广告
变化频度策略
[概述]什么是变化频度策略 变化频度策略是指在广告周期里用各天广告次数不等的办法来发布广告。变化频度策略的适用性[1] 变化广告频度可以使广告声势适应销售情况的变化。常用于集中时间广告策略、季节与节假日广告时间策略，以便借助于广告次数的增加，推...[查看详细]
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表演性广告
[概述]什么是表演性广告 表演性广告是指以表演的方式传达广告讯息的广告。电视广告中绝大多数属于表演广告，广播广告中也有相当一部分是表演广告。 如：在广播、电视中以小品、短剧等形式制作的广告以及现场销售广告等等。这类广告形式新颖表现直观，具有示范...[查看详细]
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对联广告
[概述]什么是对联广告 对联广告是指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干涉使用者浏览页面，注目焦点集中，有助于吸引访问者点阅，有效地传播...[查看详细]
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广告信息决策
[概述]什么是广告信息决策 广告信息决策就是要确定广告要说什么以及如何说。广告信息主要是来自产品的信息，它表明产品提供的主要利益。我们可以通过与消费者、经销商、专家以及竞争者的沟通，形成各种广告思想，其中消费者是好主意的最主要来源。广告信息的制定...[查看详细]
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广告战役
[概述]什么是广告战争 广告战争指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，是广告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。构成广告战争的条件 1.可观的具体市场，重大的目标和广告的目标。 2.实现目标的正确...[查看详细]
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特约广告
[概述]什么是特约广告 特约广告是一种由广告客户与刊播媒体特约的广告[1]。特约广告的形式 特约广告主要有两种形式： 1、必须严格按照广告客户的要求在规定时间里播出，如我们经常在广播中听到“XX表提醒您准确对时”，这类广告比较独立，前后没有其...[查看详细]
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电梯广告
[概述]电梯广告概述 广告无孔不入，楼字内遍布了各式各样的广告：电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视，甚至小区楼字上还有大幅的户外广告。渗透到楼宇电梯内的广告，已逐渐成为一种比较普遍的现象。对于在电梯间里及四周布置的广告，人们一定会关注吗? ...[查看详细]
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竞争占有率模型
[概述]什么竞争占有率模型 竞争占有率模型是一种考虑了竞争对手反应的广告预算模型。 这种模型在下述两种情况下是可行的： ①有众多的竞争者存在，但没有一个特别强有力的； ②很难知道其他企业的广告费用支出额。然而，在大多数情况下，企业一般都能知...[查看详细]
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广告实验
[概述]广告实验概述 广告实验这个名称是从什么时候开始使用的呢？现在还不明确，至少!-%26amp;(年以后在美国广告业界和学术界就已经广泛使用实验的方法进行广告效果的测定和评价。这些调查设计本身的精度（准确性），可以说是处于鱼龙混杂的状态，最科...[查看详细]
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睡眠效应
[概述]什么是睡眠效应 睡眠效应是指在信源可信性下的传播效果会随时间的推移而发生改变的现象。也就是说，传播结束一段时间后，高可信性信源带来的正效果在下降，而低可信性信源带来的负效果却朝向正效果转化。有人也称此现象为信息振幅效果定理。 睡眠效应被...[查看详细]
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祝贺广告
[概述]什么是祝贺广告 祝贺广告又称致贺广告，是指企业利用节假日或纪念日，公开向公众致喜和祝贺的广告形式。同时，对其他企业的开业、庆典、重大成就等也可通过致贺广告表达企业情谊和态度，以展示本企业关注社会利益，尊重其他企业的良好的协作者形象和竞争者...[查看详细]
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广告主题策划
[概述]什么是广告主题策划 所谓广告主题策划是通过分析产品及市场，为广告确定一个诉求重点，这个重点就是广告主题。无论策划什么广告，广告的主题一定要明确清晰，即要尽可能的避免抽象地空谈概念和玩弄文字游戏，也要防止求多求全，面面俱到。 广告主题是商...[查看详细]
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广告效益法
[概述]什么是广告效益法 广告效益法是从广告前后销售情况的变化来判断广告效果的好坏的方法，即广告引起的销售额增加数与广告费之比测定广告效果。广告效益法的测定公式 广告效益法的测定公式为： 式中：R--每元广告效益；S2--本期广告后平均销...[查看详细]
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广告媒介
[概述]什么是广告媒介？ “媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。 所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主...[查看详细]
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广告促销策略
[概述]什么是广告促销策略 广告促销策略是在一般营销策略的基础上，利用各种推销手段，在广告中突出消费者能在购买的商品之外得到其他利益，从而促进销售的广告方法和手段。广告促销策略的运用 它既要告知消费者购买商品所能得到的好处，又要给予消费者更多的...[查看详细]
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广告创作
[概述]什么是广告创作 所谓广告创作，是指在对顾客的需求和产品的性质等相关因素有了充分了解的基础上，站在顾客的立场上来解释产品如何能满足其需求，以达到刺激顾客购买欲望的目的。广告创作的目的 广告创作的目的主要有两方面： 1）提供商品信息； ...[查看详细]
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广告份额法
[概述]什么是广告份额法 广告份额法又称市场份额法，是以确保和扩大市场份额为目标，确定高于市场份额的广告份额的方法。 广告份额法是20世纪60年代中期在竞争对比概念基础上总结、归纳出来的，其主要内容就是阐述市场份额与广告预算经费之间的关系。根据...[查看详细]
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归类评价模式
[概述]归类评价模式简介 归类评价模式也是一种比较简单的理论模式。其基本前提是：人们常把物体分门别类，在评价一种新的物体时，总是先把物体归入所属类别。然后从记忆提取出对该类别的态度，并把这种态度强加在类别的新成员上。人们对于某一类别事物的态度，或...[查看详细]
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平面媒体
[概述]什么是平面媒体 通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。 上个世纪以来，随着艺术杂志的逐渐增多，艺术媒体的样式也更趋多元化。网络媒体是平面...[查看详细]
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