兔年行情打响！中国移动春节“出圈”获关注

兔年伊始，港股市场迎来“开门红”。

1月26日开市后，港股市场整体延续了节前涨势，恒生指数连续2个交易日收涨。同时，A股也在1月30日迎来春节后的首个交易日，三大指数开盘集体高开，上证指数、深证成指及创业板指涨幅分别为1.35%、2.08%、2.76%。

在国内疫情管控解封的背景下，旅游及消费市场的复苏率先“点燃”了港股的春节行情。根据国家税务总局披露的增值税发票数据，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%。受益于此，中国中免、携程集团、欢喜传媒等相关概念股涨幅明显。

值得关注的是，作为国内最大的电信运营商，中国移动也展现出“春节概念股”的成色，港股股价已从去年末的51.75港元涨至1月27日收盘价56.70港元，涨幅达9.57%。

据分析，中国移动不仅保障着9.75亿用户在春节期间拜年问候的通信需求，还通过将元宇宙落地到春节场景之中，为用户打造出具有科技感、文化味的“新春节”。

比如，中国移动视频彩铃首创推出“新年兔乐，数智人大拜年”，创新性地将元宇宙和数智人概念，应用到通话场景，用户可定制数智人形象、录制数智人表情包，生成自己专属的数智人视频彩铃，这也让拜年祝福变得更有新意、更有趣味。

根据统计，自春节除夕夜1月21日至1月27日，中国移动数智人视频彩铃新春大拜年新玩法累计体验人数超1.1亿人，数智人大拜年视频内容播放次数超5.5亿，刷屏了今年春节的社交场。

视频彩铃之外，中国移动旗下咪咕正持续推动大内容生态平台协同发展策略落地，通过不断打造优质的文化内容丰富用户的春节生活。

例如，由中央电视台、咪咕视频、企鹅影视等联合出品科幻巨作剧版《三体》，凭借一众实力派演员的出色演绎、高保真还原剧情以及顶级的特效画质，成为春节期间最受欢迎的影视剧作品之一，同时，咪咕还通过联动咪咕视频与咪咕阅读、咪咕云书店三大内容平台，以看剧+阅读形式，为大众打造“看、听、读、购、玩”的《三体》宇宙沉浸式科幻体验。

春节来临之际，为弘扬中华优秀传统文化，中国移动咪咕与国家京剧院连续第三年合作推出的经典京剧IP《龙凤呈祥》，不同往年，此次合作通过将“戏曲”和“元宇宙”进行破壁组合，观众可以在元宇宙空间专属定制的戏曲云包厢内观戏，享受元宇宙视角下的视听体验。

基于优质的文化内容以及创新的用户体验，咪咕视频已成为了春节期间的热门APP之一。

值得一提的是，在今年春节档热门电影《流浪地球2》的剧照中，中国移动还为《流浪地球》的影迷留下了一个“小彩蛋”，影片中接收航天员紧急入列通知信息的手机采用的是中国移动7G网络。

业内人士认为，中国移动在带宽资源、高清视频技术上的优势，以及雄厚的C端用户基础，为咪咕在内容制作以及元宇宙领域的更多探索奠定了良好基础；另一方面，以咪咕为代表的新兴业务为中国移动的生态导入新流量和新价值，增强中国移动在C端业务的影响力和粘性。

财报显示，中国移动在2022上半年的数字内容收入达到116亿元，同比增长50.6%；咪咕视频全场景月活跃客户同比增长72.5%。根据互联网周刊、eNet研究院、德本咨询的联合调研，咪咕视频位居2022年热门APP排行榜单第四位。

可以说，春节期间的亮眼表现为中国移动2023年的发展开了好头，随着体育、影视、娱乐等更多内容持续注入咪咕，以及中国移动在元宇宙产业链的布局不断完善，其数字内容业务的有望实现进一步腾飞。