中国旺旺业绩下滑，高蛋白纯牛奶竟是假的，遭到处罚能否悔改？

当低糖、营养更丰富的奶制品大行其道，只剩下童年味道的旺仔牛奶只能继续走情怀路线。这也意味着，这一产品被核心的竞争圈子排除在外—— 20 年前的爆品如今已经过时了。

如今的乳制品企业纷纷崛起，不仅催生了伊利、蒙牛等全国性的巨头，君乐宝、光明、新希望等区域领头也是虎虎生威，因此，以生牛乳为原料的牛奶就成为了主流，然而，以全脂奶粉为原料的旺仔牛奶，还在停留在复原乳时代，市场空间自然受到挤压。

为了破解困局，虽然还在发展复原乳，但旺旺也推出了纯牛奶，就是以生牛乳为原料的产品，但效果似乎并不大好，甚至还在宣传上违规了。

近日，上海旺旺网络科技有限公司因发布虚假广告，被上海市静安区市场监督管理局罚款1.53万元。2022年1月10日，上海静安区市场监督管理局接到投诉举报，对上海旺旺网络科技有限公司于拼多多平台经营的“旺旺官方旗舰店”进行现场检查。

行政处罚决定书显示，当事人在网店发布“旺旺高钙纯牛奶 190ml*12 盒整箱批发营养早餐奶常温牛奶优质乳蛋白”商品广告，商品页面有“高钙，富含优质蛋白，每盒乳清蛋白含量达6.84g，每盒钙含量高达228mg”字样，商品营养成分表上写有“项目：蛋白质，每100ml含有3.6g，营养素参考值%：6%”。根据相关标准计算得出上述商品实际每100ml中蛋白质NRV为5.95%，低于国家标准预包装食品营养标签通则“蛋白质含量每100mL的含量≥10% NRV可称高，或富含蛋白质”之规定。

上海静安区市场监管局指出，上海旺旺网络科技有限公司的行为违反《中华人民共和国广告法》第二十八条相关规定，构成发布虚假广告的行为。鉴于上海旺旺网络科技有限公司主动整改，积极配合案件调查，依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第（五）项相关规定，属于依法从轻处罚。上海静安区市场监管局责令当事人停止发布广告，并对其处罚款1.53万元。

11月29日，中国旺旺披露了2022年9月30日止六个月中期业绩报告。2022财年上半年，中国旺旺实现营收108.33亿，同比下滑4.83％；实现净利润15.69亿，同比下降23.64％；2021财年，实现营收113.83亿，实现净利润20.90亿。报告期内，中国旺旺实现毛利率42.82％，同比下滑8.45％。2019财年（截至2020年3月31日止年度）至2021财年（截至2022年3月31日止年度），公司毛利率连续下滑，依次为48.05％、48.21％、44.81％。

对于净利润下滑，中国旺旺表示，乳品及饮料类因疫情及消费疲弱的影响较重，叠加原材料成本压力，致2022财年上半年收益与毛利承压。公司将持续关注疫情或对销售产生的影响，并及时做出相应调整。

2022财年上半年，中国旺旺乳品及饮料类实现营收56.93亿，占比52.55％；休闲食品类实现营收30.79亿，占比28.42％；米果类实现营收19.72亿，占比18.20％；其他产品实现营收8883.60万，占比0.82％。乳品及饮料类2022财年上半年收益同比下降13.2％。其中占乳品及饮料类收益90％以上的旺仔牛奶收益同比下降13.9％，饮料及其他类收益同比下降2.1％。中国旺旺方面表示因为多地疫情封控导致供应链受到影响及终端动销放缓，部分面向终端消费者的渠道亦深受疫情影响。集团将持续关注渠道库存水平，增加终端陈列投放及与消费者的互动。

此外，近年来，飞鹤、光明、新乳业、蒙牛、三元等乳企纷纷发起“新鲜”战略，强调乳制品应以生鲜乳为主要原料，这样才会更健康、更营养。而旺仔牛奶是国内最为知名的复原乳品牌之一，以全脂奶粉为主要原料。复原乳又称“还原乳”或“还原奶”，是指把牛奶浓缩、干燥成为浓缩乳或乳粉，再添加适量水，制成与原乳中水、固体物比例相当的乳液。通俗地讲，还原奶就是用奶粉勾兑还原而成的牛奶。

中国旺旺成立于1962年，前身为宜兰食品工业股份有限公司。“台湾首富”的蔡衍明家族于90年代初期即赴大陆投资设厂。经过多年的发展，旺旺的足迹已经遍布亚洲、非洲、北美洲等63个国家和地区。乳品及饮料类一直是中国旺旺的重要收入来源，为提振该业务板块，中国旺旺采用丰富产品结构、构建新渠道建设等措施来积极应对。

为丰富乳品及饮料类的产品结构，中国旺旺陆续推出新包装、口味产品“旺仔牛奶”“小红瓶”“坚果牛奶”，以及以生牛乳为原料的“每日牛奶”等新品，以独特PET瓶包装契合消费者便携即饮的需求，适宜便利店、卖场等消费场景售卖。构建新渠道方面，中国旺旺探索如内容电商、小区团购等新零售的运营模式，并已在乳品及饮料类2022财年上半年的销售中初现成效。

第十届“港股100强”活动即将于2023年2月24日举行，届时将揭晓第十届“港股100强”主榜单和子榜单入榜企业。作为港股休闲食品领域龙头，中国旺旺历来是资本追捧的对象，此次能否入围“港股100强”评选值得期待。