数智化物流基地加强精细化管理，助推赢家时尚(3709.HK)品牌价值提升

近日，国内中高端女装品牌赢家时尚总部物流基地正式落地深圳坪山。据悉，赢家时尚此前耗资近6亿元购置该物流基地，意图利用基地区位、配套设施及多式联运等条件，打造一站式服务平台。

综合地区发展策略、行业变革进程以及赢家时尚全渠道布局等多重因素，预计此次物流基地落成，一方面将推动公司进一步适应新零售变革，适应赢家时尚各大品牌的高速增长态势，助推公司物流服务响应水平和销售规模提升。另一方面，需要注意到的是，该物流基地地处坪山，是粤港澳大湾区向东辐射的重要门户，考虑当前港澳大湾区建设所面临的一系列战略机遇风口，该地块的长远增值空间亦可期待。

一、适配业务高速增长，数智化物流基地助推管理效率提升

新零售时代强调以“消费者”为核心，对服装公司的渠道供应和物流管理提出更高要求。就赢家时尚而言，其产品定位中高端女装，核心客户群体具有注重消费体验的天然属性，因此在构建八大品牌矩阵，满足客户个性化产品需求的基础上，赢家时尚在直营门店，加盟、传统电商及私域流量等全渠道领域的布局持续加码。

截至2021上半年，公司直营门店数量达到1490家，继续保持着业内最多的直营门店数量；经销商增加至445家，有所提升；电商渠道重要程度持续凸显，不仅在总营收中占比显著增加，传统的天猫商城、唯品会平台之外，公司的EEKA时尚商城小程序也展现出强大爆发力。各大渠道协力推动公司上半年营收接近31亿元，同比增长54%。

这一阶段，物流基地的建设与启用无疑正与赢家时尚的业务高增长相适配，也是服装公司业务发展到一定规模后的必然，太平鸟、安踏、李宁等品牌也均历经过这一时期。依托数字网络、专业化的运作模式以及自动化设备，赢家时尚的物流基地可将原本分散的成品仓、原料仓和工程物料仓等集中整合，集中管理，优化资源配置，大幅提升管理效率。

据悉，当前该物流基地已引进自动化分拣、RFID通道机批量读取等设备，显著提升了作业效率。其中，自动分拣设备可依据不同分类要求，如按订单、按客户、按种类、按数量、按重量、按库位等多种条件或条件组合，进行分拣。饱和供包每小时分拣6000-7000件，实现人均效率提高50%。此外，该设备操作简单，新手培训10分钟即可上机操作，有效缓解熟练工难招等问题并大幅提升了分拣准确度。

RFID通道机则可批量读取带RFID标签的商品，主要用于收货、发货复核环节，可批量扫描，杜绝送货不符合装箱规则的货品，避免串色、串码、多扫、漏扫等问题，收发效率较传统手工可大幅提升2.5倍。与此同时，该设备支持唯一码，方便溯源，可追溯恶意营销、假货等，并可提高盘点效率，将人均盘点效率提高50%以上。后续，赢家时尚还将继续关注外部市场变化，积极引进符合业务类型的智能化、自动化设备，不断完善物流供应链体系，降低业务难度和工作强度，提高作业效率。

数智化的物流基地，将整合赢家时尚旗下八大品牌服饰的传统线下零售、电子商务，以及私域流量渠道的全部物流配送业务，通过集中统一管理实现物流资源共享平台，将公司物流信息化水平带入新的高度，进一步强化品牌服务效应，为公司物流服务水平提升和销售规模扩大提供强有力的支撑。

二、把握大湾区发展机遇，物流基地升值空间可期

根据此前公告，上述物流基地位于深圳坪山，前身系赢家时尚2019年所收购深圳豪威平板显示材料公司的材料厂区，涉及工业用地面积约34,999平方米，厂房建筑面积约为90,371平方米，合计面积约为125,370平方米，耗资接近6亿元。

而坪山近年抢抓粤港澳大湾区建设、深圳东进战略等重大机遇，已经规划建设坪山高新区，大力发展新能源汽车、生物医药、新一代信息技术三大主导产业，成为粤港澳大湾区向东辐射的重要门户，广深港澳科技创新走廊的重要节点。

考虑发展粤港澳大湾区对国内经济转型、参与全球化竞争等的重大战略意义，以及近年国内已出台包括《粤港澳大湾区发展规划纲要》在内超200部涉及粤港澳大湾区建设与发展等支持性文件，预期坪山未来将在积极融入粤港澳大湾区建设的各项举措中，充分享受地区发展红利，不断强化坪山作为深圳战略新兴产业、未来产业集聚区和高端制造业承载区的功能，逐步实现东部崛起，推动区内地价同步提升。

赢家时尚提前在该区内布局物流基地，不仅将在现阶段改善分散的仓储格局，减少不断上涨的仓储租金支出，降低综合运营成本。随着坪山在粤港澳大湾区发展中的重要性日益凸显，该物流基地也有望迎来可观的土地增值空间，以及其他价值变现机会。

小结

综上所述，赢家时尚总部物流基地的落成与运营，既具有迫切的物流仓储服务效率提升需求，又是公司供应链管理提效的重要落脚点之一，与公司现阶段发展情况相符。随着自动化分拣、RFID通道机批量读取等更多符合公司业务类型的智能化、自动化设备引入，公司物流服务效率和能力将继续提升。

具有成长性的物流服务能力，也将赋能公司持续孵化优质品牌，满足中高端女装个性化消费需求的核心竞争力，为赢家时尚旗下品牌价值的提升和长期业绩增长奠定基础。