财报发布后，投资者“用脚投票”：网红Peloton真不行了吗？

你还记得Peloton(NASDAQ:PTON)吗？

曾经红极一时的“宅家”健身概念，随着疫情的爆发备受消费者和华尔街的追捧。2020年4月到12月这段时间里，该股累计飙升了471.45%，但是今年迄今为止却已经累计下跌了24.80%，周四收盘该股报114.09美元/股。

（Peloton周线图来自英为财情）

跌势似乎远没有结束，该股周四盘后继续下跌6.27%。

Peloton周四盘后表示，公司计划再次大幅削减其动感单车的售价，Peloton的旗舰款自行车售价将会从1895美元下调至1495美元。此外，公司还发布了令市场大跌眼镜的季度亏损额，季度亏损3.122亿美元，合每股亏损1.05美元，营收为9.37亿美元，也高于市场普遍预计的9.286亿美元。

Peloton表示，降价会让公司的自行车更加容易获得。除了降价之外，该公司还改进了消费金融计划，分期支付的月份从原先的 39 个月增加到 43 个月，这将会减轻消费者购买该公司高端动感单车和跑步机的财务负担。

本周，该公司宣布将重新销售低端跑步机产品线 “Tread”。 早前，这款产品出现了显示屏脱离的缺陷，不得不暂停销售。该公司的另外一款高端跑步机 “Tread +”之前则曾导致一名孩子死亡，该产品目前仍然暂停销售。

华尔街分析师最初也认同这个说法，认为公司降价以后，有利于扩大市场。但是，当现在公司预警称，最新的价格下调措施可能影响到今年的利润率，投资者仍然选择了“用脚投票”。

而且，Peloton还披露，公司发现其存货核算方式存在问题，“截至2021财年6月30日，发现公司财务报告的内部控制存在重大缺陷。”不过，公司表示这不会影响其过去公布的业绩。

随着疫情的结束，越来越多消费者选择回到健身房或者参加线下课程，也是Peloton正在面对的一个潜在危机。

（Peloton华尔街分析师预期，来自英为财情一致预期工具）

根据英为财情Investing.com调查分析师结果显示，目前华尔街有21位分析师给予该股“买入”评级，5位分析师给予“中性”评级，2位建议“卖出”。分析师12个月平均目标价为133.46美元，较周四收盘价仍有16.98%的上涨空间。

分析师看好Peloton也并非全然没有原因。

最新的这份业绩报告显示，在Peloton的会员业务中，消费者会通过跑步机和动感单车实时获取健身内容，在上一季度，会员总人数达到了 233 万人，同比增长了114%，华尔街分析师的预期值则是 228 万人。在本财政年度，该公司预测健身课会员人数将会增加到 363 万人。

另外，公司的联网健身业务同比增长35%，达到6.553亿美元，占到总营收的70%。其中，订阅收入增长了132%，至2.816亿美元。Peloton还表示，受到免费试用活动的推动不需要设备的数字订阅数量增长了176%，达到87.4万。

而且，值得注意的是，数据还显示，人们似乎并没有受到产品负面新闻的影响，而且在疫情过后也保持了在家锻炼的习惯，数据显示，公司上季度的流失率仅为0.31%，是六年来的最低水平。不过，Peloton的用户每个月平均锻炼次数确实从一年前的24.7次下降到了19.9持。公司表示，夏季人们会花更多时间在户外度假，所以这个下降是季节性的。

公司预计，今年销售额将会达到54亿美元，高于市场预期的52.7亿美元。同时，预计将会在2023年恢复盈利，届时，包括供应链成本和资本支出在内的开销也将会放缓。此外，联网健身用户将会达到363万。

此外，到2023年，Peloton预计将在其位于俄亥俄州特洛伊镇的美国第一家制造厂生产自行车和跑步机。公司拟投入4亿美元建立本土供应链，以加快本土市场的交货速度。

除了动感单车和跑步机之外 ，Peloton 公司目前正在开发新的健身硬件，比如划船机，以及一款侦测心率变化的可穿戴设备。

作者：李英维