金银海贵金属有限公司：“新金融”激发“新动能”

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金银海贵金属有限公司消息，7月23日，快手举行首届光合创造者大会，会上提出「光合方案」，并发布了《快手创造者生态陈述》。

两个月之后，在湖南长沙，快手再次举行光合创造者大会，重视点与第一届有所不同。

贯穿此次光合创造者大会的议题是美食。这也是快手首次在光合大会上宣布要点运营的垂类。

一直以来，在短视频范畴，跟着用户量的添加及圈层的不断细分，笔直内容需求也在不断增加。

快手作为短视频范畴的巨头之一，天然要提早布局，协助创造者们从内容、运营等方面优化内容，取得更多可支配流量，沉淀社交联系，打通多重变现，也使内容更符合细分趋势下的受众口味。而这也是快手「光合方案」的由来。

在第一届光合创造者大会中，快手提出光合方案，并表明要从三个方面着手，探究更多形式的变现路径。

比方，在未来一年，要拿出价值100亿的流量，为10万个优质创造者加快；一起与MCN、媒体、自媒体等至少2000家内容专业组织进行协作，一起探究组织达人孵化和商业变现形式；以及打造「创造者渠道」，开放对公结算、数据中心、多账号办理体系给创造者运用等相应举措。

 

在两个月之后的此次光合创造者大会上，快手迅速推进要点垂类——美食短视频的扶持方案，并宣布了美食垂类的“美食家方案”。

在“美食家方案”中，快手提出将加强美食垂类运营，全年供给总价值10亿元的流量，聚集美食范畴优质创造者和内容扶持，并从三个方面进行推进。

清楚明了，快手的动作也预示了在2019年，笔直细分正在成为短视频内容出产的主要趋势，主打原创的垂类内容在细分趋势下价值凸显。

从2019年7月第一次提出光合方案，到两个月后聚集垂类内容，快手在慢思考与快行动之间寻找着节奏。

舌尖上的自我表达

至于聚集的垂类为什么是美食，快手高档副总裁马宏彬给出了答复。

他说到，快手渠道具有共同的美食产业链，无论是厨师、爱好者、母亲仍是专业视频创造者，无论是日常做菜吃饭，仍是教你做好吃的、带你吃好吃的——每个创造者都能够经过创造美食视频，获取继续安稳的私域流量，从而取得忠实粉丝和长效变现。

总结来看，原因能够归结为两方面， 一方面是美食类短视频具有门槛低、流量高、构思多元等优势，对短视频创造者来说，上手快，曝光几率大。另一方面，饮食文化天然具有可接近性，受众集体广泛。海外网红营销渠道Nox Influencer评级显现，位列You Tube中国区综合排名前10的博主中，有5位是美食短视频创造者。

此外，从短视频鼓起之初，关于美食的内容创造就从未停歇。食物的感染力是无声的，但也无穷，舌尖上不只仅有味道，也有着只属于地域美食的共同表达。

2019年7月，微博用户「赵明明的限制杂货铺」在快手、微博、B站等渠道上传了一则人物群像混剪视频——《我盛装以待，跃入人海》。

这则视频中的一切视频资料都来自快手用户的UGC。

在视频中，食物呈现多次，有烧烤架上旋转着洒满孜然的肉串、矮脚桌上切分好的西瓜，还有铁锅上一点点膨胀的五彩棉花糖以及刚刚抹上奶油的翻糖蛋糕……

这则视频放出后，有人说这是存在即完美，也有人说，这些片段才是人间烟火，是最真实的表达。

在很长一段时间，主流舆论对快手上的内容都是在主流文化与亚文化之间的收编与反收编逻辑下展开的。但事实上，快手文化从来不「亚」，与之相反，快手反而代表了缄默沉静的大多数。

或许快手渠道的人文气质看起来不行时尚优雅，但却十分真实。关于群众来说，在看惯滤镜下平滑、闪亮的画面后，快手的本真淳朴反而更能带来文娱享受，究竟，表达无罪。

跟着前言技术的鼓起，内容创造的门槛不断下降，信息传达的地域性被打破，而食物的贯穿作用最强，无论是都市白领，仍是乡下农民，都要一日三餐。

在快手上，各地煮饭、各地吃饭，有人在乡下泥土里采摘果实，有人在城市商超里购买蔬菜，食物一本同源，是天然馈赠，而内容创造也无凹凸，都是舌尖上的表达。

自快手普惠理念传达开以来，越来越多人参与到短视频创造里来。

在快手，每个人都有表达的时机，渠道的流量引荐机制又使每个人能平等地分发自己的内容，优秀的创造在普惠逻辑下能天然地「发光」。

从乡下郊野到城市餐桌

现在，在快手每一秒会诞生26个美食内容，仅仅在2019年，就累计发布了6亿+美食视频，在一切垂类中，美食总播放量排名第2，成为快手用户最喜欢的内容垂类之一。

自光合方案发布后，在快手现已出现出许多成功的视频创造者，如大胃王浪胃仙、大E特吃、农村会姐等。其间，大胃王浪胃仙单月涨粉将近400万，在短时间内成为具有千万粉丝的超级大V。而跟着快手美食家方案的上线，还将出现出更多布衣创造者。

用短视频展示平凡人的日子，每个人都能够是美食家。在这样的理念下，快手为内容创造者们发起了一场「美食博览会」。

渠道即是场所，账号即是展台，形形色色的创造者们是来自五湖四海的农产品经销商，而他们创造的内容则是新鲜展品。

经过这场「展会」，美食文化得以传达，乃至食物自身还能够从乡下郊野活动到城市餐桌。

或者说，这场活动带去地域美食文化的一起，也为创造者们带来商业化的或许。

快手与其他短视频渠道的不同在于，它有着很强的直播、短视频变现才能。

一直以来，快手就以营建布衣化、去中心化的社区氛围出名。在这种互称老铁的社交联系链中，主播与观众，观众与渠道之间的间隔被拉近，在强社交信任联系的驱动下，以人带货的电商形式跑的很快。

尤其是在美食范畴，电商带货的作用既好且高。快手美食短视频创造者「大胃王红姐」单品酸辣粉售卖近40W单，成为快手美食爆款之一。

此外，快手还手握流量加快器。自2019年第二季度以来，微信「看一看」中短视频内容大幅添加，微信公众号、小程序也都在鼓励视频和直播内容，这对快手来说是一个利好消息，早前，快手与腾讯就现已到达协作，而快手也必定被腾讯列入优先扶持的第一批短视频渠道。

在互联网盈利消退的下半场，短视频在赛道里是否具有后续流量与继续商业变现才能是重中之重。快手公域+私域流量双管齐下，致使内容直达性更好，经过联手腾讯看一看、可发到朋友圈等一系列运营手法，将在未来打通社交流量，助推加快。

从个人出产走向借力渠道

纵观现在重视度较高的美食短视频创造者能够发现，不论在哪一个短视频渠道，它们简直都有自己共同的定位，且现已成为同类创造者中的头部达人。

但很显着，美食短视频正处于风头无两的阶段，在这个内容创造者一头往里扎的局面下，内容同质化之类的问题层出不穷。

比方，惯例的美食制造短视频往往很难脱颖而出，对许多个人创造者来说，在一两个爆款短视频之后，便会面临内容同质化、立异乏力的问题，并且在短视频范畴，大部分创造者都还停留在靠爱发电的原始阶段，而这也代表着变现困难。

根据以上种种，关于视频创造者来说，挑选渠道就变得很重要。

快手作为渠道方，给出的解决方案是，经过立异产品和运营方法，来协助美食创造者打造超级IP，并希望以此来扶持内容创造者快速生长。

最显着的行动就是流量扶持以及供给1V1的美食家专属运营服务。在这项服务中，快手会为个人创造者供给一系列协助，比方为增加停滞的创造者供给全面诊断，为遭受内容搬运的创造者供给原创维护等。

除了对个别美食创造者进行流量倾斜与协助外，快手还向MCN组织与专业的PGC伸出了安稳开展的橄榄枝，在未来，将会有更多美食内容专业组织与快手进行深化协作，并完成美食账号生长，商业变现。

快手运营负责人韩叙表明，从10月中旬开始，快手用户就能够经过官网联系快手入驻创造者服务渠道，在这个渠道里，电商产品功能全面晋级。

此外，快手还推出了创造者鼓励方案，这个方案能够协助创造者们快速匹配广告库。方案从上线至今历时一个半月，完成了分成规模的10倍增加，单日单作者的最高收入到达3万，据介绍，快手还将为美食创造者引入更多营销需求，如本地探店、品牌种草、作用转化等。

这一系列行为也意味着，在未来，快手将会产生一个更成熟、安稳的渠道运营生态，美食创造者们可借由快手渠道的力气为美食插上翅膀。而对快手自身来说，将会出现越来越多的优质创造者，这也必定反过来助力快手箭步迈向商业化。

阅历过短视频野蛮迸发的阶段，现在的快手现已生长为职业巨头之一，但即使这样，快手依然在拓展新的或许。

当前用户时长现已进入存量博弈阶段，短视频渠道间的用户抢夺正在白热化，而快手关于垂类内容的拓展发掘，无疑将成为新一轮的增加动力。从乡下郊野到城市餐桌，未来快手美食垂类的开展，或可印证快手不一样的社区形状所具有的渠道潜力。