恶意销毁王一博物料，名创优品道歉于事无补？

作者/ 速途网 欧玉娇

近日，网上曝出一段视频，视频中王一博的人形立牌正在惨遭恶意销毁。从网友提供的信息中不难发现，销毁现场不时传出哈哈大笑的嘲笑声，正在销毁物料的疑似为名创优品的员工，其在人形立牌敏感部位掰断、剪坏的同时，还以视频录制的方式将此事记录，并上传到网络进行恶意传播。

视频一经流出，网友纷纷指责此行为不当，不仅严重损害了代言人形象，还对品牌形象产生了恶劣的影响。另外，王一博粉丝表示该员工有存在暴力倾向的可能，要求品牌方追究此员工的责任，并向王一博道歉。

4月9日凌晨，名创优品在其官方微博就此事发布了道歉声明，表示这是“个别员工不当对待店内物料行为”，官方对此“郑重给王一博先生、王一博先生团队以及粉丝朋友们道歉！”。另外，名创优品还解释称:会对恶意销毁王一博物料的员工作出处罚，视频发布者及拍摄者分别于2020年1月与4月4日离职。

就目前来看，合约到期后，员工回收处理前代言人的宣传物料无可厚非，只是这种故意的恶作剧行为实在是有些不妥。

资料显示，名创优品的运营主体为广东赛曼投资有限公司 ，成立时间为 2016 年 6月，创始人为叶国富和三宅顺也 ，2020年10月15日，名创优品正式在纽交所敲钟上市，代码为MNSO。

实际上，这已不是名创优品第一次受到舆论指责。

此前，名创优品便已多次被罚，3年内卷入至少49起侵犯知识产权案件，被列为被执行人后注销公司。大众所熟知的LV、屈臣氏、乐扣乐扣等都曾因抄袭问题起诉过名创优品。然而其创始人叶国富对此却不以为意，他曾在回应名创优品抄袭事件时表示，“你知道特朗普女儿是怎么回应山寨的吗？在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。”

只是，只管“撒野”的名创优品，靠“撒野”真的能走得长远吗？

在名创优品官网的品牌介绍中，其直观地向消费者强调着自身“价廉物美”的特质。然而近年来，层出不穷的产品质量问题，也让其屡受多方质疑。

2016年以来，名创优品“质量门”频发。据不完全统计，仅2020年，名创优品就发生了三起产品质量事件。2020年4月与6月，旗下产品“MINISO雨后茉莉香水(空中花园)”及“KaKaoFriends”单耳苹果碗分别被检出不合格。

同年9月，名创优品代理的“一步可剥指甲油”被检出含有化妆品禁用物质三氯甲烷，含量高达国家标准线1400多倍，用户使用会有致癌的可能性。

直到2020品质战略发布会上，创始人叶国富才对此事正面做出回应，声称以10倍价格召回问题指甲油产品，还会以个人名义出资1亿元成立亿元品质保障基金。

于是，一场风波消弭于无形。毕竟，互联网最擅长的就是遗忘。

2021年1月7日，名创优品又一次高调出现，在全球疫情的大环境下“落户”葡萄牙，更是为沉寂许久的线下零售打了一剂“强心针”。只是这一次名创优品高调亮相吸引无数目光之后，转身又玩起了“偷脸技术”，全然不顾315的“前车之鉴”，在自家门店装起了捕捉顾客特征信息的摄像头，遭到相关部门立案调查。无法否认的是，“不告而取”对于消费者而言始终是一种“背叛”。

一波未平，一波又起，名创优品继续着它的“撒野”行为。

新冠疫情的到来，导致各行都损失惨重。为了生存，名创优品也开始通过裁员、降薪等方式进行自救。强迫员工接受工资打折和停薪留职的同时，进行变相裁员，罔顾员工利益。据其前员工爆料称，压榨员工、不合理扣款在名创优品中“十分常见”，不但装修竣工仅一个月就搬进办公室，还在生病后被威胁辞退。

明知自己的种种行为会导致内部员工军心涣散，可名创优品还是继续撒着野。

随着其规模化的不断扩大，属于“撒野”的负面效应终于还是来了，名创优品遭遇了“滑铁卢”。

2021年2月，名创优品（NYSE:MNSO）发布了2021财年二季度财报。数据显示，利润同比下滑78.46%，并且名创优品股价也呈现“跌跌不休”的状态。上市后的名创优品，正面临着加速扩张后业绩增长乏力、持续亏损难题待解、屡曝产品质量问题等困境。

此次恶意销毁物料的行为，势必会对品牌形象造成更大的不利影响，只是除了恶作剧的成分外，是否是员工对企业的一种报复行为也不得而知了。