【案例挖掘机】奈雪的茶回收小绿袋，荣耀重填《稳稳的幸福》

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第5周，1月28日—2月3日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

奈 雪 的 茶

小绿袋赋予品牌环保意义

外卖点奶茶时的保温袋，你会留着它吗？

奈雪的茶根据用户的真实场景改编了一条短片，将保温袋的妙用展现出来。

奈雪的茶《小绿袋，传递爱》

奈雪的小绿袋，带着生机盎然的活泼，它穿越城市的喧嚣被送往小区、大厦。当人们收到小绿袋时，收获的不仅是一份奶茶，还是一份喜悦。而小绿袋的用途不止于此，它还可以装下打工人的慰藉，装下奶奶的菜谱和孙子的玩具，装下妈呵护与孩子的成长。小绿袋，是可以传递爱的。

奈雪的茶还开启限时一周的“奈雪小绿袋回收计划”，用户凭回收奈雪小绿袋可享第二杯半价。

奈雪小绿袋回收计划

星星点点的绿穿梭于大街小巷，将好心情送至人们手中。奈雪的茶将小绿袋作为品牌的标志，以一袋多用赋予其“爱”的温情含义，加深了消费者对品牌的印象。“小绿袋回收计划”则产生了一举两得的效果，不仅吸引了消费者导门店消费，也唤醒人们的环保意识，彰显品牌的社会责任感。

荣 耀 手 机

歌词重填暗含产品功能

《稳稳的幸福》重新填词？

十年前《稳稳的幸福》温暖了无数人，这次荣耀手机携手音乐人小柯为这首歌重新填词，祝大家的2023稳稳的。

荣耀手机《2023稳稳的幸福》

“你最近还好吗？”短片以小柯的一句问候开启。他的2022年，将时光放在家中，弹弹琴、写写歌，此处的“写”是真正地用笔去写。时代的发展让朋友圈不似日记藏住心事，智能输入法让提笔就写的本能消失。但荣耀Magic Vs系列，却让他拥有随时随地记录灵感的便利，在随手批注间发现欣喜。

“我要稳稳的幸福，能用双手去握住，每次落笔在心上，有你的温度”的改编歌词，则将产品的手写功能清晰展现。

如果说原曲带给听众的是细水长流的温馨与感动 ，那么今年小柯的改编版则娓娓道来了新年的希冀与盼望。荣耀的短片用音乐人小柯的视角讲述他的感受，将产品分屏、手写批注的便利展现出来。重新填词《稳稳的幸福》不仅是对消费者2023年的美好祝愿，更将品牌的温暖调性表达出来。

凯 迪 拉 克

六屏同述展现汽车性能

如何满足一家六口的出行需要？

凯迪拉克用六宫格告诉你，XT6可以做到人人皆舒适，座座都豪华。

凯迪拉克 广告片

XT6能坐六个人，凯迪拉克总结了六个优点。一对老人、一对夫妻、一对孩子，满足这样一家六口的大家庭出行需求可不容易。小宝需要在车上放奶瓶，大宝要带户外玩具；车上人人都想听到动听的音乐，人人都需要坐得舒适……众多的需求代表着产品的革新，凯迪拉克做到了，并用幽默的方式讲述出来。

真皮座椅、座座有杯架、大座舱、多储物空间、Bose扬声器、超强稳定性，凯迪拉克XT6适合全家人出行，满足每个人的需求。短片以人物接龙谐音梗和六屏同框的方式，将产品性能展现出来。凯迪拉克基于每个人的出行所需设计性能，切中消费者痛点的同时，也以场景叠加展示了品牌的设计灵感。

中 国 移 动

超重煎饼凸显品牌理念

开工第一周，不少人早已从春节假期中抽离，踏上返回工作岗位的路。

中国移动以此为契机，发布短片《超重的煎饼》，以温情故事展示品牌担当。

中国移动《超重的煎饼》

男子许久没有回家过年，今年他索性把假期攒到一起，带着妻儿一起回家。但在由老家回城的路上，超重的行李却让他犯了难。一沓一沓的手工煎饼被掏出，他虽感到尴尬，却仍旧无法舍弃。原因仅在于，那是来自他母亲沉甸甸的爱，童年时的一句喜欢，却让年迈的母亲一直记在心里。

短片结尾，是母子的视频通话，即时的通讯手段让亲人之间的相见更容易，这也是中国移动在片中想要表达的主题。家的味道只有在家才能吃到，与亲人的见面却因5G网络和千兆宽带变得方便。煎饼的故事不仅凸显了中国移动网络的普及程度和覆盖面积，更用温情的家庭故事彰显 了品牌“让爱链接”理念。

联 想

“相信是光”彰显企业信念感

《中国奇谭》在这个冬天让人看到了国漫兴起的希望。

联想也捏了一部动画，用孩子们的故事讲述品牌信念感。

联想《五行山》

短片由黏土动画呈现。几个孩子在石堆旁讨论自己喜爱的“超级英雄”，小眼睛钟爱的是龙虾超人，小胖子觉得牛肉侠最厉害。而女孩小美仍然喜爱“古老”的英雄齐天大圣，但她的喜好却被朋友们嘲笑。一场雨就这样下起来，小美将桃子放在石堆旁，雨过天晴，这庞大的石堆，终于显现出孙悟空的身形。

“起落有时，相信是光”，联想的这则动画虽然没有明确的品牌露出，却在稚嫩的故事中显露了品牌“相信”的力量。短片最后，女孩路遇寻找孙悟空的唐三藏，也预示着“相信”的结果。片尾联想设置智能公司、总研发金额和实现净零排放的字样，也在显示品牌决心的同时，彰显了品牌的社会责任感。