR行业未来庞大的市场规模和想象空间，内容与应用领域或将加速破局激起千层浪。其中，广告营销、展览展示的场景转变或成为内容应用的重要一环。

多生态应用落地在即 互联网营销需求端有望迎来爆发时刻

2023是被“AI+大模型”和“出海”主线贯穿的一年。

我们注意到，去年全年，无论是短剧、跨境电商还是传统产业出海，其营销需求都呈现出了不同程度的爆发式增长和精细化转变，这也意味着不同类型的广告主已经对互联网营销提出了更高的要求。

来到2024，在大模型应用进入“落地战”、MR计算空间生态不断完善的前提下，营销场景需求有望再一次迎来爆发时刻。

以短剧为例。短剧堪称新时代繁忙生活中一道不可或缺的调味品。它巧妙地将短视频的碎片化、直观化和快捷化特点与影视剧的故事性、连续性相结合，高度契合当下用户对消费内容多元化、移动化的需求。

2023年底，随着《完蛋！我被美女包围了！》互动影视游戏的火爆出圈以及短剧出海热度飙升，苹果MR的发售，使得短剧内容创作需求再一次被激发。然而，短剧实质上是TO C业务。这就要求创作者和企业在第一时间准确把握用户需求，那么便离不开流量与数据的支撑。总的来说，短剧市场有望进一步被挖掘的背后，既是影视形式的变革，亦是营销市场存在增量的表现。

再以MR+AI为例。前几日有消息称，已有头部网红开启海外直播带货，机构及媒体纷纷预测，出海或成头部直播电商机构的新增长点，而这很有可能只是发展的起点。MR直播技术通过虚拟与现实的融合，可以为传统直播电商行业注入新的活力，赋予场景营销前所未有的创新可能性。此外，有业内人士提出，结合MR技术与AI数字人，更是能够突破传统直播间的空间局限，为消费者带来更加沉浸式、个性化的购物体验。

综合来看，电商MR与AI技术的结合有望成为未来营销领域的一大发展趋势。

在可以预见的市场前景下，MR市场参与者队伍不断壮大，或将辐射至多个领域。未来已来，MR市场考验着每一位入局者的耐心。

作为一家以技术驱动发展的企业国际化智能营销服务商，易点天下已有多年优势积累，多赛道同步推进，也已经做好了迎接新生态、新场景、新需求、新探索的准备，我们将持续以数据要素为主要支撑，进行“AI+营销”的全链路解决方案与“AI+行业”的全场景解决方案的不断探索，持续跟进MR生态进展，积极响应并适配广告主们在出海路途中不断更新的营销需要，帮助更多广告主在新生态下更好地实现降本增效。