广告
耦合转化贡献率评估法
[概述]耦合转化贡献率评估法概述= 耦合转化贡献率评估法，是指广告主在以往网络广告的经验基础之上，会产生一个购买次数与点击次数之间的经验比例数值，根据这个比例即可估算广告在网站刊登时，一定的点击次数可产生的购买转化次数，而该网站上的广告的最终转化...[查看详细]
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广告试播
[概述]什么是广告试播 广告试播是指在广告（advertising）活动正式展开之前，针对它的文案、设计、研究、行销策略，或任何其他部分所进行的测试。广告试播的方式 广告试播大约共有3种方式： 1、由选出的消费者小组直接评选，小组的成员会观看...[查看详细]
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综合测定法
[概述]什么是综合测定法[1] 综合测定法又称传播幅度型态法，即将上次广告的综合心理效果和本次广告的综合心理效果用坐标图加以比较，从而综合衡量该广告的总体效果。 当然，广告各种心理效果的指标并不一定都同程度地“平行”发展，有的可能提高得快些，有...[查看详细]
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广告经营
[概述]什么是广告经营 所谓广告经营，是指经政府广告治理机关批准，广告企业利用一定的技术和设备，为广告主提供广告创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。广告经营的理念 1、广告经营的责任观 广告经营的责任观是指广告活...[查看详细]
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小众传播媒体
[概述]什么是小众传播媒体 小众传播媒体相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒介的传播活动，满足消费者的整体...[查看详细]
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特征评价法
[概述]什么是特征评价法 特征评价法是黄合水等人1990年在关于电视广告的研究中，依据心理测量的基本思想，针对直接评价法的标准表面信度高提出的[1]。其基本假设是：任何优秀、有效的广告都可能具备某些稳定的特征，这些特征不一定对广告的有效性起多大作...[查看详细]
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每一零售经销店法
[概述]什么是每一零售经销店法 所谓每一零售经销店法，是指根据产品销售经由的零售经销商数目来制定广告预算。 许多耐久材制造商或劳务厂商非常倚重零售商亲身推销的帮助，因而根据产品销售经由的零售经销商数目来制定广告预算。每一零售经销店法的优缺点 ...[查看详细]
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互动式游戏广告
[概述]什么是互动式游戏广告 互动式游戏广告（InteractiveGames）是利用互动游戏技术将嵌人其中的广告信息传达给受众的广告形式。广告主还可以定做一个将自己产品信息融人其中的互动游戏广告。例如：当消费者在玩赛车游戏时，会看到路旁有麦当劳...[查看详细]
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地面货架式POP广告
[概述]什么是地面货架式POP广告 地面货架式POP广告是置于商场地面上的广告体，也包括商场外的空间地面、商场门口、通往商场的主要街道等。 由于地面货架式POP广告是放于地上，而地面上的行人流动量大能有效地传达广告的目的。另外，地面货架式POP...[查看详细]
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媒体连续性
[概述]什么是媒体连续性 媒体连续性是指在一项广告运动中，直接反应广告的播出时间安排。媒体连续性的方式 时间安排方式主要有两种：媒体连续播出或分阶段播出。 连续播出情况下，广告在某个媒体上长期播出，贯穿整个活动项目的始终。在间断播出情况下，广...[查看详细]
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广播广告
[概述]什么是广播广告？ 广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传，其优势主要有：广播广告的交流感与意境性；广播广告的流动感与兼作性；广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性；广播广告的低投入与高回报。 报纸广告可以留存、可以传...[查看详细]
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广告运动
[概述]什么是广告运动 广告运动指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。广告运动按目的分类 一、广告运动按照目的可分为以下几种类型: 1、促销广告运动； 2、形象广告运动； 3...[查看详细]
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产品广告战略
[概述]什么是产品广告战略 所谓产品广告战略，是指以推销产品为目的，向消费者提供产品信息，劝说消费者购买其产品的广告战略。产品广告战略的目标 一般说来，产品广告战略的重点是宣传该产品独有的特点、功能以及给消费者带来的好处、利益点。 1、树立产...[查看详细]
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视听率测定法
[概述]什么是视听率测定法 视听率测定法主要是用于测定广播或电视的广告效果的方法。通过这种调查，可分析出某台视听者的性别、年龄、职业、收入等的构成情况。视听率测定法的具体做法 抽取若干样本家庭，进行调查，统计出三方面的数据：电视机或收音机的拥有...[查看详细]
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CPTM广告
[概述]什么是CPTM广告 CPTM(CostperTargetedThousandImpressions，定位用户千次印象费用)是指经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM广告的区别 CPTM与CPM广告的区别...[查看详细]
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广告创意定位
[概述]什么是广告创意定位 广告创意的定位理论是指为了达到理想的信息宣传和传播效果，广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度，将重点从商品转移到消费者心理研究上，使广告信息和产品信息能给消费者留下深刻的印象...[查看详细]
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情感广告
[概述]什么是情感广告 消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足，或自我形象的展现。当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。也正因为这样，情感诉求广告在现代社会得...[查看详细]
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告知性广告
[概述]什么是告知性广告 所谓告知性广告是指以向目标受众提供信息为目标的广告。告知性广告的目的 这种广告的目的在于传达新产品的信息，介绍产品的用途、性能、使用方法和建立需求等，使市场产生对某类产品的需求，其主要目的是介绍物理性能，其次才是传播某...[查看详细]
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广告市场
[概述]广告市场涵义 广告市场，就是进行广告活动的场所，它包含内容： 1.市场的组成要素； 2.广告市场的容量； 3.广告市场中价值运行及其规则； 4.广告市场与其环境——商品市场的关系。广告市场活动包含内容： 1.消费者的需求，这里是...[查看详细]
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