腾讯或豪掷30亿欧元，买全球最大唱片公司股权，舞剑音乐界，意在短视频？

日前，据彭博社报道，法国大型传媒集团维旺迪（Vivendi）称，针对出售10%的环球音乐集团（Universal Music Group，下称“UMG”）股权一事，已开始与腾讯进行初步商谈。

维旺迪表示，本次交易如果达成，将为环球音乐带来300亿欧元的初步估值（在完全稀释的基础上）。未来，腾讯还拥有环球音乐10%股权的一年内认购期权。换言之，腾讯或将斥资30亿欧元购买上述股权。

上述报道还称，维旺迪和腾讯同时还在考虑战略商业合作。

8月7日，《国际金融报》记者就上述事宜向腾讯求证，但截至发稿前暂无回应。

并非首次接洽

UMG是全球最大的唱片公司，隶属法国维旺迪集团，拥有世界最大的音乐内容库，涵盖古典、爵士、流行，在全球几十个国家和地区设有子公司，出版和发行各种类型的音像制品。

据《国际金融报》记者了解，上述事宜并非腾讯与UMG的首次接洽。早在2017年5月16日，UMG就曾与腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，下称“腾讯音乐娱乐”）签订过中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议，双方要携手拓展中国音乐市场。

根据当时的合作协议，腾讯音乐娱乐（旗下包括QQ音乐、酷狗音乐，酷我音乐）获得UMG海量的优质曲库内容和全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益。腾讯音乐娱乐将成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴。双方还将在发掘培养艺人、探索新商业模式和完善版权保护环境等方面展开合作。此外，凭借腾讯优质的线上资源和其他媒体渠道，腾讯音乐娱乐将为环球音乐旗下艺人提供市场推广支持。

目前，腾讯音乐娱乐已经独立上市。2019年第一季度报告显示，其季度营业收入达到8.55亿美元，同比增长39.4%，在线音乐板块平均每月活跃用户数（MAU）达到6.54亿，付费用户数达到2840万，同比增长27.4%。

为发力短视频？

腾讯为何要购买环球音乐股份？

产经时评人张书乐在接受《国际金融报》记者采访时坦言，腾讯需要不断扩大自己在音乐版权领域的占有力，与其周期性地和版权方进行谈判和续约，不如依靠自身财力来成为版权方一份子。

张书乐表示，成为全球顶级音乐版权方的股东可在一定程度上解决续约问题，也让自己真正成为了在线音乐版权的王者，对于丰富自己的音乐库有极大裨益。此外，此举还有利于下一阶段，腾讯在音乐版权内容领域形成控制力。前不久，短视频音乐版权问题爆发，为行业发展敲响警钟，对于一直想要发力短视频却不得门而入的腾讯而言，此举将有助于旗下短视频（无论是微视还是关联紧密的快手）与抖音形成差异，对于深度内容创作者来说具有一定诱惑。

“以此类推，国内日渐完善的音乐版权体系，未来将不仅作用于在线音乐平台，更可以作为必要元素影响更多内容原创领域。因此，在音乐版权上花的钱，未必通过卖歌来收回，而是可以成为更多内容制作领域的‘抓手’，让内容创作者真正离不开，也不能离开腾讯体系。”张书乐称。

今年2月，腾讯音乐娱乐战略投资了音乐流媒体平台豆瓣FM，这或许意味着腾讯音乐娱乐有涉足B端音乐版权分发的意向。

数据显示，2018年，中国数字音乐市场规模达到76.3亿元，用户数超过7亿，其中用户付费的收入为45.2亿元，占比达到接近60%。在政策监管和平台自控下，IFPI（国际唱片业协会）数据显示，目前中国有96%的消费者收听正版音乐，用户音乐内容付费意识有了显著提升，流媒体平台的商业化发展走上正轨。

在张书乐看来，发力音乐版权，本身带有一定的“借力打力”的味道。“音乐的实现场景并不只有播放器，而是视频领域的刚需。对于视频创作者来说，如果平台无法提供需要的曲库，自己又无处购买，将意味着风险。如果此刻有平台大批量提供免费、海量或低价海量的曲库，结果不言而喻”。

（国际金融报记者 蒋佩芳）