拼多多加速海外扩张在美国低调推出Temu与亚马逊竞争

来源：金融虎网 作者：金泽

拼多多正在向海外扩张。据报道，中国电子商务平台拼多多(NASDAQ: PDD)在美国悄然推出Temu网站，旨在打入亚马逊公司 (NASDAQ: AMZN)主导的市场 。这是腾讯支持的平台的首次海外扩张，于9月1日为美国用户上线。

Temu网站以相对较低的价格销售从服装到电子产品等一系列产品，但缺乏一些竞争对手那样丰富的选择。据报道，拼多多将于9月1日至9月15日进行试运营。

与中国超快时尚电子商务公司Shein类似，Temu拥有具有竞争力的价格。它的产品包括14个类别，包括服装、配饰、宠物用品和美容产品，首次购物可享受八折优惠，订购49美元及以上可享受免费送货服务。

Temu的推出并没有大张旗鼓地进行。该网站和社交媒体账户没有提到其与拼多多的链接。然而，它的页面代码包含“拼多多”、“PDD”（拼多多的股票代号）和“迅梦”（拼多多主要中国实体的名称）的参考。拼多多中层管理人员表示，Temu由拼多多运营。

根据Temu网站，该公司在美国的业务由总部位于特拉华州的Whaleco Inc.运营。一家总部位于新加坡的公司，Elementary Innovation Pte.，负责在美国以外的业务。Elementary Innovation将拼多多的创始成员和高级副总裁郑振伟任命为董事。

拼多多和Temu没有回复置评请求。

在拼多多此举之前，包括字节跳动的短视频应用TikTok和Shein在内的中国公司纷纷在海外投资，后者凭借极具竞争力的价格和快速的供应链在全球获得了爆发式的人气。

总部位于上海的拼多多成立于2015年，随着其打折商品在中国低收入消费者中越来越受欢迎，该公司迅速崛起，成为中国竞争对手阿里巴巴和京东的挑战者。据第一季度财报显示，截至今年3月，拼多多的年活跃用户达到8.82亿，在中国约10亿互联网用户中占88%。

对于Temu上的第一批卖家，拼多多更喜欢那些已经在亚马逊或Shein等平台上有过跨境电商经验的卖家。

8月底，拼多多首席执行长陈磊在与分析师的电话会议上说，该公司将跨境电商视为探索的新机会之一。“我们也看到，该行业的许多同行都取得了不错的成绩，”陈磊说。“所以我们相信，这是一个值得我们尝试的方向。”

晨星公司(Morningstar)高级股票分析师切尔西塔姆(chelsea Tam)说，她认为拼多多希望把它在中国以外市场闻名的团购模式带来。但她警告说，拼多多在新市场的发展可能会更加艰难。

阿里巴巴集团(NYSE: BABA) 在过去几年里大举投资东南亚。Shein最近超越亚马逊成为美国下载量最大的购物应用程序。

今年8月，阿里巴巴自2014年上市以来首次未能实现营收增长。京东也创下了自2014年上市以来第二季度营收增长最慢的记录。

与此同时，拼多多在同一季度的销售额增长了36%，尽管其收入仅为阿里巴巴的15%。和Shein一样，Temu也在其网站上强调女性时尚，以迎合年轻的西方消费者。但Temu也在其主页上展示了其他类别的产品。

陈磊周一告诉分析人士，拼多多“不会简单地重复其他人在这一领域的做法。”。

与此同时，字节跳动在全球市场上的电子商务业务增长了一倍，利用其广受欢迎的短视频应用TikTok吸引购物者。TikTok今年早些时候推出了其电子商务市场TikTok商店，并已扩展到英国和东南亚六个国家。据知情员工透露，今年上半年，TikTok通过电子商务销售的产品总销售额超过10亿美元。TikTok没有回应置评请求。