知名巨头又宣布：关店！

来源：公开资料、时代财经、财经网、北京商报、上海市市场监督管理局、红星新闻

5月28日，瑞典快时尚巨头H&M宣布，由于租赁合约到期，北京三里屯门店将于2023年6月11日正式闭店。

公开资料显示，作为H&M正式进入中国市场后开设的第200家店，三里屯太古里旗舰店对其有着重要意义。该店占地面积超过1200平方米，三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类，是品牌在中国开设规模最大的门店之一。

H&M表示，三里屯太古里旗舰店关闭后，将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置，开设品牌全新旗舰店。

近半年来，H&M在中国的闭店潮愈演愈烈。

2022年6月24日，位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式闭店，该店是H&M在中国市场的首家门店，于2006年入驻，至今开业时间已长达16年。

据时代财经报道，近日，有网友发现杭州西湖边的H&M工联CC店在3月底要撤店了。“我们即将搬迁，期待与您再次相遇。”在杭州最为繁华的湖滨商圈，橱窗内的一块红色小展板，预告了这家超2200平方米的门店即将闭店的命运。

截至今年3月，广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出。此外，撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。

H&M集团尚未公布2022年中国大陆门店数量，但据第三方监测数据，H&M在中国的门店在去年仅剩360家。

H&M表示，2023年仍将继续店铺重建和调整，集团计划年度新开100家，关闭200家，净减100家左右门店。大部分新开门店放将在成长型市场，而闭店则主要在成熟市场。

社交平台截图

社交平台上，不少到店的消费者号召网友们一起去H&M捡便宜。在即将关门的H&M工联店内，有人用20元买到一双鞋，30元拿下一条裤子，还有人晒出225元爆买10件衣服的购物小票。

据财经网5月16日报道，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司）因生产、销售不合格产品，被黄浦区市场监督管理局罚款31.9万余元、没收违法所得16万余元。

上海市市场监督管理局截图

处罚事由显示，2022年7月-10月，黄浦区市场监督管理局数次接到交办，当事人生产的多款产品经多地市场监管部门抽检，被判定为不合格。

其中，当事人销往海南的连体泳衣、两款文胸，拉伸弹性伸长率、产品使用说明项目不符合标准；销往四川、杭州的儿童牛仔裤，耐摩擦色牢度项目不符合标准；在上海销售的针织休闲上衣，吸湿排汗性（洗前）项目不符合标准；销往北京的婴儿牛仔裤及婴儿针织裤，绳带安全要求项目不符合标准；销往广州的牛仔短裤，耐汗渍色牢度项目不符合标准。

衣服越来越贵，财报表现不佳

放眼全球市场，H&M集团的日子也不好过。

今年2月，H&M公布2022财年全年业绩报告，集团净销售额实现了2235.5亿瑞典克朗（约合1458.07亿人民币），同比增长6％；但净利润则暴降68％至35.67亿瑞典克朗（约合23.27亿人民币）。

集团CEO Helena Helmersson表示，地缘政治和通货膨胀严重影响到了H&M集团在2022财年的表现。

3月15日，瑞典快时尚巨头H&M（HMb.ST）发布第一季度业绩简报，在2022年12月至2023年2月，H&M集团净销售额同比增长12%达到548.72亿瑞典克朗，约合人民币360亿元。

早在2006年，H&M就进入中国市场，如今十余年过去，H&M品牌增长空间已然有限，集团也在尝试用新的品牌组合和商业模式来优化利润空间。

上海CKG时装总经理郑荣升表示，由于H&M主要市场在国外，品牌的很多产品在款式、质量上都和国内消费需求不匹配。再加上中国市场转变太快了，竞争异常激烈，H&M、Zara、Gap等品牌都被更重视中国市场的优衣库，本土时尚品牌UR、太平鸟，乘着运动风潮崛起的安踏、李宁等品牌抢走了份额。

No Agency时尚行业独立分析师唐小唐认为，“H&M明白大众品牌在中国已经很难再继续进行扩张了，相反把更多的精力放在旗下COS、 ARKET、& Other Stories等一些中端品牌，瞄准消费能力更强的中产阶级反而会更有发展”。

H&M旗下两个品牌的价格带要比大众所熟知的H&M高出数倍，因此也被指推高端子品牌收割中国中产。

据公开资料，COS连衣裙产品售价约1000元左右，皮革西装售价达5900元；而ARKET一件纯棉休闲衬衫售价为799元，真皮休闲西装售价则为3500元。