广告
广告制作
[概述]什么是广告制作? 指根据广告设计要求，制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。 广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的，它包含着广告策略的运...[查看详细]
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公益广告商业化
[概述]公益广告商业化概述 公益广告，亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式，它是面向社会大众，为公众利益服务的，以倡导或警示等方式传播某种观念，促进社会精神文明建设的非业性广告；而企业的商业广告却是以追求利益最大化为目的的商...[查看详细]
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泡
[概述]什么是广告场 广告场是指由广告信息交换所引起的各种广告关系的总和[1]。广告场的分类[1] 广告场根据其信息的承载程度和构成形式，可以分为单体广告场、群体广告场和社会广告场。单体广告场是指由一次广告传播行为所形成的广告场；群体广告场是指...[查看详细]
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橱窗广告
[概述]什么是橱窗广告 橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。橱窗广告的特点 一是真实性，不...[查看详细]
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广告证明
[概述]什么是广告证实 广告证实是指表明广告客户主体资格和广告内容是否真实、合法的文件、证件。《广告治理条例》规定广告客户委托广告经营者办理广告业务时应当提交和交验广告证实文件。广告经营者承办广告业务时应收取和查验广告证实的规则以及广告证实出具规...[查看详细]
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广告代理制
[概述]广告代理制概述 广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。 实行广告代理制，可以使广告业内...[查看详细]
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产品广告样本
[概述]什么是产品广告样本 产品广告样本是由商家策划、专人设计，随产品投放市场一起提供给消费者的宣传广告册，是目前为生产厂家广泛采用的一种商业促销手段。产品广告样本的优势 商品样本由于分发到消费者个人手中的特点，使消费者能够详细地了解产品的功能...[查看详细]
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广告目标市场策略
[概述]广告目标市场策略概述 广告目标市场策略是指在广告中根据不同目标市场的特点，采取的相应的宣传手段和方法。针对项目的目标消费群,依据其不同的生活习惯和工作环境及个性特点等,制定不同的广告诉求点和广告的表现形式,力求在目标市场上更全面的传递广告...[查看详细]
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广告躲避
[概述]什么是广告躲避 商品广告，本意是想通过广播、电视、报纸等媒体对商品的介绍、推销，达到促销目的。但由于某些广告代理者在经营、制作广告时不顾消费者的客观心理感受与接受程度，想把商品通过广告硬性塞给消费者，于是作为广告受众的消费者就对这些广告敬...[查看详细]
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广告文化
[概述]广告文化概述 广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏...[查看详细]
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辐射构思法
[概述]辐射构思法概述 一场广告运动通常包括一系列的广告，而一系列的广告又围绕着同一主题。辐射构思法往往就是以广告运动的主题为基点，任凭创作者的思维、想象驰骋。在产生若干有关创意之后，创作者再从中选择出一个适合广告主题、有创造性、有诉求力的创意。...[查看详细]
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成果报酬型广告
[概述]成果报酬型广告概述 成果报酬型广告是一种全新的网络营销模式，与普通的广告相比，他追求的是实际的绩效，也就是通常所说的按效果支付的广告模式。 所谓按效果支付是指广告主只需为广告活动带来的最终效果付费，比如：1、按通过广告最终获得的有效注册...[查看详细]
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广告创意表现
[概述]什么是广告创意表现[1] 广告创意表现简称广告表现，是传递广告创意策略的形式整合，即通过各种传播符号，形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的，广告创意表现的最终形式是广告作品。广告创意表现的意义[1] 广告创意表现在整个广告活...[查看详细]
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弹出式广告
[概述]什么是弹出式广告[1] 弹出式广告是互联网(WWW)上的一种线上广告形式，意图透过广告来增加网站流量或取得电邮地址。它透过用户在进入网页时，自动开启一个新的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传之效。这些广告一般都透过网页...[查看详细]
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顿悟构思法
[概述]顿悟构思法简介 顿悟构思法源于心理学关于思维的研究。第二次世界大战期间，德国心理学家苛勒研究黑猩猩的思维活动时，在一间房间中央的天花板上吊一串香蕉，黑猩猩站在地面上拿不着。房间的四周放着一些箱子。面对这样的情境，黑猩猩开始企图采用跳跃的方...[查看详细]
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PPL广告
[概述]什么是PPL广告 PPL广告（Pay-per-Lead）是指根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。 例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 ...[查看详细]
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二阶段认知反应模型
[概述]二阶段认知反应模型概述 二阶段认知反应模型是卡西奥波（Cacioppo）和佩蒂（Petty）提出的。与伯莱恩（Berlyn）的观点一样，他们主张广告效果与广告重复之间成倒U形曲线关系。但在解释形成这一关系的原因时，二阶段认知反应模型则与广...[查看详细]
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广告实施策略
[概述]什么是广告实施策略 广告实施策略就是按照竞争制胜的原则，科学合理地筹划广告在时机上有序推进的策略，从而使广告策略克服种种因素的制约发挥最佳效应。广告策略要实现由观念形态变为现实的行动，就必须有具体的实施策略。广告实施策略的类型[1] 广...[查看详细]
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广告人
[概述]什么是广告人 美国广告泰斗的詹姆斯·韦伯·扬(JamesWebbYoung)。他在美国芝加哥大学商学院夜间部所开广告课的教本《怎样成为广告人》(HowtoBecomeanAdvertisingMan)一书中，是这样解释广告人的：“‘广告人...[查看详细]
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