瑞幸和椰树联名，一天爆卖66万杯，是谁让瑞幸起死回生？

文 | 华商韬略 赵昱

近日，瑞幸与椰树发布联动新品——椰云拿铁，沿袭椰树椰汁的包装风格被不少网友评价“土到极致便是潮”，但现实是上线第一天，这款产品就卖出了66万杯。

这次的联动新品，或许是重现生椰拿铁的辉煌。

瑞幸起死回生，生椰拿铁功不可没，而真正带领瑞幸东山再起的，是现任董事长兼CEO郭谨一。

小助理把创始人赶走，上位CEO后在绝境中力挽狂澜！这段听起来完全是爽文小说的情节，却实打实的发生在了郭谨一的身上。

2019年，登陆纳斯达克的瑞幸咖啡以42亿美元的市值，成为了全球最快IPO的公司，但仅一年后，瑞幸咖啡就因财务数据造假、高额罚款等问题被推上了风口浪尖。

当时，被当作“挡箭牌”的小助理郭谨一登上了CEO的位置，但谁也没想到，在郭谨一的带领下，瑞幸打了一场漂亮的翻身仗。

2021年，据瑞幸第三季度的财报显示，该季度瑞幸的净收入较去年同期增长了105.6%。在经历了财务造假风波之后，瑞幸不旦没有退市，反而越来越好了，这显著的成果离不开郭谨一及其团队的努力。

力挽狂澜，救瑞幸于水火，这个“复活”瑞幸的男人，究竟做对了什么呢？

2009年，郭谨一从北京交通大学毕业，凭借着交通运输规划与管理专业的硕士文凭，获得了在中国交通科学院担任研究助理的工作。

2016年，几经辗转后，郭谨一来到了神州租车公司，开始担任董事长助理一职，这一次的工作变动，彻底改变了郭谨一之后的职业轨迹。

当时，神州租车的董事长陆正耀正在计划创立一个咖啡品牌，在挑选得力干将时，陆正耀第一个就想到了自己的助理郭谨一。2017年，陆正耀创立了瑞幸咖啡，在其赏识下，郭谨一成为了公司的三把手，主要负责供应链和产品的线下业务。

自此，郭谨一也结下了和咖啡的不解之缘。

之后一年多的时间里，瑞幸咖啡一路高歌猛进，经过两轮融资后，在2019年成功以42亿美元的市值登陆了纳斯达克，2020年，瑞幸成为了国内最大的咖啡连锁品牌。

然而，福祸相依，2020年瑞幸遭遇了前所未有的危机：知名做空机构公布了5条铁证，直指瑞幸财报数据作假。同年4月，瑞幸官方发布声明，承认了财务造假的事实，伪造交易额达到了22亿元人民币。

此事一出，瑞幸的股价跳崖式下跌了80%，品牌价值一落千丈。曾经风光无限的瑞幸，一时间从云端跌落到了谷底。

或许是为了能更好的脱身，创始人陆正耀在公司存亡之际火速开股东大会罢免了自己，然后把这一堆“烂摊子”丢给了郭谨一，任命其为瑞幸的代理董事长兼CEO。

但令他没想到的是，郭谨一在接手瑞幸后非但没有自暴自弃，反而带领瑞幸“起死回生”了。

在郭谨一极其团队的努力下，瑞幸内外两手抓。

对外，与美国证券集体诉讼方签署了和解书，并通过积极赔偿投资者、处理债务诉讼的方式平息了部分舆论。

对内，瑞幸精简门店数量，缩减营销费用，积极研发新产品，把重心放在了服务和产品上。

终于，郭谨一的努力没有白费，2021年，瑞幸推出的新品生椰拿铁一经上市就成为了爆款产品，月销量突破了千万杯。瑞幸在经历过经营方向调整后，再度让投资者看到了咖啡品牌的前景。

瑞幸是“自救”成功了，郭谨一却陷入了政治斗争的漩涡。

2021年1月，以瑞幸前董事长陆正耀为首的几十名中高管签署了联名举报信，痛斥郭谨一能力低下、贪污腐败，集体请求罢免郭谨一董事长兼CEO的职务。

不过，郭谨一在这次瑞幸的“宫斗”中再也不是逆来顺受的小助理了。他第一时间提请董事会成立特别工作组，聘请了外部法政专家和法律顾问进行独立调查。

同年的2月中旬，事情水落石出，瑞幸咖啡公开表示调查组已完成对郭谨一的内部审查，并未发现其存在任何不当行为。

事实证明，即使没有了陆正耀，瑞幸仍然可以在郭谨一的领导下“涅槃重生”。

当陆正耀为了逃避责任迅速抽身时，郭谨一却脚踏实地带着公司交罚款、还债、研发新产品、打造爆款.......这个昔日的小助理早已从咖啡门外汉进阶成为了资深的行业从业者。

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