搅局者来了！头条系投百亿流量杀入教育领域，行业变局将至？

作者：格隆汇筠筠

凭着令人艳羡的流量优势，字节跳动再次推出一个引人瞩目的计划。

6月8日，抖音、今日头条、西瓜视频共同宣布正式推出“学浪计划”，三方将投入百亿流量，扶持平台教育创作者。该计划将为k12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持，并为相关创作者提供运营培训、变现指导等一揽子服务。

众所周知，2020年初的新冠疫情，可谓极大的改变了人们的生活习惯，办公可以演变成在线办公，教育也则相应地变成了在线教育，而在这个背景下，一场关于“线上”的风口随之而来。

就拿在线教育来说，“停课不停学”的口号拧开了在线教育的阀门，各方力量相互博弈，在线教育一派欣欣向荣。

据QuestMobile数据显示，相比去年春节，在线教育用户增长了22%，而教育学习APP行业日均活跃用户规模从平日的8700万上升至春节后1.27亿，升幅46%。这意味着，此次的“在线教育热”直接将2019年因暑期大战而规模跃升的行业再往上推动了一个新的规模，行业发展前景可期。

（数据来源：国联证券）

在线教育大行其道之际，一直拥有一个“教育梦”的字节跳动怎能坐视机会溜走。

此前不久，背靠字节跳动的清北网校就推出了两百万年薪招名师的动作成为市场焦点。

根据招聘启示，清北网校称将以200万年薪招聘网课教师，名校毕业、热爱教育事业是招聘的第一要求。据悉，清北网校来背后的靠山为字节跳动——2019年5月，字节跳动通过收购清北网校推出K12网校产品，主打在线大班直播课。

在这个在线教育发展得如火如荼之际，字节跳动屡屡出手的动作可谓为本已热闹的行业再添了一把火。

1、屡败屡战的“教育梦”

字节跳动的教育梦，始于2017年。

2017年12月，今日头条举办“教育行业未来峰会”，披露了一组数据：自2016年1月到2017年11月，今日头条教育类商业合作客户量增长263%；教育行业广告消耗总量增长260%；教育类商业客户行业分布以泛大学教育、K12教育、语言培训为主，比例超过七八成。

从这组数据中，张一鸣看到了教育行业较大的市场潜在机会。

因此，自2018年以来，字节跳动投资收购了“学霸君B端业务”、“一起作业”、“锤子硬件”等企业，并相继推出知识付费“好好学习”、在线英语gogokid、AI智能英语教学平台aiKID、K12清北网校等等多款产品。

（图片来源：中信证券）

基于上述投资版图来看，从正式入局教育领域，字节跳动的“教育梦”未曾停止，手段包括孵化、投资并购等，范围包括K12到学前启蒙等，涉及教育硬件到教育信息化等领域，凡是与教育行业主流赛道相关的模式几乎都尝试了一遍。

但字节跳动的教育之路并不顺利，gogokid和aiKID多款产品相继折戟，团队裁员、停止运营等负面消息不断被曝出，同时也遇到相应质疑。

然而，字节跳动对入局教育行业的热情却并没有因为“屡战屡败”的经历而退却，反而愈发看好这一行业的前景。

2020年3月，张一鸣发布了一封全员信，在信中，他直指要将教育作为新的战略重点。

没多久后，节跳动就通过其完全控股的北京星云创迹注册成立一家教育公司——北京博学互联教育有限公司。至此，字节跳动旗下的教育公司已超过10家。4月12日，字节跳动又正式上线了数学思维学习平台“瓜瓜龙思维”，更早一些时候，启蒙AI课“瓜瓜龙英语”也悄然上线。

而就目前而言，字节跳动内部有20多条教育线并行推进，B端产品有智能台灯、教育机器人等；C端产品则覆盖学前、K12、职业教育各个阶段各种模式。字节跳动的“教育王国”已现雏形。

2、在线教育龙头的压力大了？

诚然，在线教育行业未来的发展是大有可为的。

根据弗若斯特沙利文统计，中国居民在线校外辅导及备考开支由2013年的819亿增长到2019年的3146亿，CAGR为25%，预计2019-2022年仍保持23%的年复合增速。基于此，不难看出，国内在线教育目前保持高增长。

同时，随着技术提升以及教育消费理念的日趋成熟，在线教育付费人次逐年提升。根据弗若斯特沙利文预计，2022年付费学生人次有望进一步增加至2.83亿人，2017-2022年CAGR为12.6%。

（图片来源：国联证券）

其中，以在线教育市场占比最高的在线职业教育培训和在线K12为例，在线职业教育培训2013年的渗透率为8%，2018年达到13%，2019年在15%左右。在线K12教育，2013年渗透率仅为1%，2018年达到10%，2019年在16%左右，预计未来仍有较大提升空间。

（图片来源：国联证券）

不过，在线教育行业空间大的同时，同样竞争也十分激烈。新东方在线、好未来凭借着自身的优势在行业中，斩获“老大”与“老二”的位置，跟谁学、无忧英语、51TALK等后起之秀仍在猛烈进攻。

更可怕的是，2020年初疫情的出现，也再次染互联网巨头阿里、腾讯、百度、网易看到了这一市场的巨大潜力，并纷纷加大在教育领域的渗透力度，如下：

1月底，阿里旗下钉钉便率先响应教育部“停课不停学”的号召，升级了产品功能，加入了对于在线教育的驰援；此外，此前腾讯QQ专为网课打造“群课堂”功能，满足老师语音开课、视频开课、播放影片、演示PPT等多种线上教学需求，且设计课程进行中的连麦规则真实还原提问发言的教学场景。

因此，在后疫情时代，像新东方、好未来这样的传统教育巨头，必然要面临诸如字节跳动等跨界互联网巨头们越来越频繁的进攻。

而对于拥有流量池的字节跳动而言，上述变量于它而言是一大机遇。据行业人士分析称，字节跳动的优势是对数据的把握，尤其是在数据层面上的认知理解应该是非常深刻的——在对市场规模大小的判断、切入点、用户属性特征等方面肯定有着最清晰的认知。

结合上述种种变化以及巨头入局的动作来看，或许将使得传统在线教育巨头不得不担忧其事业版图了。