苹果（AAPL.US）发布全美最便TV+套餐，流媒体终局之战胜算几何？

作者：格隆汇·史蒂芬老梦

今日凌晨，有着“科技界春晚”的苹果（AAPL.US）秋季发布会如期举行。

如果你因为时差而错过了这场发布会的话，那么很庆幸没有熬夜，因为这次的苹果发布会还是没有什么“亮点”。

过去屡屡革新行业的苹果秋季发布会正逐渐向“真正的央视春晚”靠拢，成为来老百姓茶余饭后的槽点来源。

例如，苹果发布了新的10.2英寸iPad，但却采用了A10 Fusion 处理器，配置上却比前一版倒退了；Apple Watch 5加入了Alway-On Display 功能，在正常情况下底亮显示的手表在手动点击的情况下便可以调高亮度（这创新实在是让人始料不及）。另外，新款手表还加入了钛合金和陶瓷表壳，推出纯黑色表带等等，均是正常设计师都想不到的革新点。

当然，还万众期待的IPhone 11。该革命性产品不仅沿用了上一代6.1 英寸的 Liquid LCD 屏幕，在屏幕分辨率维持不变的同时，还支持Dolby Atmos 虚拟声场双扬声器。最让人意想不到的是，IPhone 11还加入了13mm f2.4 超广角镜头，也就是著名的苹果“浴霸式”双摄；而其前置摄像头还支持4K 30 FPS 视频和慢动作功能……

一切都刚刚好，这就是人类科技的最前沿创新成果——尽管世人都说科技前沿在5G。

（图源：苹果中国官网）

在如此“槽点满满”的发布会后，苹果股价在收市竟然还能微涨1.18%，并带动港股苹果概念板块上涨（其中，富智康以7.29%的涨幅领涨）。不得不说，众投资者的想象力比苹果的设计师可能还要丰富一点。

（图源：富途证券）

近期而言，苹果已从6月3日的近三个月期最低点走出，并走出一轮新的上涨行情。从6月3日至今，其股价累计涨幅为24%。

但毕竟苹果的硬件底子还在，未来其销量会否打脸唱空者也并未可知。

相比之下，苹果在“软实力”方面亮出的底牌更多，而其向服务型公司的转型更加令人期待。

继续向服务型公司转型

不管信不信，在CEO库克的心中，苹果这家iPhone撑起来的公司已经是一家服务企业，即使现在不是，其也会一直向服务型公司转型。

而苹果实际上亦在愈加接近这个目标。

今年第三财季，苹果取得营收 538.08 亿美元，同比小幅增长1%，在此前连续两季下滑之后终于再录得正增长。

但在细分收入来源方面，苹果手机销售收入为 259.86 亿美元，同比下跌12%，并创下了7个财季以来的新低，占总营收比例仅为48%。而在2018年年初，苹果手机销售收入还占公司总收入近70%。

而统计近三个财季，苹果的手机销售收入已连续出现下滑。

（图源：同花顺）

在手机销售表现不济情况下，苹果公司营收翻红转增的关键就在于其服务收入上。该季，苹果来自服务业务收入为 114.55 亿美元，同比增加13%，与此前一个季度相当，但其以21%的收入占比成为了苹果第二大业务来源。

具体而言，第三财季苹果App Store收入环比取得增长，而在中国市场尤甚。该部分收入主要来自App Store上的游戏下载。

而苹果另外的一个服务收入来源便是本次秋季发布会完全揭开面纱的流媒体服务。

截至今年六月份，Apple Music在全球已累积6000 万付费用户。

另外，在今年的春季发布会上，苹果还分别推出了Apple News+新闻服务、Apple Card信用卡服务、Apple Arcade游戏订阅服务、Apple TV应用更新及Apple TV+视频订阅服务。

根据公司的计划，在2020 财年前，苹果需要获得5亿付费用户——对于苹果用户而言，这其实亦并不算多。目前，处于处于激活状态的 iPhone已超过9亿台。

而在今天的秋季发布会上，苹果正式宣布了Apple Arcade将于9月19日正式上线，首批将覆盖超过150个国家的用户。据公司表示，Apple Arcade服务将包含逾100款游戏，售价4.99美元/月，首月可免费试用。

此外，公司还宣布Apple TV+即将于北美时间11月1日上线，并在100多个国家和地区推出。

而该服务的价格则是每月4.99美元。且购买苹果新产品用户可免费观看一年，其他苹果用户则可享受7天免费试用。

该定价显然要低于Netflix 12.99美元的套餐，甚至比起迪士尼6.99美元的套餐也更具优势。在视频流媒体的赛道上，苹果竟然与对手打起了价格战，这恐怕出乎了大部分人的意料。

但无论如何，苹果向服务型公司转型的决心，都已经了然于纸上。

流媒体之战胜算几何？

Apple TV+在11月推出后将含有8部原创剧集，其中包括詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的《早间新闻》、杰森·莫玛主演的科幻剧《看见》、乔尔·金纳曼主演的太空科幻剧《为了全人类》、海莉·斯坦菲尔德主演的传记电影《狄金森》以及《惊异传奇》。

而苹果承诺，之后每月都会有新的剧集加入。

与Netflix一样，APPLE TV +平台上将不会出现广告，而流媒体内容亦将同步采取周播与整体放出两种形式播放。

据英国《金融时报》报道，苹果对与原创内容的投入预算已经达到60亿美元。其中，光是在《早间新闻》上，投入就达到上亿美元。而该剧的单集投入亦已高于《权力的游戏》最终季的每集1500万美元。

但相较与行业的龙头，这内容投入却并不算多。根据奈飞此前的披露，平台上付费订阅数量为1.51亿，而其对原创内容的投入为100亿美元。

而即将于11月12日推出Disney+的迪士尼，除了有漫威、星战等众多大IP外，目前公司亦已控股另一家流媒体服务平台Hulu并推出打包的服务套餐。据悉，其包括ESPN+和Hulu在内的捆绑服务每月收费将为13美元。

而在内容投入上，目前Disney+预算已超过10亿美元。而至2024年，该数字将会增至20亿美元。

而到明年春天， AT&T旗下的华纳媒体亦会推出其流媒体服务HBO Max，该服务将会覆盖HBO、华纳兄弟及其他内容库内容（包括《权力的游戏》、《老友记》和《黑道家族》等资源），现暂定售价为每月16美元至17美元。而目前，华纳媒体亦正在对原创内容进行投资。

有分析人士指，未来大多数家庭可能愿意为不止一项流媒体服务付费。即使是现有的奈飞用户，亦不大可能会取消订阅，而选择使用其他流媒体服务。

话虽如此，即使在价格上足够廉价，但面对内容储备较自己丰富得多的竞争对手，现在的苹果 TV +短期内可能仍不足以说服并动摇观众的选择。

毕竟流媒体优质内容的储备，不像苹果的手机，有固定的消费人群基础。今年才宣布进军流媒体的苹果，在该领域的前路仍旧很长。