腾讯视频，让好作品穿越周期

面对时代大命题，内容平台需要更为积极地布局与行动。

撰文|蓝洞商业 赵卫卫

如何在当前周期下创造新的价值？11月3日的2023年腾讯在线视频V视界大会拿出了「好的作品」作为答案。

从《庆余年2》剧集海报刷屏，到与笑果联合打造最新的喜剧综艺《喜剧大会》，再到中国首部不断更国漫年播《斗罗大陆》的剧场版；从加强与视频号合作的生态创新，到希望打造动漫成为第二驱动力，腾讯视频在综艺、剧集、动漫各领域丰富的内容储备都在预示更充实的未来。

「不管市场环境如何变化，腾讯视频对好内容好产品好平台带给广大用户的价值坚定不移。」2023年腾讯在线视频V视界大会上传递出的信号，再次为文娱行业注入力量。

对于时代赋予当下内容平台的主要命题，面对当下的市场环境，内容行业如何从过去的经验方法论中复盘，又如何面向未来开拓新的市场、释放内容的新价值？腾讯在线视频V视界大会拿出的精品内容是最好的信心。

「我们将继续保持对精品内容的投入，这是一直以来未曾动摇的根基」，而不论是贴近生活的综艺和纪录片内容，还是创新驱动的剧集和动漫内容，都能感受到腾讯视频继续保持对精品内容投入，用创新化的娱乐内容为用户带来松弛感和满足感的诚意。

动漫打开想象

过去多年间，动漫的商业价值一直处在被低估的态势。

但实际上，在经济、文化、技术的推动下，在动漫内容全龄化、精品化的趋势下，动漫的消费市场已经从全产业链被激活，动漫的商业价值也到了被重新认知的时刻。

作为动漫产业最初的入局者，从2015年腾讯视频在国漫领域启航，《斗罗大陆》《斗破苍穹》等头部IP开始进入腾讯视频的国漫战略布局，到2017年《全职高手》成为首部出圈爆款，再到《一人之下》《双城之战》等内容收获热度与口碑双高，一大批优质动漫作品受到越来越多用户的喜爱，并助推动漫成为内容行业越来越主流的品类。

在2015年到2022年的八年间，在与顶级IP、顶级团队形成的合力下，腾讯视频的动漫用户规模和IP储备也走出了一个陡峭的增长曲线。

除了与玄机科技、视美影业等优秀动画公司建立合作，腾讯视频也在IP源头不断进行战略合作，与阅文、腾讯游戏、腾讯动漫联手打造的动漫战略联盟，不仅让IP源头向「小说+游戏+漫画」的方向拓展，同时也开启了顶级IP全产业链的开发。从最初的布局顶级IP和顶级CP建联，如今腾讯视频实现了动漫领域的平台化和多元化发展。

在2023腾讯在线视频V 视界大会上，动漫成为了一个亮眼的单元，「超级白马」和「原创黑马」两大板块，涵盖多元题材的作品再次体现了腾讯视频动漫世界的丰富。

在「超级白马」中，超级IP依然是关注焦点，比如延续《双城之战》在2021年的口碑和商业化成功，《双城之战 第2季》《王者荣耀动画剧集》依然是漫游联动的种子选手；《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》等位列腾讯视频热搜榜前茅的作品，也将续写年番传奇。

「原创黑马」也在相对稀缺的风格化类型中布局，比如热血篮球题材的《左手上篮》、中国水墨风格的《玲珑山》和国际化班底打造的《TAISU project》，象征着国漫在原创风格里的求新求变。

更重要是，动漫的商业价值也开始被重估，海量的动漫IP意味着丰富的商业场景。与此同时，腾讯视频动漫用户展现出的「活力、长情、增长」也在进一步拓展动漫品类的价值想象空间。在腾讯视频的动漫用户中，既有大规模的男性用户，也有大体量的女性用户，18-29岁的年轻用户规模达到了近1.3亿。

动漫的垂直圈层意味着更高的忠诚度和更强的情感共鸣，这对品牌来说是一个塑造亲切感形象的天然场域，其成长性的空间显然更有想象力。

当腾讯视频的动漫用户每年保持5%-10%的增幅，且动漫会员持续付费率高达75%，就意味着动漫的内容价值正在不断被释放，在持续吸引动漫爱好者的同时，也在不断激活大量原本不关注动漫的人群，持续不断打开了新的市场增量空间。

储备内容的多元化、品质化代表着未来的无限可能性，也是腾讯视频「希望动漫可以成为继电视剧之外的第二驱动力」的底气与支撑。

回应用户的情绪价值

松弛感的话题在2022年秋天引起热议，映照的是大多数人的精神诉求。

当下的文娱行业，也在通过对美好生活的关注回应用户的诉求，长视频内容在强情绪和强情感上的价值也越来越不可替代。

比如以《脱口秀大会》为代表的综艺节目，在微信视频号上回响广泛，展示出优质内容的穿透力和IP的生命力，其中黄大妈一条短视频的播放量已经超过5000万。

《脱口秀大会》是腾讯视频在综艺领域的一个典型案例，从2017年第一季到2022年的第五季，《脱口秀大会》的社交声量扩大了20倍，节目第五季的累计播放量已经超过13亿，塑造热点话题的同时也带动了线下脱口秀行业的兴盛发展。

当「解压」成为综艺用户需求的最大公约数，任何类型的综艺节目都可以满足这个基本需求。而如何提供多样的情绪价值，满足大家对解压的需求，也将是腾讯视频对综艺内容制作的最大抓手。

在多样的情绪价值背后，是对用户真情实感的洞察，也是综艺IP陪伴用户的成长。在「爱交流、伴成长、共生活」三大核心需求之上，腾讯视频在综艺领域布局了青春舞台、轻松解压、文化势能和情感共振四大板块的内容。

笑声依然不可缺少，与笑果打造的全新喜剧综艺《喜剧大会》，将持续带来欢笑和解压；《街舞大会》将在以影视化、剧情化、角色化等前所未有的方式呈现街舞舞台，回应用户的青春热爱；首档影视综联动的《在下鲜衣少年》蕴藏的是传统文化与青年文化的碰撞。

综艺的本质核心还是为用户提供正向的情绪价值，伴随着社交、婚恋等年轻人面临的现实议题，《五十公里桃花坞》《如约而至的露营》《心动的信号》《半熟恋人2》《幸福三重奏4》和《当燃青春》等越来越贴近年轻人生活场景的综艺节目，也成为年轻人观察现实找到精神力量的情感陪伴。

对美好生活的关注和情绪价值也延续到了纪录片领域，腾讯视频在内容上将着重发力「至味人间」、「智识生活」两大版块。

其中「至味人间」板块，美食纪录片标杆《风味人间》第四季即将回归，未来还将推出以陈晓卿个人为IP的纪录片《我的美食向导》；「智识生活」板块则储备了《十三邀7》《解释鸿沟》《青年理工工作者生活研究所》《激流时代》等专注于人文、思想、科学、商业四大视角的内容。

纪录片已经是腾讯视频深耕多年的领域，对用户的情绪价值以更有思考性的回应，其蕴藏的内容在自然、人文和历史诸多领域交汇，成为用户在体会至味人间追求智识生活上不可缺少的精神食粮。

IP价值的延伸

在剧集内容上，腾讯视频一直保持优势地位。

不论是带起了宋朝文化热的《梦华录》，还是贴合时代精神的《扫黑风暴》，都以高口碑、高热度实现了破圈传播，塑造影响力的同时也强化了平台水准。

在保持稳健发展的基础上，腾讯视频在剧集领域的布局也在继续升级。会上，腾讯视频以「与时代同频」、「与生活同伴」、「与热血同路」、「与古韵国风同舞」四大主题发布了一系列内容，从时代脉搏到人间烟火，从热血冒险到东方美学，剧集丰富的储备覆盖到了各大赛道。

其中，继续加码主流叙事成为与时代共振的强音，不仅有由孔笙执导的时代主旋律大剧《县委大院》；展示女公诉人职业风采的《公诉精英》；由康洪雷执导、赵冬苓编剧，讲述林业改革的《父辈的旗帜》；腾讯视频还储备了《欢颜》《无间》《潜伏者》《此心安处是吾乡》等类型丰富的作品。

在主流叙事之外，也有展现不一样两性婚姻和女性成长的《好事成双》和改编自亦舒同名小说的《玫瑰故事》，崛起中的女性力量是当下不可忽视的一部分。

此外，IP资产作为腾讯视频打造差异化竞争力的核心要素，也是平台发力的重点之一。

会上，腾讯视频也公布了鬼吹灯系列作品《南海归墟》、尾鱼系列作品《西出玉门》，以及《庆余年》《御赐小仵作》等IP。与此同时，金庸武侠世界已经着手开始打造，瞄准的是为新一代年轻人展现永不过时的武侠精神，五位知名导演将用单元剧的方式呈现《东邪西毒》《南帝北丐》《华山论剑》《九阴真经》《铁血丹心》5个改编故事。

在电影领域，腾讯视频自制电影也储备了与刘德华合作的《无间道》系列以及与工夫影业合作的《鬼吹灯》系列等。

而未来在守住平台价值的基础上，腾讯视频也将力求IP和内容价值的第二增长曲线。

因而，驱动用户情绪和情感价值的是好内容，而好内容需要平台对IP的不断构建和孵化。伴随着腾讯视频对优质IP秉持的长期主义，延伸出来更强的对IP全链条开发能力，以及将IP转变为文化载体、线下场景、衍生开发等多元变现能力。

以剧集《梦华录》为例，通过腾讯视频与微信视频号的联动，其在微信视频号上的点赞量达到了百万级，而在线下，《梦华录》的古风集市等线下合作方式吸引年轻人沉浸现场，让IP营销找到了更多元化的表达方式。

在此基础上，腾讯视频将升级推出「腾讯视频出品+」的全域营销模式，以「一横一纵」之力去最大化广告的效果与影响力。以IP为核心，一方面横向覆盖IP创作、传播的全周期；另一方面，打通腾讯视频、腾讯系及站外资源，实现灵活介入、价值叠加。

这也是平台的求新求变，在过去一年里，腾讯视频的营销合作客户数量超过一千多个，未来，「腾讯视频出品+」也将为越来越多的商业化市场开辟新的空间。

纵观腾讯视频在动漫、综艺和剧集等全领域的布局，展现的是平台对当下市场的布局与责任担当，用精品内容积极回应用户对美好生活的向往，值得用户对未来抱以积极的期待。

打造「高品质、正能量、创新性、年轻化」内容，离不开好的IP作为驱动的基石，好的内容在腾讯视频中得到滋养和开发，带动用户的情绪价值之后，进一步开辟出新的市场空间实现对内容的反哺，彼此支撑，最终实现了各圈层的用户和品牌价值共赢。