周杰伦蔡徐坤微博超话之争，谁才是背后的赢家？

作者：格隆汇·史蒂芬老梦

在这个周末，故意不开微博，甚至在社交媒体也很少营业的周杰伦突然空降热搜。其名下超话关注人数从几日前十万级增加至目前五百万级，昨日晚上23点10分，周杰伦的超话影响力更是突破了一亿。

（图片来源：新浪微博）

同时，目前娱乐圈公认的顶级流量蔡徐坤名下超话的影响力是5700万。

娱乐圈第一顶流在出道十九年的周杰伦面前显出肉眼可见的差距。而这次，比得还是微博流量。周杰伦的粉丝自称杰迷（和夕阳红粉丝团），名字有点土又有点low，不及蔡徐坤的粉丝ikun那么洋气。因为这样，他们还临时改了一个ilun的英文名字。

Ilun的群像包括了手上还有几份周一的PPT没准备好的95后职场新人；手拿枸杞杯为秃头所困的90后；和家里老的老，小的小，糟心事不断的80后。在微博这个变得日益泛娱乐化的平台上，他们重拾了已尘封多年的微博，笨拙地找到超话的入口，做任务为偶像贡献一点影响力。

在两日限定的微博活跃粉丝搏杀中，这群现学现卖刷流量技巧的叔叔阿姨们竟让以极大优势击败了熟练掌握各种打榜技巧的零零后追星少女，成为了微博上最大的流量群体。

在“偶像周杰伦”的背书下，《英雄联盟》、虎牙直播微博公号大V、陈赫、林俊杰、萧敬腾等娱乐明星，还有电竞、法律界等各行各业的名人都纷纷下场声援。

热闹过后，经过清零重新计算的周一周杰伦超话影响力已下降至998万，虽然仍然居第一，但较上周峰值超过一亿的影响力已相去甚远。热闹过后，谁才是这场超话流量大战的赢家呢？

大战背后微博竟是最终赢家？

事件最早起源于豆瓣的一个帖子（目前该用户账号已注销）。帖子质疑周杰伦官宣代言的微博转发、评论都没有过万，为什么演唱会却总是一票难求，对周杰伦背后粉丝数量的真实性表示疑惑。

该用户的灵魂发问大概是触及内心早已麻木的80、90后敏感部分。中老年粉丝团开始以行东回应质疑。自帖子在17日发出后，周杰伦超话排名开始稳步上升，并在中老年朋友难得的双休日真正发酵，成为互联网上的话题性事件。

（图片来源：豆瓣）

周末堪称是夕阳红粉丝团登顶路上的最艰巨一战，他们的对手是当前娱乐圈第一流量的粉丝团ikun。从周六早上八点开始到第二日凌晨12点半，两边粉丝将超话影响力的角逐从2000万级刷到了4000万级，并最终以周杰伦超话破亿的历史最高影响力结束。其中各吃瓜媒体、自媒体、明星大V的纷纷下场参与，场面惨烈程度堪比12306春运开票及双十一开抢后的头一分钟。

喧哗之后，有人说无论结果是谁赢，微博（WB.US）都凭借此次事件赚足了眼球和最重要的——流量。

目前，微博在营收和最关键的指标MAU上都处于增长的放缓的阶段，头上是触手可及的天花板。其营收增速从去年第一季的76%已大幅降至今年第一季的14.09%。另外，微博第一季MAU为4.65亿，同比增加13%，但比此前2018年及2017年第一季的同比增长率（分别为20.9％及30.3％）已大幅缩窄。

（图片来源：微博Q1报告）

除了活跃用户数目的增长放缓外，微博最主要的收入来源——广告收入增速亦在下滑。今年第一季，微博广告收入为3.41亿美元，同比增长13%，但该增速为五季以来的最低值，亦是五季中首次低于20%。有分析指，第一季广告收入的下滑主要是受广告大环境影响。

（图片来源：同花顺）

这次的周杰伦超话事件无疑是给微博的“超话”板块打了一个免费的广告。

据悉，微博超级话题是微博内部的兴趣内容社区，该社区兼具话题模式和社区属性。用户可以在超话内部发布帖子、签到，赚取相应的积分并转化为题主（如明星）的影响力。另外，超话内设影响力排行榜。在粉丝的心目中，排行榜是衡量明星“流量”的重要指标，因此往往成为了刷流量数据的重要场所。

因为这次争超话榜第一事件，光是周杰伦的超话就吸引了四百万名ilun涌入话题区，为超话变现提供更大潜在消费群体基数。

目前，用户在超话的积分常规情况下只能通过做任务取得。例如，签到如果断签的话，需要开通补签卡进行补签。而补签卡需要开通微博会员方可获得。这部分费用将计入微博的增值收入。另有说法指，微博超话的积分实际上亦可以购买。作为积分来源，交易越多，定亦有部分收益流入微博的平台。

今年第一季，除广告收入外，增值费用占总营收的15%，较此前一季的13%有所提升。去年年底，微博收购一直播，意图在直播领域对增值业务进行加码。未来微博在“超话”功能板块通过为用户提供权益激发其购买增值服务意欲，从而进一步变现未尝不是一个新的方向。

从这层意义上看，夕阳红粉丝团的突然出现，对“超话”和微博抢占流量自然是好事。

中老年粉丝团打卡下班之后 谁来接手刷榜？

为什么这次豆瓣一个简单的帖子会引起早被生活打磨得锃光瓦亮的一众中老年朋友的群起反击？

因为那是他们的偶像周杰伦啊。如果要给80、90后大部分人01年到10年这十年时间安插一段BGM，这或许是《七里香》、《东风破》，也可以是《回到过去》，但它们背后都有周杰伦的名字。对于他们而言，周杰伦就是“青春”的指代。

这次与其说是为偶像正名，到不如说是夕阳红粉丝团为自己的曾经年轻的自己正名——现在逐渐淡出了社交媒体的他们才是最早掌握互联网发声渠道的人。

但两日团建之后，他们就会各自回归各自的生活。

而这样的周杰伦也只有一个。

（图片来源：互联网）

在夕阳红粉丝团打卡下班之后，微博又将靠什么维持流量增长呢？

中国文艺评论家协会网络文艺委员会委员、安徽大学博士吴长青认为，这次周杰伦超话其实背后有明显的团队策划痕迹，其背后可能有人工智能在借用“粉丝”的身份引发二元对立，从而制造话题及二元对立，引发公众效应及关注。

然而，周杰伦本人一定不需要流量。他的粉丝除了去抢周杰伦演唱会的门票和专辑之外，相信很久以后也不再会打开微博为周杰伦刷数据了。

微博这套泛娱乐的玩法，看来终究吸引不了中年人。

甚至据传，微博CEO王高飞自己透露，微博中活跃为偶像打榜的用户只占平台总用户的5%。

这显然是两方面的吃力不讨好。微博一方面极力希望通过泛娱乐化的内容吸引年轻用户入驻平台，导致最早的一批“周杰伦粉丝们”用户离去——若不是周末的事件他们恐怕还不知道怎么找超话的入口。

另一方面，微博想要拉拢的年轻泛娱乐受众群体数量其实并不如想象中的多，而且因为超话的恶性攀比还造成了平台数据造假，大量水军存在反之还必然影响了平台的社交体验（实际上，从此次事件就可以看出“流量明星”的流量中多少存在着水分）。

一个周杰伦，似乎并不能足以拯救用户数日益见顶的微博。况且，周杰伦本人根本就没有打算开微博。

因此，周末这场浩浩荡荡、轰轰烈烈的周杰伦蔡徐坤超话之争，赢家当然只是那些久违了再在互联网上发声回顾自己青春的夕阳红粉丝团团员了。