电商主播李佳琦：让国潮和公益搭上“顺风车”

作为电商风向标的双十一落下帷幕，大促氛围正在变淡，取而代之的，是诸如直播+公益等业态不断涌现，让世人看到了公益正在越来越多的直播间内落地生花，赋予了善举更多的可能性。

作为绝对的流量主播，李佳琦直播间内，公益、国潮正在成为主旋律。长期热心公益的李佳琦，从教育、动物保护、助农赋能等自己擅长的领域出发践行着社会责任，将一项项公益事业“搬到”自己的直播间内，通过一场场富有感染力的直播，为“直播+公益”作了最好的诠释，也让外界看到了电商主播们正在创造更多的社会责任与价值。

近日，在人民日报社举办的第七届中国品牌论坛上，李佳琦所在的直播电商头部企业美腕，获得了“中国企业社会责任案例奖”，这是对美腕在助力国货品牌成长，践行企业社会责任方面的高度肯定。

直播向善，解锁李佳琦的公益属性

谁说主播只有带货这一种属性？一直以来，主播所遭受的误解，都来源于大众对于这一职业定位的误读。在固有认知中，主播基本等同于“销售”，在其他领域的作用与价值常常被忽略。诸如主播与公益的结合，可以降低大众对于公益认知的成本，也更容易增强公众对公益的认同感和参与性。

在这一点上，李佳琦始终致力于将公益变成自己直播间的日常。今年双十一期间，李佳琦直播间先后开展了近20场公益直播，其中包括助力非遗国潮、中华老字号走向大众，以及免费为青海、山西等省份的好物公益带货，助力乡村振兴。而近年来登上李佳琦直播间的助农产品更是遍及湖北、云南、福建、河南、黑龙江、新疆等省份。通过这些“看得见摸得着”的公益举措，李佳琦打破了外界对主播的固有认知，在为商业注入更多公益色彩的同时，实现了自我价值、社会责任、公益价值的多重升华与跃迁，起到了积极的示范作用。

事实上，自2015年成立以来，李佳琦和他所属的美ONE，在引领直播电商发展的同时，始终热衷公益慈善事业，致力于通过不同的方式为公益事业做贡献。经过多年的参与实践，李佳琦对于公益事业的理解也在逐步加深。对其而言，做公益并非一日之举，更要成为长期主义，无论是乡村振兴还是教育、动物保护，只有将公益扎扎实实落到实处，才能切实带来一些实质性的改变。也正是通过一系列公益举措，李佳琦向外界传递着自己做公益的用心、决心和信心，希望用实际行动承担起更多社会责任，并发挥自身影响力号召更多人投身于公益事业之中。

热心教育，和母亲一起投身公益

李佳琦曾在采访中表示，他做公益的初心是“能否真的创造价值、帮助到别人。“这种积极投身公益事业的精神，离不开其母亲李文利的言传身教。

李文利曾在小学担任过教导主任等工作，母亲教师的身份让李佳琦先后开展”天堂电影院“等与教育类相关的公益项目。2020年至今，李佳琦先后与中国青少年发展基金会联手设立“李佳琦爱心基金”，在湖南、云南、广西等多地援建20所希望小学；母子两人还携手中国青少年发展基金会，共同参与到湖南郴州市汝城县希望小学、湖南岳阳市平江县梅仙镇三里小学“青联希望小屋”等援建工作中，以改善农村地区学校硬件基础设施为起点，持续关注希望小学学生素质教育、身心健康等问题。在参与这些公益项目时李佳琦也表示，自己所追求的不仅仅是捐钱捐物给山区孩子送爱心这么简单，而是希望通过自己的力量帮助孩子们走出大山，走向一个更美好的明天，感受到世界上更多的美好。

“前两年我就经常跟着佳琦一起参加公益活动，现在佳琦的社会责任越来越大，事情越来越多，他忙不过来，妈妈就代表他做一些有意义的事。我在教育一行有比较丰富的经验和积累，从事这方面的公益项目是最合适我的。”谈到为何投身公益事业时李文利说道。

从一项项公益事业中不难发现，通过自身实践去不断拓展公益的边界，是李佳琦长久以来不变的探索与追求，这种精神也在为行业和社会储蓄更多的公益势能。

爆款中国，甘做国潮的幕后推手

如果说公益事业是李佳琦长久不变的追求，那么陪伴国货崛起同样是他心愿清单里的重要一项。不久前，一部由李佳琦、天猫、新世相联手打造的纪录片——《爆款中国》横空出世，让世人了解到了国潮复兴、国潮崛起背后的辛酸。

“为什么消费者对于国货的接受程度那么的低？为什么国际一线品牌一出东西，就很容易成为爆品？为什么大家会有刻板印象说，国货就是很劣质，会贴上很多不好的标签？”这是李佳琦在节目开头的三个为什么，短短的三句话却问出了国货所面临的艰难处境。这也成了李佳琦极力倡导国货崛起、文化复兴的初衷。

而比起在直播间卖出高销售额，李佳琦更愿意成为幕后推手，与消费者一起见证国货崛起。在推火了花西子、完美日记等国货美妆之后，李佳琦还将扶持国货美妆品牌的经验带入到了国潮服饰品牌中，其中就包括首次通过联名方式力推中国设计师品牌XU ZHI、李佳琦蕾虎-中国设计“琦”袭之夜等。在李佳琦看来，“中国设计师是一群很值得被看到的人”，他希望中国设计以直播间为起点，走进大家的视野中。

在这些国货成功破圈的案例背后，是李佳琦身体力行地参与以及不遗余力地推广。2020年，李佳琦的直播场次减少了约100场。减少直播场次之外，他将更多时间和精力放到了研究国潮单品和公益活动身上，不断为市场和消费者创造价值，为社会承担责任。

结语：

这是属于直播电商的“黄金时代”。直播行业如今已走进大众日常，成为最具影响力的“窗口”。可以说，直播产业受益于大众，商业价值来源于大众，自然需要回馈给社会。这使得越来越多的主播加入到公益的行列中，其价值也逐渐体现在，不仅带动了良好的社会风气，还能影响更多的人积极投身公益事业之中。但同时也应该注意到，如何让公益落到实处的同时还具备可持续性，是身处转型期的直播平台和李佳琦们需要在未来思考的课题。

公益+直播，面对如此宏大的命题，李佳琦们会交出怎样的答卷，不妨拭目以待。