股价已经飙涨200%，现在关注Snap为时已晚？

知名社交媒体平台Snapchat的母公司Snap (NYSE:SNAP)，近期增长势头正盛，而且有持续强劲的趋势。根据英为财情Investing.com的行情数据显示，该股过去12个月时间里累计上涨了200%，仅在第二季度，该公司的股价就上涨了25%，此后也一直在上涨。这种强劲的势头让Snap成为了规模较小的社交媒体公司中表现最好的股票。

（SNAP周线图来自英为财情Investing.com）

过去一年，Snapchat应用的日活跃用户数量创下纪录，在疫情期间，用户们通过Snapchat找到了社交联系和娱乐，所以Snap的用户数量激增。Snapchat今年第二季度的日用户增加了1,300万，较上年同期增长了23%。截至6月底，全球每天有2.93亿人在使用Snapchat，而四年前这个时候有1.73亿人。相比之下，推特)第二季度的日用户为2.06亿。

此外，用户在Snapchat上观看优质内容的时间也有所增加，这一增长与该公司在内容和创意工具上的投资相吻合。

而且，总部位于加州的Snap巧妙地引导了这一增长的流量，以增强其对广告商的吸引力。数据显示，第二季度的销售额比去年同期增长了一倍多，达到9.821亿美元。

不过，随着Snap业务全速前进，未来仍存在一些风险，可能会阻止该股显著的上行走势。

最大的风险之一——并非snap独有——是苹果对iPhone应用程序政策的改变。在今年的一次软件更新中，苹果允许iPhone用户自行决定是否希望被追踪以达到广告目的。据分析移动应用数据调研机构Branch调研整体情况显示，只有25%的人选择允许应用程序跟踪他们的行为。而追踪量的减少意味着Snap等社交媒体公司更难定制和定位广告，使收入面临风险。

此外，疫情后的另一个未知因素是，当生活恢复正常时，用户是否会减少社交媒体互动。与Facebook和谷歌等一些规模更大的竞争对手一样，Snap在疫情期间受益于电子商务的繁荣，迫使各种规模的公司在社交媒体广告上投入更多资金，以接触到客户。

尽管存在这些风险，华尔街的分析师仍然看好该股。

Loop Capital的分析师在最近的一份报告中表示，Snap的广告业务仍将是"近期和中期增长的强劲推动力"。研报显示，“我们仍然看好Snap，因为该公司继续显示出互联网广告领域最佳的营收增长势头，并具有与其他网络相匹敌的显著盈利优势。”

在接受英为财情Investing.com调查的39位分析师中，大多数人仍然对该股持“强于大盘”的评级，12个月的一致目标价较当前水平上涨约10%。

（Snap一致预期来自英为财情Investing.com）

这些乐观的预测表明，分析师相信该公司通过部署增强现实工具和在国际市场扩张来推动增长的战略。这家社交媒体公司预计，随着广告商越来越多地寻求利用Snap的工具(让用户与产品进行虚拟互动)，未来几年它的收入将增长50%或更多。

在全球方面，该公司正在增加更多的本地内容，投资于区域营销活动，并为产品提供更多的语言支持。

总体而言，由于Snap采用了新的数字工具，并专注于正确的市场细分，因此在疫情后的环境下，Snap仍是我们在捕捉社交媒体增长方面的最爱。