“多多读书月”：共建知识普惠的“拼”方案

01、挖掘一种阅读生活

书是人类进步的阶梯，这一点毋庸置疑。我们常骄傲于5000多年的文化传承，这种传承得益于中华文明对古代文字的继承与发展，而书籍正是这些文字的载体。站在前人肩上眺望，是向更高境界进发的必要前提。

12月22~28日，“多多读书月”宣布启动年末阅读周。其上线的300余本2021年度好书，书目均由上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社、图书出版公司共同推荐。“多多读书月”，顾名思义，即作为读书平台，号召人们每月都要读书，多读书，读好书，名字里面具有倡导意义。

但拼多多（PDD.US）做的，其实不仅仅是号召。

时代在演进，快节奏的生活带来信息的碎片化，但知识架构的构建、信息的收集永远有必要。也正是在此时，有很多人放下图书，以零碎的信息收集代替阅读构建自身知识架构，随之而来的是基于这种零散架构的外化表达变得琐碎而表浅。

化解这一矛盾的关键，是如何让阅读适应新的时代需求。在移动互联网和电子商务时代，拼多多的出现迭代出了一种新的供应链模式，实现了消费行业的降本增效。

眼下，拼多多又在文化领域发力，用新的商业模式和沉淀的技术储备，试图为人们打造一种全新的阅读生活方式。

02、C2M模式试水书籍市场

自2021年4月首次推出“多多读书月”以来，收获了市场的高度认可。截至2021Q3，商务印书馆官旗店的图书拼单量已超10万件，上海世纪出版官旗店的拼单量超8万件，两者也迅速积累了从一万到两万不等的店铺粉丝。

更值得关注的是，一些原本预期并不高的书目，也意外走俏。据介绍，科普书《自私的基因》、讲述教育界先辈故事的《先生》、清代经典著作《笑林广记》，虽然内容品质好，但据出版社此前反映可能偏小众，并不属于典型畅销书范畴，因而常备库存不多，结果一上线就宣告售罄，将其改为“预售”并由出版社紧急加印后，才满足了消费者的购书热情。

兴趣是最好的老师，因而也是推动人们阅读一大动力源泉。

从2021年3月来时，来自拼多多技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人，集结组成了“多多读书月”专项小组。

其中，由十余位资深编辑组建的图书挑选组负责遴选优质书目，综合国内外各大图书奖项及畅销榜单，遴选出1000余款优质书目，并结合出版社库存、读者需求等即时数据，持续滚动补贴。

供需端对接、流量分发和补贴机制是拼多多的传统强项，也是其商业模式得以立足和实现可持续发展的护城河之一。

而如今读者需要什么，读书月就补贴什么，一批爆款书目由此催生。

优质书目、拼单机制及平台的大力补贴，能够有效激发读者的需求，促成长尾图书迅速变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单，加上低至一杯奶茶的价格，加速实现“飞轮效应”，继而得到指数级增长的裂变销量。

03、“众声创作者计划”扶持优质创作者

一本书的高度，决定了书的价值，而又取决于作者的精神高度。

通过“众声创作者计划”，拼多多汇聚了大量优秀作者。截至目前，这些作者名单中已经包括茅盾文学奖得主麦家，以及余秀华、周国平等著名作家，也纳入了刘子超、走走、张明扬等青年作家。

“众声创作者计划”这一名字，来源于莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句“这岛上众声喧哗”。该计划旨在通过新电商平台，帮助优秀作家、优质作品找到最广大的用户，并以多元化运营模式，助力优质创作者通过正版书籍的销售量增长获得更多收益，实现作家、读者与出版机构之间的良性互动。

据了解，在第二季“多多读书月”活动期间，“众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》获得了售出4000余册的惊艳成绩，并登顶业界新书畅销榜单的榜首；茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》位列“多多读书月”最受读者欢迎的书目名单中。

“才华是世界上最珍贵的天赋。我们希望创作是直抒己见的、是海纳百川的，同时也是被尊重和支持的。”

“多多读书月”负责人表示。

在2021年12月22~28日举办的年末阅读周活动期间，拼多多“众声创作者计划”还将举办第五期沙龙活动，以清谈的方式，邀请业界知名作家，讨论“新文学”与时代创作，并向读者分享推介自己心中的年末好书。

在2021年即将结束之际，即将满一岁的“众声创作者计划”宣布迭代，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。同时，“众声创作者计划”将继续通过“多多读书月”等系列活动，无偿投入流量、百亿补贴资源，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。

04、感受阅读的力量

每年夏天，都会有一场阅读盛会在上海举行，来自全国各地的爱书者徜徉书海之中。

这一盛会，便是持续了17年的上海书展。

作为拼多多的大型知识普惠行动，本次年末阅读周是“多多读书月”的2021收官活动，在拼多多APP上搜索“多多读书月”便可直达，好书专区将上线由上海书展办公室与人民文学出版社、中信出版社、上海世纪出版集团、上海社会科学院出版社、三联书店等权威出版社推荐的300余本年度好书。

在上海书展办公室的指导下，权威出版社结合社内出版方向与经营特点，进行了分门别类的推荐，超过九成书目均在2021年出版。书目涵盖了文学、社科、哲学、艺术等多种类别，满足了不同读者的需要。“作为平台方，我们积极参加本次上海书展线上活动，携手社会各界力量推进全民阅读，希望各大权威出版社的热门经典作品被读者喜欢的同时，更多长尾新书也有机会被更多人看见。”“多多读书月”项目负责人表示。

不仅如此，拼多多还响应国家号召，将书籍作为知识的载体，送到了最需要它的地方。

自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。

作为年末阅读周的重要组成部分，12月21日，拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进贵州省黔东南苗族侗族自治州，为剑河县第二中学捐赠近6000册文史类图书和教辅书籍，以及各类文具、体育用品。

在2021年度，拼多多持续在四川凉山、湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、陕西、安徽等地发起公益捐赠，累计捐赠图书超12万册。在春节来临之前，拼多多还将继续前往江西等地，让偏远地区的孩子们提前拥有自己的新春“知识大礼”。

年末阅读周只是在此基础上的微小实践，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，在2022年继续举办“多多读书月”活动，携手优质创作者迭代“众声创作者计划”，持续开展“为你读书”公益捐赠行动，通过多种形式，携手社会各界力量推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟。

05、尾声

酒香也怕巷子深的时代，有方法的内容是传播裂变的有力武器。

快节奏的生活中，沉下心来汲取“精神食粮”难免奢侈。正因如此，如果一种商业能满足文化受众需求、突显内容价值，那么它便很容易抓住消费者的心。

如果说一家企业的价值，取决于它为上下游带来的价值，那么“多多读书月”则是继续发挥拼多多在消费领域精准对接优质商品供需端的传统艺能，将优秀作品的精神境界作为商品，让消费者和生产者从高效的供应链中获益。

从另一个角度上看，无论是近年来拼多多着力发展的“农货”业务，还是“多多读书月”活动，实际上都是一种将优质物质、文化资源进行重新组合的努力，不仅在降本增效中充分挖掘剩余价值，也为企业帮助社会经济的平衡、均衡发展提供了良好范本。