我从一场线上展览里，找到了爱奇艺总有好内容的答案

在2022年的倒数第二天，爱奇艺推出了一个3D艺术展览，复盘2022桃厂出品的经典内容。

与以往影视有关的复盘不同，这次展览鲜有明星提及，很多是你没听说过的人名。

但同时，这又是一个高光的展览，里面有无数让人记忆犹新的名场面，振聋发聩的热台词，感同身受的演技和一秒入魂的经典OST。

它通过名场面、热台词、演技高光、名画面、名场景、经典OST、技术之手七个展厅，呈现了与爱奇艺合作的50多位导演、近100位艺术家、15位作者和300多位摄影、美术、造型、录音、剪辑、视效、动作、音乐指导们作品的切片。

这个短短的一个网页承载了700多位艺术家数年的努力。

为什么爱奇艺总会成为爆款制造机？为什么爱奇艺总能推出让人耳目一新的好内容？我想，在这个线上艺术展里，TOP君找到了一部分答案。

既是秀肌肉，更是彰显情怀

以往有关影视行业的年终盘点或者颁奖礼中，聚光灯前的几乎总是演员、艺人们，很少提及其他工种，但在影视行业这样一个高度依赖团队合作的行业里，一个成功作品背后必然有无数人的支持。但幕后的他们以往经常被忽略，如同多数观众都在片尾字幕刚出现时就会离场或者点击下一集。但爱奇艺把其它工种推向聚光灯，策划了这样一个线上艺术展，呼吁行业加强对编剧、导演、舞美等角色的关注，树立了一个新标杆。

TOP君认为，这次展览既是爱奇艺艺术家群像的一次集中对外展现，也客观上起到了爱奇艺向外界“秀肌肉”的价值。

前不久，豆瓣释出的年度华语剧集榜单中，前10名有7部是爱奇艺出品，但由于这些作品分属不同类型，很少有人知晓全面。这次艺术展如同一次撷珍之旅，带领用户和行业纵览爱奇艺今年的优秀作品，强化了爱奇艺“爆款制造机”的行业标签。同时，也体现出爱奇艺平台汇聚了如此多的优秀人才，这些人才也保证了未来的产出能力。所以这次展览不只是总结过去，也是对未来的展望。

这次展览策划非常用心，通过设立名场面、名台词、名画面、演技高光、名OST等不同展厅，从不同视角带领观众重温年度经典作品。之所以让人发自内心的敬重，绝不仅仅是因为它体现了爱奇艺的内容力，更重要是的，它体现了一个大平台应有的胸襟、情怀和信念——爱才、敬才、重才。这对平台而言是一次最好的广告，会吸引更多人才加入爱奇艺，一起创造出更多优秀内容，形成良性循环。

创意出圈，用户圈层立体触达

抛开爱奇艺平台本身的内容优势，仅从设计策划和营销传播上讲，这场桃厂艺术家线上艺术展也是一个极具创新、可供行业借鉴的成功案例。之所以发出短短24小时就在各大社交平台引发了大量用户主动的转评赞，首先，离不开内容策划上的巧思。

此次艺术展以一张高级感满满的门票海报为入场券，用户点击副券即可进入虚拟的展馆中，浏览2022年的经典剧集，让人勾起诸多观剧回忆，巧妙又切题。

爱奇艺“建造任意门的人”邀请函

如同最初策划者的理念，一张海报背后就是一个世界，一个通往另一个空间的任意门。因此，艺术展的整个页面以海报和文字介绍为主体内容，设计干净整洁，无需复杂的特效，滑动手指间，用户就可以通过控制不同的屏幕角度进行观展，艺术作品便立体化的呈现在眼前。阅读时，仿佛真的徜徉在一个虚空的展馆中，相较于线下展览，用户可以更聚焦的欣赏每一张艺术作品海报。在滑动交互间，一张张艺术海报连缀起来，构建起一种奇妙的秩序感。

爱奇艺“建造任意门的人”节选

除了用心的设计，Top君发现此次活动在传播上也非常出圈，传播步骤和节奏控制精准，有效形成了大众群体和专业圈层的共振。

首先在发布之初，层次清晰。据了解，桃厂艺术家年终展览由爱奇艺市场部公关团队策划发起并制作，联合Vista看天下共同出品，分别提供线上展览和更为细致的长文，二者分工明确，向市场提供不同角度的信息。发布后，展览收到大量用户及剧集粉丝的主动评论，公司高管、员工也纷纷主动转发，一时间展览链接、海报刷爆朋友圈。在微博上除爱奇艺、爱奇艺电视剧官方微博外，Vista看天下、媒介360、环球杂志等新闻、营销媒体的官方微博也相继转发活动内容，网友更是对这样一个支持艺术、艺术家的展览好评满满。

网友好评

此次策划创意不仅吸引用户及粉丝积极互动，更为突出的效果是在圈层触达上，收获了诸多知名艺术家、业内人士在线点赞，层层触达各圈层转发，形成文娱、营销等行业媒体自发关注并报道的完整链路。如海清、滕华涛、王一栩、胡坤、于小忱、窦霞等艺术家，李星文等行业媒体人加入自来水“军团”，对此次线上展览给予极高评价。随后，影视独舌、读娱、娱乐硬糖、文娱价值官、黑白文娱等行业媒体纷纷跟进报道。至此，桃厂艺术家线上展览创意活动形成大众圈层引发热议、艺术家自发点赞、权威媒体背书、行业媒体人转发、文娱行业自媒体报道的完整传播链路，实现用户圈层的立体触达。

有积累才有底气，好的艺术值得被看见

年底大家都在做盘点，为什么只有爱奇艺关注到了幕后的艺术家团队，推出了这样一个诚意满满的艺术展呢？

首先，在过去几年中，爱奇艺每年都在产出爆款，从2015年的现象级网剧《盗墓笔记》，2016年的《最好的我们》《老九门》，2017年的《河神》《无证之罪》以及后来的《破冰行动》，到近两年大火的《赘婿》《隐秘的角落》《人世间》，爱奇艺发挥稳定，每年都有刷屏级作品产生。在内容领域十余年的深耕是起推出这样一个策划的基础。

其次，一直以来，爱奇艺都非常尊重创作者、艺术家，所以集结了数量大，结构丰富多元的艺术家团队。

在《一年一度喜剧大赛》中，编剧们的名字出现在每个节目的片头字幕，体面而醒目，跟演员一样大。甚至谢幕时，节目组也会不时把编剧请到台前，跟演员一起阐述自己的作品涵义。从第一季到第二季，《一年一度喜剧大赛》从来不给演员设限，偶剧、默剧、漫才，都可以在这里找到自己的位置。于是某某某、少爷和我、土豆吕严等很多新人演员在这个平台上自然得生长出来，进入更大的舞台。

今年热播的《苍兰诀》总制片人王一栩表示，“平台给予了较大的创作空间，团队更多考虑的就是如何去做出令自己热爱的内容。”这种自由和包容让爱奇艺的创作团队里，永远都不缺乏新鲜血液，各个领域的优秀艺术家带着野心和才华横空出世，有近些年屡创佳绩的王伟、吕行、刘畅，也有在爱奇艺一战成名的辛爽、陈奕甫、田里、柯汶利、沙漠等。这些青年导演的第一次都在爱奇艺，譬如《沉默的真相》的导演陈奕甫、《无证之罪》的导演吕行、《你好，旧时光》的导演沙漠、《最好的我们》的导演刘畅等。

正是因为这份彼此之间的信任，优秀的人才也会愿意跟爱奇艺达成一个长期合作关系。这种对创作的尊重已经形成了爱奇艺独特的气质。

这次展览不是一次 “心血来潮”的策划，实际上，桃厂艺术家这个栏目在爱奇艺已经持续了一年多，之前已经做了十几篇针对不同领域艺术家的报道。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示：“好内容和艺术家是爱奇艺的竞争力。”可以看出，为了维持这份竞争力，爱奇艺付出了很多努力，也的确有很多优秀的艺术家通过好内容在爱奇艺上打响了个人品牌。

桃厂艺术家品牌也是对此理念的进一步传承和发扬。

结语

在线上艺术展的推文后面，有一个高赞留言，“今年爱奇艺的会员又充值了。”

我们经常会好奇，为什么爱奇艺总能给我们惊喜，为什么每年爱奇艺都有爆款出来，几乎从没失约过，正是源于这份对艺术创作、对艺术家的尊重。

因为自由、尊重的土壤才能绽放出最美的花。爱奇艺提供了一片沃野，就安静的看着一个个《人世间》《苍兰诀》《风吹半夏》像庄稼一样，在田野上疯涨出来。

这也让我们知道，麦苗的每一部分都值得被嘉奖，不只是饱满的麦粒，也包括那支撑起麦穗的根茎和制造养分的叶子。

你看，金黄的麦田里，它们都在阳光下闪闪发光。