迷雾剧场口碑扑街！“隐秘”第二年：爱奇艺裁员、涨价，忙开源节流

临近年底，爱奇艺收官之战难获圆满。

12月初，爱奇艺被曝出大规模裁员。热度未过，其又于近日在社交平台上宣布，会员费涨价。前脚裁员，后脚涨价，爱奇艺的这波操作被认为是在“自救”。

从大环境来看，短视频给爱奇艺带来不小的冲击，广告被前者大量的吸走。虽然“三分钟看一部电影”在监管出手后沦为过去，可该模式也真真切切地将“爱优腾”积攒的流量带走。

于爱艺奇自身而言，今年的迷雾剧场并没有出现诸如《隐秘的角落》《沉默的真相》爆款影视剧，正在播放的《谁是凶手》还远未到大火的地步。反而，宣传海报陷入抄袭风波。

且目前，爱奇艺仍处于持续亏损状态。另外，因《隐秘的角落》《沉默的真相》被众人所知的作家紫金陈在今年出走优酷，迷雾剧场也没能延续去年的辉煌。

值得一提的是，困于“迷雾”中的爱艺奇纾困的关键不在裁员与涨价上，真的转机在于爆款内容，能够让消费者“买单”的持续优质产品。

01紫金陈出走 “迷雾”难续辉煌

一场扑朔迷离的连环杀人案，在真相在尘封十七年后，与这桩悬案有着千丝万缕关系的人们在各自不可告知的秘密中，一起等待真相浮出水面……

这部由赵丽颖、肖央、董子健主演的犯罪悬疑剧《谁是凶手》现在爱奇艺的迷雾剧场上映。目前，这部剧在豆瓣上的评分7.1分。

而去年大火的《沉默的真相》《隐秘的角落》豆瓣评分为9.1分、8.8分。从这个角度来看，《谁是凶手》相比前两者稍显逊色。

不过，迷雾剧场今年另外两部剧——《八角亭迷雾》《致命愿望》相继“扑街”，甚至《致命愿望》评分只有4.1分，而在其之后上映的《谁是凶手》较之在口碑上有所上升。

去年，迷雾剧场成为高品质的代名词，为自己贴上了“迷雾出品，必属精品”的标签。

在今年，由段奕宏、郝蕾、祖峰等主演《八角亭迷雾》最令人期待，可播出后，不少观众感到失望。甚至，有人表示，一众好的演员也无法拯救烂剧本。

实际上，爱奇艺之所以能推出《沉默的真相》《隐秘的角落》这样的佳作，不可缺少的是制作班底和演员的功力，同时，封神的剧作也离不来经典原著的加持。

而“迷雾”曾经的辉煌，不得不提作家“中国的东野圭吾”紫金陈，《沉默的真相》《隐秘的角落》分别改编其小说《长夜难明》《坏小孩》。

不过，在今年，爱艺奇却失去紫金陈的助力。

今年10月，优酷在“因为热爱自带光芒”2022精品先鉴会上高调宣布，牵手紫金陈，并表示将在未来五年内推出十部剧集。

失去了紫金陈的迷雾剧场确确实实在口碑上扑了街。

中国青年剧作家导演向凯表示，迷雾剧场去年的剧作是靠与紫金陈合作大火的，可目前爱奇艺还没有一个团队可替补与紫金陈的合作，此次“分手”，对爱奇艺是很大的打击。

“爱奇艺能否找到可以与紫金陈相媲美的团队，还有待观望。”向凯表示，如果没有足够优质的内容及团队，迷雾剧场品牌影响力可能会越来越弱，主要得看爱奇艺自身如何把控。

02补不上的成本与持续亏损的囧境

靠着迷雾剧场，爱艺奇去年大火了一把。可“隐秘”的第二年，其也将自己困在“迷雾”中。

12月1日，爱艺奇因大规模裁员登上热搜。有媒体曝出，此次裁员的比例在20%至40%之间。

实际上，这次裁员并非空穴来风，爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾给过“提示”。

11月17日，爱奇艺三季度分析师电话会上，龚宇表示，对于爱奇艺来说，当下的重点是开源节流，砍掉低效率的业务和项目，增加和尝试新的货币化的机会。

而在增加货币化的机会上，爱奇艺首先将焦点放在用户上，宣布会员费涨价。

具体来看，自12月16日零点起，爱奇艺黄金VIP会员连续包月价格由19元上调至22元，连续季度卡有58元上调至63元，普通月卡由25元上调至30元，普通季卡由68元上调至78元，年卡会员费不变。

对于此，爱奇艺方面回应媒体称，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到行业健康发展，为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”

柒财经注意到，会员服务为爱奇艺的第一大收入来源。今年第三季度，爱奇艺录得收入76亿元（未标识，均为人民币），其中会员服务收入43亿元，占比56.6%。

再者，2020年，爱奇艺会员服务收入164.9亿元，占同期总收入55.5%，较上年同期的144.36亿元增长14%。需特别指出的是，今年10月，爱奇艺还取消了超前点播机制。

此外，该项收入对应会员规模。截至2021年三季度末，爱奇艺订阅会员规模达1.036亿，较二季度末的1.062亿减少260万。而在一季度末，其会员总数为1.053亿。

作为第二大贡献业绩的业务，2020年，爱奇艺从在线广告中获得收入达68.22亿元，同比下降18%。而在2019年，该收入较上年同期下降11%。

事实上，无论是会员，还是在线广告，爱奇艺获取收入的关键在于用户。前者在于用户中会员规模，后者更多看重的是平台上的流量。

进一步来讲，视频平台获得用户的核心在于内容。对于爱奇艺而言，前有优酷、腾讯与其分庭抗礼，中有B站不断在内容上进行追击，后有短视频平台分食掉大量流量。

从自身角度出发，爱奇艺为了能够在激烈红海市场中站稳，在内容方面下了很大“血本”。

2018年至2020年，爱奇艺在内容上花费成本为211亿元、222亿元、209亿元，对应同期营业收入分别为249.9亿元、289.9亿元、297.1亿元。

换言之，这三年（2018年至2020年）内容成本占营业收入的比重分别为84.4%、76.6%、70.3%。

可以说，在高昂的内容成本下，加之其他的运营成本，这造就爱奇艺尚未盈利的局面。

具体来讲，2018年至2020年，爱奇艺录得净亏损90.61亿元、102.77亿元及70.07亿元，合计近263亿元。

无独有偶，今年前三季度，爱奇艺内容成本158亿元，同期营业收入231.66亿元，净亏损达43.43亿元。

在向凯看来，长视频内容在国产网剧中还有很大的提升空间。就合作而言，由于平台更倾向于自有体系，导致很多优秀的导演或工作室被排除在外，很多优质内容无法进入到平台。

“爱奇艺需要砍掉累赘和包袱，专攻内容，开放体系，与全国一些优秀年轻的导演或编剧、工作室达成合作。如果一个平台，不去深挖内容，单靠口水堆积，将毫无意义。”