盘后大涨超13%！耐克第一财季财报超预期，数字化加速业务复苏

隔夜美股收涨之下，耐克的表现也不俗。

截止到收盘，耐克股价收于116.87美元，涨3.09%，但基于盘后公布最新财报超出市场预期，股价大涨13.12%，收于132.20美元，最新总市值为1817亿美元。

数据来源：Choice

根据财报显示，截至8月31日的2021财年第一财季，耐克营收106亿美元，同比下滑0.6%，高于市场预期（91.45亿美元）；每股收益0.95美元，高于市场预期（0.46美元）；第一财季毛利率44.8%，高于市场预期（42.9%）。

其中，得益于在线销售的暴增（飙升82%），抵消了其批发业务和耐克商店收入下降的影响；同时，由于国内疫情进入常态期，趋势转好，为海外业务的回升贡献了一定力量，第一财季大中华区总营收17.8亿美元，同比增长6%；欧洲、中东和非洲地区总营收29.1亿美元，同比增长4.9%，而北美总营收42.25亿美元，同比下滑1.6%，但仍高于分析师的预期（33.9亿美元）。

可以看出，不同于上一季的颓势亏损，耐克在本季有所得以喘息，而这主要基于公司及时顺应市场趋势，通过推进数学化进程，使得业务恢复慢慢步入正轨，2021财年该公司预计销售额同比增幅将从个位数的高位升至两位数的低位。

“基于品牌势头和数字化增长的加速，耐克正在加速复苏...我们知道，数字化是新常态。如今的消费者是数字化的，不会再回头了。”——首席财务官Matt Friend

显然，在这一特殊时期，疫情催化了更多线上业务的发展机遇，同时也使得耐克等品牌可以加速线上化的进程，能够降本增效，直接对标消费者。

对此，此前投行瑞杰的分析师Matthew McClintock将耐克(NKE.N)的目标价从115美元上调至121美元，并维持增持评级；投行BTIG给予耐克(NKE.US)“买入”评级，并将目标价定为140美元。该行表示，耐克在业务的各个方面所做的改变，将使其成为更加数字化的企业，预期该公司未来5年的息税前利润将大大提高。

整体来说，虽然目前疫情的严峻性依旧颇具挑战，叠加宏观环境的动荡性等因素，包括耐克在内的运动服装企业的后期表现或将继续回暖，毕竟运动鞋服依旧是消费热点，尤其是在冬奥会等赛事的积极助推下，人们的健康运动意识进一步渗透，相关品类的需求也或将出现爆发式增长，具备蓝海潜质，进而带动行业抗风险能力的提升。