2018年中国零售百强名单发布！零售行业吹起什么市场新风？

近日，在重庆举办的第十九届亚太零售商大会暨国际消费品博览会上，中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布了2018年度中国零售百强名单，其中，百强总销售规模首超7万亿元，7家企业销售规模过千亿元，67家企业销售进入百亿团队，相关行业表现颇为亮眼。

百强总销售规模首超7万亿元

经查询显示，2018年我国零售百强企业销售规模达到7.35万亿元，同比增长20.5%，虽低于去年同期（15%），但仍高于社会消费品零售总额增速（11.5%），基于此，我国零售百强企业销售规模增速连续9年高于社会消费品零售总额增速；且2018年零售百强销售规模相比上年增加1.27万亿，这意味着：自2017年来，我国零售百强销售规模绝对额增长连续两年超过万亿，表现显出稳中有进的态势。此外，2018年百强销售规模占社会消费品零售总额的比重为19.3%，同比提高2.7%。

具体而言，这一名单中有7家企业销售规模过千亿元，依次为天猫、京东、拼多多、苏宁易购、大商集团、国美电器和华润万家，且天猫和京东分别以2.45万亿元和1.68万亿元的销售规模占据前两名。此外，67家企业销售进入百亿团队，零售百强入围门槛为45亿元，比2017年提高0.2亿元。

基于以上，可以看出：在新时代之下，随着我国经济稳中有进的不断发展，居民人均水平也随之提高，为满足对生活水平的高要求使得人们的消费能力也进一步得到释放，而在此背景之下，我国零售业的发展也受到这一利好显出上扬的发展之势，进而也使得入局的相关企业受到发展春风的吹拂。

来自我国零售市场的春风

回顾上一年，尽管宏观环境具有一定的不确定性和风险性，但2018年我国消费品市场依旧保持较为稳定的高质量增势。

经过查询显示，2018年社会消费品零售总额38.1万亿，同比增长9.0%，其增速虽有所回落，但是绝对增量达到3.2万亿元，且这一领域对我国GDP增长的贡献度达到了76.2%。延续这一积极走势，随着一系列以促消费为核心的相关政策的出台，消费者回升的信心使得这一市场继续走稳，2019年上半年社会消费品零售总额同比增长8.4%，增速比上年同期回落，但与2018年下半年基本持平，比2019年第一季度提升0.1%。

而在这其中，值得注意的是，在互联网时代的全面到来之下，电商的蓬勃发使得其社会消费品零售总额增长的贡献率继续提高，已成为我国零售业的重要中坚力量。

经查询显示，2018年，全国实物商品网上零售额同比增长25.4%，其增速快于社会消费品零售总额增速16.4个百分点；占社会消费品零售总额比重为18.4%，同比提高3.4%;对社会消费品零售总额增长的贡献率为45.2%，同比提高9.8%；拉动社会消费品零售总额增长4.1%，同比提高0.5%。再看今年上半年，全国网上零售额48161亿元，同比增长17.8%。其中，实物商品网上零售额38165亿元，增长21.6%，占社会消费品零售总额的比重为19.6%。

而不同于2018年百强中实体零售企业销售规模增速呈现出的平稳放缓之势，电商的力量显然在2018年零售百强的良好经营情况中也得到重要体现，成为了相关百强企业成长较快的主要贡献来源。

经查询显示，2018年进入百强名单的零售企业中有以天猫和京东为首的8家电商，而8家电商的销售规模达到4.75万亿元，同比增长29.2%，增速虽较上年（12.0%）放缓，但仍快于社会消费品零售总额20.2个百分点；与此同时，这8家电商的销售规模占百强整体销售的比重为64.7%，同比提高6%，且8家电商对百强零售企业整体销售增长的贡献率为86.2%，同比提高3.2%。

“夹缝求生”的美国零售市场

而不同于我国零售行业的兴盛趋势，美国传统零售业的境遇可以说是较为不尽人意的，从零售企业纷纷“关门大吉”再到美国三大百货连锁巨头财报的消极数据，可以看出美国零售业的日子并不好过。

经查询显示，截至今年7月，美国已有7062家商店关闭，超过了去年全年的关店数量（5864家），预计2019全年关店数或将超过12000家；与此同时，今年7月非农就业数据显示，美国零售业就业岗位已连续第六个月出现萎缩，同比减少4.9万人，显然其发展状况陷入了生存难局。

此外，近期大西洋五级飓风多利安（Dorian）的来袭或将对其行业景气度带来一次“雪上加霜“的打击， 数据分析公司Planalytics预计今年美国以劳动节连假和返校潮为核心的传统零售旺季的总体消费金额可能下滑15亿美元。

值得注意的是，美国零售业出现如此困境，除了其宏观经济和市场环境出现了一些无法预测和颓势之外，目前悬而未决的相关贸易争端也是“拖累“美国零售业的绊脚石之一，毕竟在经济全球化的大趋势之下，由贸易摩擦升级而引发的高额关税问题不仅不利于全球市场的稳定性，也将伤害与之相关的国家的发展利益，实际上也将使得相关消费者为此“买单“，即隐形的消费成本将使得其消费需求出现萎缩，进而带来零售业不断陷入低迷的恶性循环。

而除了来自外部环境的干扰之外，使得掀起倒闭和裁员潮的美国零售业目前举步维艰的根源还是在于入局者并没真正适应新局势之下市场出现的新趋势和新变化，即它们并没有及时抓住可以使得自身迎来“第二春“的发展机遇，毕竟近期在我国市场献出首秀的好市多（Costco）便是例子，从引发抢购热潮到排队退卡窘状不过一瞬，这也充分反映了相关企业缺乏对市场以及消费者需求的真正认知和把握。

基于此，针对整个零售业的入局企业而言，它们需要在以物联网、云计算、人工智能、大数据为主的第四次技术革命的带动之下，认识新变化，适应新场景，发掘新业态，对科技创新加以重视，不仅需要对产品优化升级以满足消费者多元化且个性化的产品需求和消费体验，也需要通过新零售概念的深化对线上线下渠道有效结合以提高其运营效率和盈利能力，重视下沉市场的发展机遇，进而为自身的持续成长性带来新活力，为零售业的良性发展也带来有力支撑。 

结语：

整体而言，由于宏观环境的多变性和复杂性，全球零售业或距离迎来明媚春日还有一段时间，但就目前而言，在政策和行业的双重积极推动之下，我国的零售业或将随着经济的支撑而得到更具潜力的发展空间，尤其在消费升级下，基于市场竞争趋于白热化，为在行业内站稳脚跟而不被淘汰出局，为打造国产优秀品牌而走出国门，近年来，我国零售行业的整合不断加速，通过合理的兼并收购获得一定的规模优势和技术优势，进而为自身的核心竞争力添加筹码，因此，相关市场投资者可对这一行业保持理性乐观的态度，且对相关龙头标的的表现加以关注。