散户热情推升3B家居股价飙升，但现在追涨恐风险巨大？

在陷入困境的家居零售商3B家居 (NASDAQ:BBBY)（Bed Bath & Beyond）宣布了一系列的积极消息以后，公司股价随即飙升。而此前，由于散户大军在StockTwits等网站上大肆宣扬该股，周三这只「MEME」股甚至一度飙升54%，最终收于19.30美元，涨幅15.22%。

（BBBY周线图来自英为财情Investing.com）

有消息称，这家总部位于新泽西的零售商正着手应对销售下滑的趋势，包括推出第三方商品的电子商务市场，以及和杂货连锁店克罗格公司 (NYSE:KR)合作，后者将从明年开始提供一些3B家居的产品。而这一系列的行动推升了股价的上涨。

另外，3B家居还表示，其股票回购计划将会提前进行，预计在明年2月份前就完成10亿美元的股票回购计划，也就是本财年结束的时候，这比公司此前预期的时间提前了整整两年。目前还有4亿美元左右的股票等待回购。

上周二，3B家居的CEO Mark Tritton在一份声明中表示，“我们将继续执行大胆的转型，并实施成功的战略，以加强我们中长期的价值创造。今天的声明进一步强调了我们对公司转型的信心，以及我们产生正现金流、保持强劲的资产负债表、投资于我们长期增长、向股东返还大量资本的能力。”

除了在线市场，这家家居用品零售商还表示，公司将在Kroger销售婴儿和家庭用品，并从明年开始，在一些Kroger的市场试点小规模的实体店。此外，公司近期也任命了两位新高管，包括首席增长官Anu Gupta和首席客户官Rafeh Masood。

这些措施当然是积极的，表明管理层正在努力整顿内部秩序，但是投资者也要记住，一家公司的基本面才是更重要的。而在这一方面，3B家居还有很长的路要走。

数据显示，由于消费者对新冠疫情的担忧和供应链危机带来的负面影响，8月商店客流量显著放缓。3B家居截至8月28日的季度销售额同比下滑了26%，公司前一年净亏损1.508亿美元，收入也下降了17.3%。

3B家居目前面临的挑战是，在电子商务的冲击迫使许多实体零售商倒闭之际，公司能否以更合理的速度吸引顾客。在住房市场繁荣、房主热衷于购买家居用品之际，公司的表现已经落后于竞争对手。而这一糟糕的现状，是华尔街分析师不看好3B家居的主要原因。

Loop Capital Markets的分析师Anthony Chukumba就把3B家居的评级从持有下调至了“卖出”，他在一份客户信中称，公司和Kroger的合作并不能改变太多现状。他还表示，这些发展都没有办法实质性地改变他们对该股的观点，3B家居已经失去了市场份额，而公司业绩的疲软，也证实了这一点。而且这位分析师还怀疑公司的在线销售也并不如意。这位分析师给予3B家居的12月目标价为14美元，比眼下的价格还低28%。

此外，摩根士丹利的分析师Simeon Gutman的目标价更低，只有12美元，他也重申了对该股的“减持”评级，称未来几个月公司的基本面仍将持续走软。他指出，该股的极端波动可能又回来了，但是减持的观点仍然成立。

总体来说，我们不建议投资者在当前MEME股炒作的迷雾中来购买3B家居的股票，长线投资者应该更关注一家公司的基本面，而我们认为，目前3B家居的基本面并未出现实质性的好转。