美术宝拟赴美IPO，在线美育教育能否回归以人为本？

作者 / 速途网 王璇

继火花思维、掌门教育传出赴美IPO消息后，在线美术学习厂商艺旗科技集团旗下品牌“美术宝”近日也被传出将赴美IPO。对此，美术宝教育官方表示不予置评。

成立于2014年的美术宝教育，主要面向3—18岁孩子提供在线美术学习课程。颇受资本青睐的美术宝教育，自2014年以来历经了8轮融资，共获融资额超22亿元。

图源: 美术宝官方网站

如若此次上市成功，那么美术宝教育将成为在线素质细分赛道最先跑出来的独角兽。借力IPO，资本聚光灯下的在线美育行业究竟能否向更加规范的方向发展，成为了行业关注的焦点。

在线美育行业融资热，迎来发展新风口

在国家针对素质教育强有力政策的扶持下，除了K12学科培训外，编程、数理思维等素质教育也迎来了发展的春天。从《2020年中国素质教育行业白皮书》中看到，素质教育行业近年来的增速保持在13%左右，预计2022年规模将达到5329.3亿元。

艾瑞咨询数据显示，2020年我国在线教育用户规模达3766万人，市场规模4858亿元，增速上升到20.2%。疫情影响下，在线教育的用户渗透率大大提升，2020年上升23.2%，增长率远超历年数据。

从用户需求侧来看，美术学习则成为了素质教育细分赛道的“香饽饽”。报告显示，用户在国内兴趣教育在线小班课选择中，美术学习的用户高达70.4%，远超编程、声乐等其他素质教育细分科目，这与美术科目学习门槛低、适用日常学习与生活等原因不无关系。

随着课后素质教育市场的逐步开放，资本正在逐步认可素质教育在线化。据《2016年-2020年上半年中国教育行业并购活动回顾及趋势展望》报告显示，2020年上半年，素质教育赛道共完成交易39笔，成为投资热度最高的赛道。

以美术宝、画啦啦为代表的在线美术教育品牌，则颇受资本的青睐，其中，美术宝教育于去年11月完成D轮融资，是截至目前国内素质教育赛道最大的单笔融资。

师资管理存隐忧，人才储备问题亟待解决

然而，不少厂商乘着在线教育的风口，相继入局素质教育细分赛道，但前期步伐迈得太大、太快，很容易出现产品服务、人员管理等问题，美术宝教育也未能幸免。

毕竟，教育企业的长期发展，还是要回归教育本质，教学质量与口碑还是取决于教师与服务。

去年8月，界面新闻报道的一篇《六轮融资累计8亿，可美术宝的用工问题还没解决》，剑指美术宝用工合同不规范、薪酬管理制度有待提升，甚至出现管理严苛、变相压低薪资等问题，导致教资人员流动性大等问题。

速途网在黑猫投诉平台看到，用户对于美术宝教育的投诉，除了老生常谈的退费纠纷，频繁更换老师等问题的确存在。

据了解，美术宝教育目前拥有2万名专职老师，并且开始拓科音乐、书法等新教学科目，随着师资品类与数量的增加，人员的管理将面临挑战。

此番启动IPO，或许可以考虑通过招募应届毕业生进行培养等人才储备，或者发放股权激励等措施来建立合理的薪酬与激励体系，来更好地管理师资与人才，帮助实现师资留存。

教育以“人”为本，AI教学效果仍待验证

良莠不齐的师资水平不仅影响用户体验与教学质量，师资的专业度也会引发家长们的担忧，进而影响口碑。

为了减小师资成本的压力，在大数据、AI等科技赋能下，美术宝教育于去年开始推出小熊美术，并上线AI课程，凭借趣味十足的表现形式，小熊美术为美术宝带来了超3000万元的月营收。

然而，有观点认为，起初注重趣味与互动的AI美术课，更多是为导流而服务，而真正能够建立起口碑，为续费率负责的还是教学质量与成果。

速途网从一些社交平台上看到，对于一些学生家长来说，1对1的直播教学有老师的管控会相对好一些，对于自制力差的孩子来说，上AI课程不仅容易走神，且单向交流的方式，会让学习效果大打折扣。

据中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2020年在线教育行业小班课发展研究及前瞻报告》显示，用户对于AI授课的倾向度开始呈现下滑趋势，跟去年相比下降了8.76%，反观具备强互动交流性的小班课、1对1均有不同程度的增长。

在速途网看来，AI课程仅能在简单的绘画课程中实现教学，但从长远来看，美术教育归根结底还是要以“人”为本，比拼个性化教学与服务，老师的作用远大于技术的优势。

尤其在以艺术创作为主的教育领域，技术不能发挥出艺术气质、素质培养等作用，应以教师授课为主导，技术辅佐教学的模式。

另一方面，在线少儿美术的竞争也在不断加剧，大力教育、猿辅导、掌门教育也都相继推出AI美术课，入局在线美术垂类赛道。

随着流量成本的日益提高，巨头在流量方面积攒的优势就会愈发明显，这也对美术宝教育不断提升品牌声量、占领用户心智提出了新的要求。然而赴美IPO，也将对美术宝教育在赛道中的品牌知名度起到积极作用。