嘉盛集团：Facebook第三季度财报预览：股价接下来怎么走?

Facebook已于其第三季度财报出炉前发出警告，称增长将放缓，定向广告难度增加。请阅读本文，了解我们的财报预期及Facebook股价走势预测。

Facebook第三季度财报发布时间

Facebook将在10月25日周一美国股市收盘后公布第三季度财报。

Facebook第三季度财报预期

根据彭博社共识数据，Facebook第三季度日活跃用户预计将增加1410万，总数达到19.24亿，而月活跃用户预计增加近2400万，达到29.24亿。

预计亚洲和世界其他地区日活跃用户增速居前，欧洲市场增长将会放缓，北美市场将小幅下滑。鉴于投资者想要了解Facebook能否在人们减少上网的情况下继续引来用户，用户增长表现将受密切关注。

随着企业营销预算增加并自疫情中展开复苏，预计Facebook将继续受益于广告支出的不断增长。更多营销资金流向在线市场的同时，用户在Facebook上的支出将进一步提振。

不过，Facebook在近期财报中警告，主要受更为严峻的比较基数影响，预计第三和第四季度总营收环比增长将“大幅放缓”(第一季度和第二季度的营收分别增长了46%和56%)。

该公司还预计今年余下时间的定向广告投放将面临更多阻碍。造成这种情况的主要原因是苹果iOS近期系统更新设置变化，这一因素对第三季度广告投放的影响要超过第二季度。该公司还表示，正在密切关注有关自欧洲到美国数据传输的监管压力。

本月早些时候，Facebook、Instagram和Whatsapp于全球范围内宕机近6个小时。分析人士预计此次宕机不会产生显著影响，但可能会促使企业重新评估对Facebook广告的依赖，并在将用户推向竞争对手的同时展开业务。例如，Twitter和Snapchat在Facebook宕机期间活跃度激增，报告显示，短讯服务供应商Telegram也在此期间迎来了数千万新用户。值得注意的是，Facebook股价刚刚收复因10月4日宕机引发的大幅失地。

不过，华尔街预计Facebook第三季度营收将达到296亿美元，高于上年同期的214.7亿美元。据预测，营收增长主要受益于广告价格的持续攀升。根据路透主流数据，净利润预计自去年的78.4亿美元跃升至92.4亿美元，每股收益预计自2.71美元增至3.17美元。

展望未来，对于Facebook是否有能力引入新的增长催化剂，从而推高股价，人们看法不一。一方面，该公司在电子商务、视频等领域不断增加投资，结合其创建元宇宙的雄心壮志，可能会给Facebook的增长提供巨大动能。另一方面，也有人担心，投资的增加可能会影响利润率，而监管压力也会威胁到Facebook现有模式及其推出新产品的能力。

Facebook可能不得不淡化其用户参与度算法，就其平台进行调整(而风险总会随之而至)，或必须增加版主和其他安全手段相关支出以缓解监管机构日益增长的关切。我们已经看到Facebook暂停推出13岁以下Instagram计划，此前，举报者Frances Haugen指控Facebook将利润置于用户安全之上，Haugen披露了数千份内部文件并于本月早些时候前往美国参议院作证。值得注意的是，参议院计划下周举行类似听证会以研究社交媒体平台对年轻人的影响，平台包括Snapchat、TikTok和YouTube。

券商仍然非常看好Facebook股票，尤其在该股从9月历史高点下跌之后。覆盖该股的57家券商目前对Facebook股票的平均评级为“买入”，平均目标价为417.22美元，较当前股价高出约21%。

Facebook是否会更名?

Facebook有可能在发布财报时公布一个重大决定，更名。

来自The Verge网站的报道称，该公司将更改名称以反映公司专注构建“元宇宙”。但公司可能要等到10月28日周四举行的年度Connect大会上才会宣布这一重大消息。预计更名动机和意义与Google此前将母公司更名为Alphabet类似，后者是为了反映其在核心搜索引擎之外更广泛的业务领域。

Facebook在“元宇宙”(人们可以在虚拟环境中交流和旅行的数字世界)概念上展开豪赌，并大笔注资VR和AR。该公司表示，仅在欧洲就将雇佣1万名工人参与项目。值得注意的是，Facebook并非第一家标榜元宇宙概念的公司，Roblox也有意深耕这一领域。

对Facebook来说，更名并非革命性动作，但此举将进一步强化其在该领域的雄心壮志，并表明其战略眼光已越过了核心社交媒体平台，所谓志存高远。这一布局还可以帮助新项目规避Facebook和Instagram所受到的日益严格的监管审查。

   值得一提的是，Facebook在美国和危地马拉推出了名为Novi的数字货币钱包试点项目，采用Paxos Dollar稳定币，而非其加密货币Diem。该技术正通过与托管服务加密平台Coinbase合作进行试水。这步动作同样引发争议，一些美国参议员致信Facebook创始人马克·扎克伯格，敦促他叫停该项目试点。

Facebook股价接下来怎么走?

Facebook继续自其上周探入的200均线展开反弹。受升穿阻力位335美元和MACD指标金叉鼓舞，买盘对进一步上涨态度乐观。

买家希望看到股价上破350美元，然后看向50均线355美元。若拿下，360美元重回视野。

下档方面，335美元密集区可以提供支撑。若失守，探向200均线318美元。

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