中秋旅游消费趋势出炉：赏秋周边游为主流，国内长线游蓄势待发

还有10天，全国人民即将迎来中秋假期，而随着疫情防控形式好转，上海、湖北、河南、浙江、广东等多地陆续发布通知，恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”经营业务。据同程研究院负责人介绍，在疫情防控常态化的背景下，中国游客的出游信心恢复周期也明显缩短。

今年以来，短途周边游市场迅速兴起。在中秋小长假期间，节日探亲和休闲度假的叠加需求下，短途周边游市场仍是主流，其中与中秋传统节日文化相关的赏秋、赏月活动备受欢迎。此外，随着国庆黄金周的临近，国内长线出游也蓄势待发。

“海上生明月”“明月何皎皎”“秋空明月悬”……中秋节总是与秋天、明月分不开，古人托明月以寄情，如今距离不再是阻碍，但赏秋、赏月等传统文化习俗依旧备受欢迎。

近年来，夜间旅游市场兴起，各地的夜间旅游消费市场供给也呈现多元化、品质化趋势。赏月作为中秋佳节的传统文化习俗，也带动了中秋小长假夜游市场的火爆。同程旅行、同程旅游发布的《2021中秋小长假旅游趋势报告》显示，国内众多知名景区在中秋期间推出夜游活动，杭州西湖将在中秋假期举办拜月系列活动，33艘月亮船连续3晚点亮西湖的夜色。武汉黄鹤楼在中秋节前恢复夜间演出，北京八达岭长城也将被灯火点亮，在月色中呈现恢弘气象。

数据显示，中秋小长假期间国内各大目的地、景区的夜游关注度均出现增长趋势，主题公园夜场、江河夜游、城市夜景观光等适宜赏月的夜间旅游项目更受青睐。上海迪士尼乐园夜场、南京夫子庙夜市、重庆两江夜游、苏州网师园夜游和秦淮河画舫是今年中秋小长假期间的热门夜游项目。

值得关注的是，北京环球度假区开启内测成为近期旅游行业及游客关注的焦点，也助推了北京的旅游热度，预计将成为今年中秋假期华北地区最火爆的旅游景点之一。携程旅行数据显示，截至9月6日，最受欢迎的前十大中秋景区中，北京环球度假区位居第一。

此外，可观秋日景色的古镇、山川、海岛也让不少热爱风景的游客心驰向往。携程旅行报告显示，与2019年比较，今年中秋许多新奇小众目的地出现在游客视野，比较2019年的预订增长来看，中秋节新晋黑马目的地前十名有：都江堰、象山、南澳岛、额济纳旗、曲阜、惠东、桐庐、舟山、长春、湖州。长三角、珠三角一带周边小众海岛、山岳进一步被探索；坐拥秋季风光的目的地如都江堰、额济纳旗、长春等，在近期预订量涨势迅猛。

途牛《2021中秋旅游消费趋势报告》提到，江西周边游在一众长三角、沿海及海岛城市之外同样表现亮眼，冲上中秋周边游热门目的地榜单前列。围绕庐山、三清山、景德镇、婺源等旅游目的地的团体定制游火热，登高山观秋色，游村落赏秋景成为刚刚度过炎热季节后的初秋热门出游主题。

随着疫情防控形式好转，多个省市已经逐步开放跨省游，虽然中秋假期时间较短，但已有不少游客制定了国内长线游。中秋假期结束后，全国人民很快就将迎来国庆七天长假，国内长线出游或将迎来一次小爆发。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，国内旅游市场在8月中下旬已经出现复苏迹象，通过监测近期长线旅游订单数据发现，在跨省游开放的省市，短期内旅游产品预订量呈现持续、显著增长趋势。依照当前的复苏趋势，中秋节有望再次迎来跨省游复苏的新拐点，到“十一”黄金周期间，跨省游有望出现强势增长。

途牛报告显示，和往年暑期长线热而中秋更聚焦短线不同的是，今年中秋假期，早早开启了国庆黄金周国内长线游的前奏。截至9月7日预订数据显示，国内长线出游人次在整体中秋假期出游客群中占比高达57%。消费者对以跨省游为主的国内长线游消费信心不减，伴随着“十一”黄金周的临近，预计国内长线出游需求将进一步被点燃。

中秋假期国内长线出游的热门目的地中，海南、云南、四川、新疆、贵州、河南、西北连线、山西、广西、湖南上榜TOP10；中秋出游行程天数为4-6天、6天以上的预订出游人次占比分别为40%、24%。可以预见，国内长线游市场或将在“十一”黄金周迎来新一轮预订和出游高峰。

随着人们生活水平改善以及对旅游环境的需求提高，品质游、高端游从小众走向主流。酒店作为旅游供给的重要组成，其品质的高低对游客的出游决策有着越来越重大的影响。多家OTA的旅游消费趋势报告均显示，高品质、多元化的酒店被越来越多的游客所选择。

在携程平台上，近期赏秋主题房型、亲子房、电竞房等房型搜索热度上涨82%。从酒店度假的需求可看出，欣赏秋景、带娃出游、电竞游戏等需求，或将成为用户中秋出行预订酒店的主要考量因素。记者注意到，距离赏秋景点越近的酒店搜索热度越靠前。其中，该类酒店的亲子房、影音房等房型搜索热度同比2019年上涨125%。

同程旅行的数据显示，截至9月7日，中秋小长假期间入住的酒店订单中，经济型酒店订单间夜量较平日仅上涨18%，中高档酒店订单间夜量较平日上涨230%，选择中高档酒店的游客占比明显上升。同程旅行相关负责人介绍，相比周末出行，很多游客将中秋出游安排得更隆重，更有仪式感。为此他们也愿意在酒店住宿上花费更多。

途牛报告称，今年中秋，26-35岁的消费者仍旧是下单旅游产品的主力军，预订出游人次占比高达45%。这一群体主要由购买力较强的单身族和有一定经济基础的80后家庭组成，出游需求呈现出高度一致性，那便是兼顾旅游的个性化、定制化和高品质。

据途牛酒店业务相关负责人介绍，实际上早在暑期后半程开始，中秋、国庆等假期热门景点周边的酒店搜索量就保持持续增长趋势，更有部分游客提前两个月就订好了酒店。“就目前的预订情况来看，中秋国庆假期期间，高星酒店的吸引力和游客购买力普遍超过经济型酒店。”

记者：蔡淑敏

编辑：马云飞

责任编辑：毕丹丹

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